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2018年，小程序在經(jīng)過(guò)不間斷的迭代、完善后迎來(lái)巨大發(fā)展契機(jī)。從微信小程序到百度小程序到支付寶小程序再到今日頭條小程序，互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼發(fā)力小程序，打造其小程序發(fā)展生態(tài)圈。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018中國(guó)小程序發(fā)展洞察報(bào)告》主要針對(duì)2018年中國(guó)小程序進(jìn)行市場(chǎng)解讀、現(xiàn)狀分析以及用戶研究、發(fā)展趨勢(shì)分析。

2020年小程序數(shù)量規(guī)模將超1400萬(wàn)個(gè) 未來(lái)小程序數(shù)量將加速增長(zhǎng)

隨著流量平臺(tái)紛紛布局小程序領(lǐng)域，小程序生態(tài)得以更快的建設(shè)，更多類型的小程序也將被接入各大平臺(tái)。在小程序數(shù)量規(guī)模上，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)小程序數(shù)量規(guī)模為58萬(wàn)個(gè)，2018年中國(guó)小程序數(shù)量預(yù)計(jì)超200萬(wàn)個(gè)，到2020年預(yù)計(jì)將超1400萬(wàn)個(gè)，未來(lái)小程序數(shù)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將繼續(xù)加速。在小程序用戶規(guī)模上，2018年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)超4億人，到2020年，小程序用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)超過(guò)8.5億人，未來(lái)小程序用戶規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)狀態(tài)。在小程序生態(tài)鏈上，截至2018年7月，微信小程序開(kāi)發(fā)者數(shù)量規(guī)模為150萬(wàn)個(gè)，第三方開(kāi)發(fā)平臺(tái)數(shù)量為5000個(gè)。艾媒咨詢分析認(rèn)為，微信小程序的逐漸普及以及阿里、百度企業(yè)入局小程序，小程序應(yīng)用得到了迅猛增長(zhǎng)，小程序整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將持續(xù)擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)鏈將得到進(jìn)一步的完善。

微信生態(tài)賦能小程序 同程藝龍小程序表現(xiàn)搶眼

小程序作為一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，其巨大的流量紅利吸引了不少的新玩家入局，來(lái)分食小程序這個(gè)大蛋糕。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近六成受訪網(wǎng)民最為看好微信小程序的發(fā)展前景，25.4%的受訪網(wǎng)民則看好支付寶小程序。艾媒咨詢分析認(rèn)為，微信憑借在小程序市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及深厚的社交積累，成為大眾最為青睞的小程序平臺(tái)，而支付寶在服務(wù)能力上的扎實(shí)基礎(chǔ)，或?qū)⒊蔀槠湓谛〕绦蚴袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心能力。另外，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有72.7%的受訪用戶會(huì)愿意嘗試使用除微信外的其它應(yīng)用如支付寶、百度、今日頭條等推出的小程序，只有27.3%的用戶不愿意嘗試。而超七成的用戶選擇支持除微信外的其它應(yīng)用推出小程序。艾媒咨詢分析認(rèn)為，在小程序愈發(fā)普及的情況下，其他大流量互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用推出小程序能使用戶有更多渠道接觸小程序產(chǎn)品，小程序具有巨大的發(fā)展空間。

目前微信小程序產(chǎn)品中，旅游出行類小程序同程藝龍表現(xiàn)較為突出。同程藝龍獲得騰訊的扶持，在微信錢包九宮格中獨(dú)占交通、住宿兩大入口，獲得了巨大的流量支持，“同程藝龍酒店機(jī)票火車”位居旅游出行類小程序榜首。艾媒咨詢分析認(rèn)為，伴隨著小程序的市場(chǎng)紅利，同程藝龍小程序在摸索適應(yīng)小程序的模式和用戶習(xí)慣的玩法上探索出自己的創(chuàng)新玩法。一方面是，將低頻的旅行產(chǎn)品應(yīng)用在高頻的微信生態(tài)下，讓微信生態(tài)內(nèi)全流量用戶都能享受到同程藝龍?zhí)峁┑某鲂蟹?wù)，通過(guò)“產(chǎn)品+平臺(tái)”的完美配合，達(dá)到用戶基數(shù)與使用頻率的雙向提升。另一方面，通過(guò)降低用戶體驗(yàn)部分核心功能的門檻來(lái)降低APP的用戶流失率，借以APP原有的資源和流量，來(lái)實(shí)現(xiàn)和APP的互通共贏，并通過(guò)繼續(xù)布局小程序的矩陣來(lái)實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。 同程藝龍小程序自上線后，成功挖掘了小程序新動(dòng)能，表現(xiàn)搶眼。

社交場(chǎng)景助力小程序傳播 輕量化將成小程序發(fā)展趨勢(shì)

隨著微信生態(tài)能力的持續(xù)開(kāi)放，信息化的進(jìn)一步下沉，場(chǎng)景也得到了進(jìn)一步深化。艾媒咨詢分析認(rèn)為，在社交屬性的加成下小程序內(nèi)部很容易形成良性的社交互動(dòng)，不僅可以加強(qiáng)用戶的黏性，也會(huì)放大小程序收割新流量的可能性，當(dāng)小程序進(jìn)行傳播時(shí)，社交場(chǎng)景往往會(huì)使得它們迅速爆發(fā)，輕松收獲大量用戶。而相較于APP而言，小程序沒(méi)有花哨的功能，沒(méi)有復(fù)雜的邏輯，注重簡(jiǎn)潔輕盈，為用戶節(jié)省較大內(nèi)存空間，使用戶體驗(yàn)更佳輕量化。在這個(gè)追求高效的時(shí)代，圍繞核心需求的輕量化體驗(yàn)是用戶以及市場(chǎng)所追求的。輕量化也將成為小程序的發(fā)展趨勢(shì)之一。

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