廣州熱線

2018年，恍惚間已然過去一半。而近期，也是業(yè)內(nèi)人士有關(guān)VR的年中總結(jié)，以及對下半年甚至未來幾年內(nèi)VR發(fā)展趨勢的討論的一個小高潮。

而小編呢，結(jié)合最近處于宣傳熱期的“亞馬遜Prime會員日”，也有些“私以為”的想法——上周五，在看完亞馬遜的VR體驗視頻后，小編覺得現(xiàn)場效果比自己所以為的、所預(yù)期得要好得多，并且似乎在VR線下這一領(lǐng)域看到了一些新的東西。

當(dāng)前VR市場情況簡述

今年的VR市場中，無論做B端，還是做C端的廠商，應(yīng)該都在為縮短“VR真正落地、普及的里程”而貢獻(xiàn)著力量。不過，用戶體量仍舊不理想。

一方面，線上的高質(zhì)量VR硬件“叫好不叫座”的情況仍然存在；線下的各式VR體驗店（包括商超里的一些設(shè)備）硬件和內(nèi)容體驗的參差不齊，也還在一定程度上消耗著消費者對VR的興趣和好感，導(dǎo)致用戶嘗鮮后的熱度滑坡。

另一方面，國內(nèi)外都在在持續(xù)探索VR與教育、旅游、娛樂等領(lǐng)域的結(jié)合。“VR+”概念似乎可與萬物連接。當(dāng)然，好消息還是有的，例如小米推出良心價的VR一體機(jī)；HTC VIve的設(shè)備不斷升級、更好地滿足了大空間多人方案；以及內(nèi)容層面上各開發(fā)商對社交應(yīng)用的注重等等。但技術(shù)和成本“兩座大山”依舊那么壯觀。

亞馬遜在印度設(shè)多家VR購物體驗快閃店

亞馬遜最近為推廣Prime會員日活動，在印度全國各處的商場中（涉及孟買、德里首都區(qū)、加爾各答、欽奈和班加羅爾等城市），開設(shè)了11家快閃店，為當(dāng)?shù)孛癖妿鞻R購物體驗。這也首創(chuàng)了消費者“先瀏覽后買單”的購物方式，即先在VR中先行瀏覽Prime會員日的新產(chǎn)品（包括尚未對外推出的），方便網(wǎng)購買家之后下單。

虛擬影院區(qū)

亞馬遜的這些快閃店位于人流密集的商場中庭，消費者無需支付入場費，預(yù)約即可體驗（當(dāng)然，會員優(yōu)先）。值得注意的一點是，這次的亞馬遜+VR，分為兩部分。

一方面，亞馬遜在該快閃店中設(shè)有“虛擬影院”區(qū)，排列了幾部360度VR全景視頻，可供消費者帶上頭顯體驗，影片包括寶萊塢最新的大片“Raazi”和“Comicstaan”。另一方面，消費者通過佩戴Oculus Rift VR頭顯，可進(jìn)入虛擬的“Prime會員日產(chǎn)品園區(qū)”中。

強(qiáng)物理空間感+自然交互，革新VR購物體驗

進(jìn)入應(yīng)用后，消費者將搭乘熱氣球來感受整個促銷活動的全景和氛圍，然后降落到園區(qū)。隨后，可以在虛擬的亞馬遜商品區(qū)域自由行走，包括Bath & Beauty（浴室與美容區(qū)域）、Kitchen & Dining（廚房區(qū)域）、 Fashion（時尚區(qū)域）以及Kids Room（兒童樂園區(qū)域）等等。

降落到“亞馬遜虛擬產(chǎn)品園區(qū)”

從體驗視頻來看，這些虛擬區(qū)域、虛擬物品的建模非常逼真。可以說，每個主題區(qū)域都有比較強(qiáng)的沉浸感和物理空間感。

虛擬試衣

例如，進(jìn)入Fashion區(qū)域，消費者可以看到三維建模的服裝，用Oculus Touch控制器選擇喜歡的樣式，衣服就會被自動穿在全息模特身上。模特還會非常主動地360度旋轉(zhuǎn)，以更好地展示該衣服的效果節(jié)。同時，界面還會彈出“商品信息卡”的窗口，為其做詳細(xì)介紹。此外，消費者還可以“拿”起Amrapali項鏈等商品，近距離觀看其細(xì)節(jié)。

