廣州熱線

羅技全球副總裁，大中華區(qū)董事總經(jīng)理蔣志興

2018 年 7 月初，英雄聯(lián)盟洲際對抗賽在大連舉辦，羅技成為其在中國區(qū)的官方合作伙伴，并且也是中國區(qū)的唯一指定外設(shè)。這并不是羅技第一次與電競職業(yè)賽事合作，去年，羅技也成為英雄聯(lián)盟賽事全球總決賽唯一指定外設(shè)。對羅技而言，贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)賽事，并不僅僅是借勢營銷，其背后還有更深遠的意義。此次，鈦媒體記者有機會采訪到了 羅技全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理蔣志興，深入解讀羅技在大中華區(qū)電競產(chǎn)業(yè)圈的策略布局。

從羅技 G502 到職業(yè)電競裝備

“大家如果在百度搜索‘羅技’，直接跳出來的就是羅技 G502，”蔣志興說道，“羅技 G502 是羅技產(chǎn)品里的一個傳奇，它能代表羅技 G 系列產(chǎn)品的廣泛特點。在性能、設(shè)計以及性價比上面，羅技產(chǎn)品都有一定的優(yōu)勢。對于電競職業(yè)選手而言，鼠標(biāo)的性能參數(shù)會決定一場比賽的勝負?！?/p>

為電競行業(yè)打造專業(yè)的游戲外設(shè)裝備，這是羅技一直在產(chǎn)品上的追求——羅技針對電競市場推出了全新無線游戲鼠標(biāo)。過去游戲鼠標(biāo)市場都是有線鼠標(biāo)的天下，但這并不意味著市場對于這方面就沒有需求，只是因為在過去的無線鼠標(biāo)有延時、掉幀、斷電的問題。

羅技 G502

為了解決這一系列問題，羅技 G 在產(chǎn)品中運用了 LIGHTSPEED無線傳輸技術(shù)：基于鼠標(biāo)的各個方面，比如主控 SoC 運算速度、信號傳輸效率，甚至是對各個部件相應(yīng)的軟件協(xié)議進行優(yōu)化，這樣就有效地降低了無線鼠標(biāo)的延遲，使之能達到電競水準。

這個鼠標(biāo)墊不僅有充電功能，還輔助無線信號的傳輸，羅技 G 在鼠標(biāo)墊里內(nèi)置了信號接收器，鼠標(biāo)墊上的KEYBOX接收到鼠標(biāo)信號之后通過連接線傳輸?shù)诫娔X。一個 USB 就能解決信號傳輸和無線充電兩大功能，而且游戲性能表現(xiàn)更加穩(wěn)定。

羅技 G POWERPLAY 無線充電系統(tǒng)

“推動產(chǎn)品走向無線化，是羅技產(chǎn)品在游戲品類發(fā)展的重要策略之一，”蔣志興表示，“我們還有另一個策略是，爭取成為職業(yè)電競選手的第一選擇。為此，我們專注高精尖產(chǎn)品的研發(fā)。在這個過程中，我們請來了世界級頂尖電競戰(zhàn)隊選手和我們的研發(fā)團隊進行深度合作，共同打造好的游戲外設(shè)，在中國，我們也邀請了不同游戲類型領(lǐng)域的頂尖戰(zhàn)隊深度參與產(chǎn)品的研發(fā)。未來，更將有越來越多的戰(zhàn)隊加入到我們的產(chǎn)品研發(fā)中來?！?/p>

推動行業(yè)發(fā)展，與電競共生

根據(jù)企鵝智酷公布的數(shù)據(jù)，中國電競用戶規(guī)模達到 2.5 億，市場規(guī)模突破 50 億，并首次出現(xiàn)了觀賽人次突破 100 億的賽事，打破了電競史上所有已公布賽事數(shù)據(jù)紀錄。電競，將是未來高速發(fā)展的風(fēng)口。

