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對(duì)大眾來說，空氣凈化器最開始被人熟知是在2013年，霧霾的突然爆發(fā)讓全民陷入恐慌，也讓空氣凈化器從小眾家電走入大眾消費(fèi)視野。盡管我們不愿承認(rèn)，但在空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展的前幾年中，大眾對(duì)霧霾的恐慌是引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)的關(guān)鍵因素。

另一方面，在市場(chǎng)發(fā)展初期，并沒有完善的規(guī)則，整個(gè)行業(yè)處于粗放式發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在2016年新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施之前，整個(gè)空氣凈化器市場(chǎng)幾乎是沒有規(guī)則可言，同時(shí)又是市場(chǎng)規(guī)模急速擴(kuò)張的幾年，可以說，市場(chǎng)的增長(zhǎng)完全是以犧牲用戶體驗(yàn)為前提的。而近幾年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)邁入大幅調(diào)整期，崛起的中產(chǎn)階層的消費(fèi)充滿潛力。他們是注重生活品質(zhì)的一群人，在這一消費(fèi)群體看來，他們更愿意通過合理的價(jià)格來獲得對(duì)等的產(chǎn)品和服務(wù)，這一點(diǎn)在健康家電市場(chǎng)同樣體現(xiàn)得淋漓盡致。在消費(fèi)和健康意識(shí)驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)則也在全面建立和完善，整個(gè)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入良性發(fā)展階段。

2017年至今，空氣凈化器市場(chǎng)顯得頗不太平，政府對(duì)環(huán)境的大力治理使得曾作為消費(fèi)主導(dǎo)因素的霧霾幾乎消失殆盡；新國(guó)標(biāo)的實(shí)施和完善也對(duì)市場(chǎng)有著一定的規(guī)范作用。在這一背景下，健康家電市場(chǎng)也不應(yīng)再局限于原本的“押寶式”銷售，而是應(yīng)該充當(dāng)消費(fèi)需求的引領(lǐng)者，迎合消費(fèi)者健康意識(shí)提升的同時(shí)，讓健康家電市場(chǎng)再現(xiàn)生機(jī)。

本次，聯(lián)合奧維云網(wǎng)、中怡康、GfK同時(shí)發(fā)起調(diào)研，并綜合多份報(bào)告，為您回顧中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)五年來的變化和未來發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)我們也引用了部分百度指數(shù)的數(shù)據(jù)，縱觀五年的空氣凈化器市場(chǎng)走勢(shì)，整體越發(fā)趨于健康和理性，其中的一些特殊事件可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模的突然變化，但其對(duì)整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的影響微乎其微，行業(yè)也仍顯現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。這份白皮書重點(diǎn)討論的，便是我們?nèi)绾谓Y(jié)束之前的畸形發(fā)展態(tài)勢(shì)，在恢復(fù)正常的市場(chǎng)中繼續(xù)破局前進(jìn)。

在2013年以前，空氣凈化器還只是小眾的升級(jí)型家電產(chǎn)品，是一小部分消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的進(jìn)一步提升之選；在2013年之后，霧霾的大規(guī)模爆發(fā)讓空氣凈化器市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，空氣凈化器也成為大眾面臨霧霾的幾乎唯一選擇。作為消費(fèi)者，每天身邊被霧霾類新聞環(huán)抱，另外室外的PM2.5確實(shí)足夠造成感官上沖擊。從2013年開始，普通消費(fèi)者能接觸到的所有渠道都在宣傳霧霾污染的恐怖，想要引起大眾對(duì)污染的關(guān)注無可厚非，但最終的效果卻是有人利用消費(fèi)者的恐慌進(jìn)行牟利，這并不是我們想看到的嗎，此類情況在市場(chǎng)發(fā)展初期并不少見。以“PM2.5”為關(guān)鍵詞的過度宣傳的后果是大眾容易忽略室內(nèi)其他污染物的危害，如甲醛、TVOC、苯等……

盡管我們不愿意承認(rèn)，但幾乎每個(gè)中國(guó)家庭中都逃不開這些污染物的侵襲，裝修材料和家具是它們的主要來源，對(duì)于這種身邊實(shí)時(shí)且大多無色無味的威脅污染源，大多數(shù)消費(fèi)者卻沒能關(guān)注到。總結(jié)以上，空氣凈化器的“出生”的確是為了應(yīng)對(duì)空氣污染，但各渠道對(duì)霧霾污染的過度宣傳讓消費(fèi)者意識(shí)中的“空氣凈化器”成了霧霾專屬產(chǎn)品，而忽略了其他更常見危害也更大的室內(nèi)污染物。如今想要改變這一錯(cuò)誤觀點(diǎn)并不簡(jiǎn)單，需要企業(yè)和媒體的共同努力。

2014-2017年，每年空氣凈化器市場(chǎng)的品牌數(shù)量分別為556、687、567、609個(gè)，整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)零售規(guī)模分別為510、527、577、654萬臺(tái)。

2016年是空氣凈化器市場(chǎng)的一個(gè)重要分水嶺，16年3月正式實(shí)施的新國(guó)標(biāo)在規(guī)范市場(chǎng)的同時(shí)，也讓一大批不符合標(biāo)準(zhǔn)的品牌退市。

但是標(biāo)準(zhǔn)的建立和完善總是要滯后于市場(chǎng)的變化，而在空氣凈化器市場(chǎng)快速膨脹的幾年時(shí)間里，新國(guó)標(biāo)的約束作用并沒有持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間，具體來說，這一約束作用僅持續(xù)一年時(shí)間。2016年底的一波霧霾，再度引爆空氣凈化器市場(chǎng)，在躁動(dòng)的市場(chǎng)面前，新國(guó)標(biāo)的約束作用顯然有些跟不上技術(shù)的成長(zhǎng)。由于產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商已經(jīng)可以提供更好的技術(shù)，而市場(chǎng)又出現(xiàn)了“突發(fā)”式增長(zhǎng)，品牌數(shù)量下降并沒有持續(xù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2016年，空氣凈化器品牌數(shù)量同比降低17%，標(biāo)準(zhǔn)的建立讓市場(chǎng)有了真正的規(guī)則，同期爆發(fā)的大范圍也給市場(chǎng)帶來了新的生機(jī)，同年空氣凈化器銷量不降反升，從527萬臺(tái)升至577萬臺(tái)，便是最有力的證據(jù)。