控制器以虛擬槍的形式呈現(xiàn)

而在Kids Room區(qū)域，消費者可以搗鼓各種玩具。從視頻中可以看到，旁邊的小朋友搶著想要戴上頭顯體驗下。似乎是為了迎合小朋友的“口味”，小編發(fā)現(xiàn)控制器在應(yīng)用中會根據(jù)情況來改變其呈現(xiàn)的具體形式，例如上面動圖中所顯示的：控制器以有趣的槍的樣子呈現(xiàn)出來。這讓隨之出來的“商品信息卡”，也看上去像是通過槍發(fā)射出來的。

大家體驗得很開心啊

而在以科技為主題的Living Room區(qū)域，首先從視頻中可以看到：體驗現(xiàn)場笑聲一片。然后，看到有消費者戴著頭顯，在虛擬世界中打開廚房里的微波爐，并將其放置在廚房臺面上。再走到別處，打開冰箱和洗衣機(jī)。一切的交互設(shè)計，看上去很自然。

最后是手機(jī)的展示，小編注意到，隨著手部的轉(zhuǎn)動，虛擬手機(jī)細(xì)節(jié)處的圖像也會實時更替，呈現(xiàn)給消費者。相應(yīng)的，“商品信息卡”也會更新。

手機(jī)展示

看完視頻，不禁覺得，亞馬遜的這次VR體驗，仿真度和交互細(xì)節(jié)等各方面都相當(dāng)走心。既能發(fā)揮VR的功能，又兼具趣味性，讓消費者得到獨特的購物體驗。

高精VR體驗+快閃模式，探索VR線下推廣新可能

據(jù)悉，亞馬遜Prime會員日將于本月16日（太平洋時間）開始，持續(xù)到17日午夜。而其購物中心的VR體驗區(qū)將于17日20點開始運營。

而這次的VR快閃店，不僅是展示一種未來的零售方式，還代表著一個巧妙的商業(yè)試點計劃。亞馬遜官方表示，希望從印度開始，在這些人流密集的購物商城中，將實體店消費者變成亞馬遜Prime會員。并且，其還鼓勵訪消費者，使用#PrimeDayVR#這樣的話題，在社交媒體平臺上在線分享體驗過程，來推廣活動。

此外，活動結(jié)束后，這些VR快閃店是否繼續(xù)保留，取決于其對消費者反饋的評估。

亞馬遜VR體驗照片

其實，小編從本次的亞馬遜VR快閃店中看到的，不僅僅是零售巨頭走在前端，推出未來購物的新方式，突破傳統(tǒng)購物和網(wǎng)上購物的局限，給消費者帶來新的購物形式；還看到了：VR技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品，在線下推廣方面的新的可能性。

綜合來看，亞馬遜的VR快閃店，硬件采用的是Oculus Rifit（無需另外開發(fā)）、搭建也是按照傳統(tǒng)的方式，所以成本主要是產(chǎn)生于軟件內(nèi)容這塊。而獲得的則是比較好的吸引力、以及消費者體驗的樂趣，大人、小孩都很喜歡（喜愛自然也就營銷成功了）。而免費預(yù)約+高品質(zhì)的VR購物體驗，也有利于建立起消費者對VR的興趣。

這是不是意味著，像亞馬遜這次一樣，更多的是把VR作為一種工具，從VR的功能性出發(fā)，來營銷傳統(tǒng)商品的同時，也能發(fā)揮長尾效應(yīng)、更好地營銷VR本身，幫助VR落地？（畢竟，商超作為一個絕佳的展示平臺和獲客載體，確實很適合進(jìn)行VR市場教育）

即，先從VR的功能性出發(fā)，以這樣吸引人的方式來順勢推廣VR，讓更多人接觸和接受VR，再帶動娛樂性VR的發(fā)展，不失為一種曲線救國的方式。當(dāng)然，也還得靠大廠帶來示范作用，才能輻射到更多領(lǐng)域和地區(qū)。

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