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微信新版增加“我的小程序”功能，表明對小程序愈發(fā)重視，這背后也是對線下場景的爭奪。

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本文為尋找中國創(chuàng)客（ID:xjbmaker）原創(chuàng)

記者 / 萬珮 閆麗嬌

編輯 / 魏佳

繼微信訂閱號服務更新后，7月12日，微信iOS版再次更新，這次是新增了“我的小程序”功能。用戶可以將常用的小程序添加進來，類似于“收藏夾”，最多可以添加50個。

小程序上線一年時，日活躍用戶數(shù)達1.7億、覆蓋100萬開發(fā)者、2300個第三方平臺，實現(xiàn)了一二三四線城市全覆蓋，智慧零售、電商、政務民生、小游戲都是非常好的應用場景。現(xiàn)在，微信上線“我的小程序”，表明對小程序愈發(fā)重視，這背后也是對線下場景的爭奪。

小程序星標數(shù)量增加到50個

在新版微信中打開某個小程序，點擊右上方的“...”，即可選擇“添加到我的小程序”。添加到這里的小程序相當于一個用戶自定義的文件夾。

目前，“我的小程序”有兩個入口。

一處是在“發(fā)現(xiàn)”里的“小程序”任務欄，“我的小程序”并排顯示在“附近的小程序”下面。添加到這里的小程序和置頂?shù)墓栆粯?，顯示星標，并且在最近使用中自動置頂。

還有一處在微信聊天頁下拉的任務欄里。除了最近使用的小程序，“我的小程序”列表也會同步出現(xiàn)。這里顯示的小程序，按照用戶添加到“我的小程序”的時間先后排列，最近添加的一個，顯示在最前邊，并不按照用戶使用小程序的先后顯示。

“我的小程序”最多可添加50個，記者親測發(fā)現(xiàn)，添加第51個時頁面會彈出提示。而此前只能添加10個。點擊“我的小程序”右上方的編輯功能，可以對添加的小程序做刪除和位置排序。此外，還能夠在下拉任務欄中看到星標小程序。

小程序“熱乎視頻”的運營人員告訴尋找中國創(chuàng)客（ID：xjbmaker），此次添加“我的小程序”，邏輯和公眾號“置頂”功能一樣，同時也是對原有“星標”功能的強化，“以前的星標功能不能調(diào)整順序，下拉欄中也看不到星標小程序?！?/span>

加碼小程序，爭奪線下場景

微信團隊曾表示，在小程序初期，歷史列表按使用時間排序已經(jīng)足夠。但隨著小程序的爆發(fā)，用戶使用小程序的頻次和數(shù)量越來越多，單純的用時間排序很難滿足用戶的需求。公開資料顯示，目前小程序已經(jīng)有接近3億用戶，100萬左右的總量。

微信上線“我的小程序”，表明對小程序愈發(fā)重視，這背后也是對線下場景的爭奪。

在2017年微信公開課PRO版上，張小龍舉了兩個小程序場景化的例子，一個是在公交站通過掃二維碼了解公交車到站時間，另一個是汽車站，通過掃二維碼購買車票，無需再排長隊。

在張小龍的描述中，通過“二維碼”，小程序就能夠輕易地連接線上與線下。有分析稱，小程序的重心是要深入開拓線下的場景運營。

GGV紀源資本副總裁李浩軍認為，微信很難靠社交關系深耕線下場景，但是小程序在線上與線下的連接上有著巨大的機會，“在線上流量飽和的狀態(tài)下，我們有沒有一些更有效的手段，利用這樣的一種平臺和服務，利用小程序這樣一種形式，能夠做更好的線上線下的連接，這接下來可能是一個比較有機會的點?！?/span>

不過，尋找中國創(chuàng)客（ID：xjbmaker）采訪的多位業(yè)內(nèi)人士表示，增加“我的小程序”功能對用戶和運營人員而言肯定是利好，但是小程序入口深、留存低的問題依然存在。

李浩軍認為留存問題是由小程序本身的屬性決定，在一個沒有中心化的平臺、中心化流量的一個產(chǎn)品形態(tài)里，二次喚醒是一件比較難的事。

也有小程序開發(fā)者認為，微信流量巨大，留存率低也沒有問題?！霸谖⑿派鷳B(tài)里，能分到一小塊蛋糕就足夠了，”一位業(yè)內(nèi)人士稱。

對于“我的小程序”并沒有解決入口深的問題，上述運營人員認為，“它只是更方便用戶找到高頻使用的小程序，入口并沒有變，對微信的好處就是可以進一步增加用戶的粘性?！?/span>

李浩軍同樣認為，小程序?qū)τ谖⑿诺囊饬x在于加強用戶粘性，“我們看到，小程序起來了以后，對于整個微信的使用次數(shù)，使用時長以及微信支付的使用頻次都有很顯著的增加?！?/span>

小程序為創(chuàng)業(yè)者搶奪流量紅利

小程序?qū)頃娲⑿殴娞柣蛘逜PP嗎？資深產(chǎn)品經(jīng)理判官告訴尋找中國創(chuàng)客（ID：xjbmaker），此次微信上線“我的小程序”，只是意在增加入口，目前沒有做醒目的用戶引導，普通用戶很難發(fā)現(xiàn)。此外，對APP開發(fā)者和公眾號也不會產(chǎn)生額外影響。

一位小程序開發(fā)者對尋找中國創(chuàng)客（ID：xjbmaker）稱，從流程上看，小程序的開發(fā)首先要綁定微信公眾號，所以它更像是對微信公眾號功能的補充，而非替代。

上述運營人員也表示，小程序?qū)娞柕挠绊懖⒉淮?，小程序是搜索，公眾號是推薦；小程序是服務長尾，公眾號是頭部；小程序偏工具，公眾號是偏內(nèi)容服務。

但是，小程序?qū)PP的影響得到多位業(yè)內(nèi)人士認同。APP開發(fā)維護成本高，小程序成本低，迭代快。

一名小程序開發(fā)者稱，“我們開發(fā)小程序主要是因為微信的用戶多，用戶不用再額外下一個APP?！?/span>

此外，從流量端的角度看，騰訊、頭條、快手、阿里系等，已經(jīng)完成了對于整個的移動互聯(lián)網(wǎng)流量的分割，創(chuàng)業(yè)公司可以基于微信的流量紅利，通過社交關系裂變完成對新用戶的獲取。

“在一開始的時候，小程序帶來的最直接的利好是流量紅利，直接體現(xiàn)就是在產(chǎn)品的拉新、促活，以及轉(zhuǎn)化上，”李浩軍稱。

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第一步：輕戳（或者點擊“尋找中國創(chuàng)客”公眾號菜單欄中的“小程序”）

第二步：點擊右上角的“...”

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第三步：選擇“添加到我的小程序”

?

這樣就完成啦！再看看，在微信聊天頁下拉的任務欄里，“尋找中國創(chuàng)客”已經(jīng)在“我的小程序”里啦～

本文為尋找中國創(chuàng)客原創(chuàng)

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