“電競賽事是驅(qū)動電競市場高速增長的第一驅(qū)動。我們非常愿意通過這樣的賽事、活動和合作伙伴，和產(chǎn)業(yè)鏈的上下游的朋友們一起，把電競產(chǎn)業(yè)推向更快發(fā)展的軌道，”蔣志興如此說道，“2018 年是大中華區(qū)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金周期的元年，羅技 G 將全方位開拓與賽事、戰(zhàn)隊、游戲IP的深入合作?！?/p>

羅技 G 贊助的英雄聯(lián)盟亞洲對抗賽

整個電競行業(yè)的發(fā)展，對于羅技 G 的發(fā)展而言，也是相輔相成的。贊助大型電競賽事，對于使用羅技產(chǎn)品的選手而言，是一種支持，對于觀賞比賽的普通用戶而言，也是一種回饋。不僅在中國大陸，羅技 G 在香港、臺灣地區(qū)也致力于推動電競賽事、戰(zhàn)隊合作，推出了一系列營銷舉措。

“羅技 G 從英雄聯(lián)盟初期開始，就是它在中國乃至全球的合作伙伴。另一方面，賽事合作是羅技 G 在大中華區(qū)戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，我們將通過賽事布局，全力推動電競產(chǎn)業(yè)化和大眾化進程。”蔣志興補充道。

“電子消費品中的寶潔”：引導(dǎo)與創(chuàng)造需求

“羅技的產(chǎn)品不僅僅局限于鍵盤和鼠標(biāo)，我們在各個品類都有布局”，蔣志興表示，“以耳機為例，我們有為辦公、教育領(lǐng)域設(shè)計的耳機，也有專為游戲玩家、電競選手設(shè)計的專業(yè)級耳機；羅技旗下 Ultimate Ears 以舞臺級專業(yè)監(jiān)聽耳機聞名，旗下也擁有無線藍牙跑步耳機品牌 JAYBIRD。我們的研發(fā)能力和資金鏈，保證了我們具備生產(chǎn)、設(shè)計跨品類產(chǎn)品的能力?！?/p>

羅技內(nèi)部將自己比作“電子消費品里的寶潔”，認為自己的使命不僅僅是滿足消費者的需求，還應(yīng)引導(dǎo)和創(chuàng)造需求，促進“電子消費品”的消費升級。

羅技-無線游戲產(chǎn)品

“消費升級重要的標(biāo)志是什么？用專業(yè)的態(tài)度做業(yè)余的愛好。當(dāng)我們國人的收入水平越來越高的時候，我們要不要提倡玩也要玩得專業(yè)呢？”蔣志興表示，“除了成為電競首選品牌之外，羅技也致力于為更多入門級的游戲玩家提供更加專業(yè)的游戲裝備?！?/p>

在過去，市場上并沒有千元級游戲鼠標(biāo)。蔣志興補充道，“其實并不是沒有需求，而是沒有產(chǎn)品去滿足這些高端游戲玩家的需求——當(dāng)我們的產(chǎn)品上市之后，這個價格段的需求一下子就被激活了。這也是我們未來將會繼續(xù)加強尖端科技和頂級游戲裝備研發(fā)的原因之一。”

回顧羅技的發(fā)展歷史，羅技以硬件起家，逐漸轉(zhuǎn)型，將目光聚焦到“云”端——羅技現(xiàn)在正在逐漸地從 PC 外設(shè)廠商，轉(zhuǎn)型成為“云周邊設(shè)備廠商”——因為羅技堅信，未來很多的需求，無論是辦公還是游戲都離不開互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)，云將提供給羅技轉(zhuǎn)型以重要的機遇。過去的轉(zhuǎn)型使得羅技的股價翻了六倍（6 美元→44 美元），接下來的轉(zhuǎn)型，羅技還會延續(xù)這樣的故事嗎？（本文首發(fā)鈦媒體，作者/唐植瀟）