廣州熱線

如果不是人人網(wǎng)被低價賣身的新聞刷屏，很多人早已經(jīng)淡忘人人網(wǎng)。

11月14日，人人公司宣布其子公司北京千橡網(wǎng)景科技發(fā)展有限公司已同意將其所從事業(yè)務(wù)中的人人網(wǎng)社交平臺業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)以2000萬美元的現(xiàn)金對價出售給北京多?；觽髅焦煞萦邢薰尽Ｍ瑫r，多?；幽腹鞠蛉巳斯景l(fā)行相當(dāng)于4000萬美元的股份，兩部分對價合計6000萬美元，約合4.16億元。

許多人感慨自己的青春隨著人人網(wǎng)的落幕而落幕，然而追溯回七年前，呈現(xiàn)出的卻是另一番光景。2011年5月4日，人人網(wǎng)在美國紐交所以14美元的價格成功IPO，當(dāng)日市值74.82億美元，超過搜狐、分眾、優(yōu)酷、網(wǎng)易、攜程、新浪等，成為在美上市的中概股中僅次于百度、排名第二，中國互聯(lián)網(wǎng)市值第三的企業(yè)（前兩名為騰訊、百度）。

前后的鮮明對比，令人人網(wǎng)再一次成為媒體追逐的熱點。從市值近80億美元到低價賣身，人人網(wǎng)最終沒能成為中國版的Facebook。作為成立十三年的老牌社交平臺，人人網(wǎng)為什么起了大早卻趕了晚集？

積極創(chuàng)新，但方向漸失

三個月前的8月5日，人人公司董事長兼CEO陳一舟在人人網(wǎng)上發(fā)布日志《人人網(wǎng)被罵太多，關(guān)于未來想聽老用戶的意見》。文章復(fù)盤了人人網(wǎng)的過去，并提到：“在先進(jìn)生產(chǎn)力之前，老的生產(chǎn)力只能讓步。我們從2011年到2015年，做了大量嘗試，因為我們本身能力問題及很多不可控外部因素，我們沒能抵抗住微信的壓力。我們的大學(xué)生用戶時長從該用戶大學(xué)畢業(yè)以后就開始逐步減少”。

回顧陳一舟所提及的大量嘗試，會發(fā)現(xiàn)人人網(wǎng)涉及了游戲、金融、直播等多個領(lǐng)域。

首先在游戲領(lǐng)域，2012年人人游戲的收入超過廣告，位列各業(yè)務(wù)營收排名首位。不過同年底，人人游戲被曝光刷榜遭到蘋果商店下架，次年開心農(nóng)場游戲停止運(yùn)營。

企業(yè)的頹勢一旦形成便很難挽回，盡管在游戲上遭遇挫折的人人網(wǎng)開始追求新的方向，但事實是人人網(wǎng)此后的表現(xiàn)依然不盡如人意。

同樣是2012年，人人公司宣布投資創(chuàng)新型美國金融服務(wù)公司Social Finance。2014年，人人網(wǎng)推出人人分期，2015年，上線人人理財。2016年，人人網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)創(chuàng)收2931.7萬美元，同比增長2.4倍。遺憾的是，發(fā)展至2017年，人人網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)營收同比下滑0.16%。

而人人直播業(yè)務(wù)，則是在被稱作直播元年的2016年第二季度上線。數(shù)據(jù)顯示，人人公司2017年第四季度互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入1450萬美元，較2016年同期增長34.7%，增長的原因主要由于人人直播的收入增長。

但好景不長，這股熱潮持續(xù)并不久。易觀千帆數(shù)據(jù)便顯示，人人直播的MAU從2017年2月的110萬人掉至了2018年1月的18.62萬人。

“在非死不可的地方亂撲通是一種巨大的浪費(fèi)，不如提早撤出，把戰(zhàn)場讓給更合適參戰(zhàn)的部隊，我們到別的地方去尋找新的戰(zhàn)場算了?！标愐恢矍安痪迷诨卮鸹鹦秦斀?jīng)發(fā)起人王峰的問題時說到。

至此，陳一舟口中的“大量嘗試”不僅不夠成功，也逐漸將人人網(wǎng)的社交根基侵蝕。

曾肩比Facebook，最終錯失時機(jī)

雖然在多個方向上均有發(fā)力，但人人公司財報數(shù)據(jù)反饋出來的結(jié)果并不理想。這一方面是由于其戰(zhàn)略不清晰所致，另一方面是所做的事情沒有踩準(zhǔn)時機(jī)。

“我們上市的時候用戶數(shù)是騰訊QQ的1/10, 推出微信以后把地址簿激活了，以前不活躍的QQ老用戶也激活了，QQ截流了我們未來的新用戶，微信切去了我們剛畢業(yè)的大學(xué)生用戶?！睋?jù)陳一舟回憶，2009年人人網(wǎng)想到做手機(jī)端產(chǎn)品，2010年便建立了近千人的移動團(tuán)隊，做類似微信的產(chǎn)品“私信”。

盡管2011年微信剛出來時，陳一舟非常焦慮，迅速加碼移動產(chǎn)品，但搞了一兩年還是沒有成功。

陳一舟曾不止一次的在公開場合表達(dá)出“社交產(chǎn)品要讓年輕人做”、“社交產(chǎn)品是荷爾蒙產(chǎn)品，要交給荷爾蒙含量高的年輕人。這是規(guī)律，不能違反”的觀點。這既說明做社交要保持與新興一代人群的交流、產(chǎn)品敏感度，也反向證明人人網(wǎng)遭到一系列新興社交產(chǎn)品沖擊，老用戶流失，年輕用戶漸行漸遠(yuǎn)；企業(yè)一把手對于自己在社交領(lǐng)域身體力行一事不再堅定。

對于大部分80后、90后而言，人人網(wǎng)無疑是他們學(xué)生時代與朋友交流的重要紐帶。不過，未來的發(fā)展不能完全以過去作為指標(biāo)。

在人人網(wǎng)被出售的同時，人人公司宣布將專注于國內(nèi)二手車業(yè)務(wù)以及在美國運(yùn)營的Trucker Path業(yè)務(wù)和SaaS業(yè)務(wù)為代表的境外業(yè)務(wù)。陳一舟也發(fā)出感嘆稱：“在中國當(dāng)企業(yè)家，要有基本的心理承受能力承受失敗。成功的時候，群眾會過分抬舉你；失敗的時候，大家會看你笑話。”

未來，剝離出人人網(wǎng)的人人公司是否又能繼續(xù)重新出發(fā)呢？

陳一舟曾表示：“如果一個老業(yè)務(wù)沒有那么激動人心，就跳出來。 老的不去，新的不來！”而為了重新定義創(chuàng)新者，將在11月29日-30日在北京國貿(mào)大酒店舉辦“2018創(chuàng)新者年會暨第四屆創(chuàng)新獎頒獎盛典”，大會將以“智能產(chǎn)業(yè)·美好生活”為主題，聚集眾多學(xué)者、行業(yè)專家、投資者、創(chuàng)新者進(jìn)行討論。