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億歐11月21日消息，0-8歲在線兒童英語(yǔ)啟蒙教育品牌嘰里呱啦宣布，已于今年7月中旬完成數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資，投資方為紅杉資本中國(guó)基金、貝塔斯曼亞洲投資基金。

據(jù)悉，嘰里呱啦成立于2014年，為學(xué)齡前兒童提供專業(yè)、有趣、體系化的在線英語(yǔ)啟蒙課程，以及兒歌、動(dòng)畫(huà)、繪本等原創(chuàng)教育內(nèi)容和資源。目前，嘰里呱啦已經(jīng)擁有2000萬(wàn)活躍用戶，積累了5.1億學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，其70%的用戶增長(zhǎng)來(lái)自用戶口碑傳播，完課率和續(xù)費(fèi)率均超過(guò)60%。

啟蒙英語(yǔ)賽道進(jìn)入“產(chǎn)品力”制勝時(shí)代

今年以來(lái)，啟蒙英語(yǔ)賽道異常火熱，不斷有企業(yè)獲得融資，傳統(tǒng)的K12少兒英語(yǔ)企業(yè)也開(kāi)始向低齡方向進(jìn)軍。

億歐智庫(kù)《2018中國(guó)少兒在線英語(yǔ)教育行業(yè)研究報(bào)告》顯示，學(xué)生低齡化是中國(guó)少兒英語(yǔ)在線教育的一大特點(diǎn)。中科院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2017年中國(guó)在線少兒英語(yǔ)教育白皮書(shū)》也顯示，國(guó)內(nèi)少兒英語(yǔ)學(xué)習(xí)呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，一線城市學(xué)員平均年齡在6歲左右，二線城市學(xué)員平均年齡為6.5歲。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，嘰里呱啦聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO謝尚毅表示，接下來(lái)啟蒙英語(yǔ)賽道將進(jìn)入“產(chǎn)品力”制勝時(shí)代。

產(chǎn)品力的體現(xiàn)是為用戶提供價(jià)值，可以分為“有趣”和“有效”兩個(gè)方面。“有趣”針對(duì)的是孩子的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，可以更好地吸引孩子；“有效”針對(duì)的是家長(zhǎng)，讓家長(zhǎng)看到孩子的學(xué)習(xí)效果，滿足其為孩子提供語(yǔ)言學(xué)習(xí)的教育訴求。這也體現(xiàn)了教育產(chǎn)品的雙用戶屬性。

嘰里呱啦聯(lián)合創(chuàng)始人許可欣介紹：“現(xiàn)在，很多家長(zhǎng)已經(jīng)把嘰里呱啦當(dāng)成了一種獎(jiǎng)勵(lì)，他們會(huì)跟孩子說(shuō)，好好吃飯、好好刷牙、好好練鋼琴，結(jié)束了可以玩一會(huì)嘰里呱啦?！?/p>

專心做產(chǎn)品的“教育科技慢公司”

“教育行業(yè)最終靠的是口碑，是一場(chǎng)長(zhǎng)跑”。為了滿足家長(zhǎng)和孩子雙方的需求，嘰里呱啦也經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的投入和試錯(cuò)。

2014年剛成立時(shí)，嘰里呱啦的定位一個(gè)“社區(qū)+資源”型的英語(yǔ)啟蒙平臺(tái)，為零基礎(chǔ)的年輕家長(zhǎng)提供英語(yǔ)啟蒙資源。后來(lái)發(fā)現(xiàn)英語(yǔ)啟蒙需要體系化的學(xué)習(xí)內(nèi)容和模式，嘰里呱啦花了一年多的時(shí)間走訪世界各地的幼兒園，開(kāi)發(fā)體系化課程。此后，嘰里呱啦又經(jīng)過(guò)了一年左右的免費(fèi)使用階段，以此積累數(shù)據(jù)、打磨產(chǎn)品。

嘰里呱啦的課程分為0-3歲和3-8歲兩個(gè)大的體系，前者偏早教，側(cè)重家長(zhǎng)的參與和親子互動(dòng)，后者則包括自然拼讀課程和主線課程，強(qiáng)調(diào)聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)四個(gè)維度的能力習(xí)得。在“浸潤(rùn)式”教學(xué)理念下，嘰里呱啦獨(dú)創(chuàng)了自己的“視頻互動(dòng)”教學(xué)法，通過(guò)“真人+教育IP”的視頻和多維度智能互動(dòng)技術(shù)相結(jié)合，讓孩子以觀看、點(diǎn)選、拖拽、書(shū)寫(xiě)、錄音等方式參與到課程中。

此外，嘰里呱啦還注重AI技術(shù)在啟蒙教育中的應(yīng)用，基于智能個(gè)性化系統(tǒng)，為孩子提供個(gè)性化學(xué)習(xí)、復(fù)習(xí)方案。目前，嘰里呱啦正在針對(duì)兒童做語(yǔ)音、語(yǔ)義識(shí)別到開(kāi)發(fā)。

謝尚毅曾表示，嘰里呱啦是一家教育科技慢公司，到目前，一共花了四年的時(shí)間打磨產(chǎn)品，他認(rèn)為，用心做教育內(nèi)容和服務(wù)，才能獲得用戶的口碑，為用戶和社會(huì)提供真正的價(jià)值。據(jù)了解，嘰里呱啦已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，用戶更是遍及全球180多個(gè)國(guó)家、中國(guó)1600多個(gè)城市。

英語(yǔ)啟蒙是“非應(yīng)試剛需”

教育產(chǎn)品解決的是家長(zhǎng)的教育焦慮，與傳統(tǒng)的教育剛需K12輔導(dǎo)相比，謝尚毅認(rèn)為，英語(yǔ)啟蒙是“非應(yīng)試剛需”。

“從嘰里呱啦的用戶來(lái)看，他們的孩子有在公立學(xué)校，有在私立學(xué)校，也有的去了國(guó)際學(xué)校，非常多元化?？梢?jiàn)啟蒙英語(yǔ)是入口型的賽道，不管以后的發(fā)展如何，英語(yǔ)啟蒙都是剛需。”

這也解釋了今年不斷有啟蒙英語(yǔ)企業(yè)獲得融資的原因。

而對(duì)于本輪投資嘰里呱啦，紅杉資本中國(guó)基金副總裁李陽(yáng)認(rèn)為英語(yǔ)教育線上化是一個(gè)大的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，具體到啟蒙英語(yǔ)，線上化的過(guò)程不僅是將以前線下的用戶遷移到線上，更有機(jī)會(huì)創(chuàng)造一個(gè)增量市場(chǎng)；而從教育產(chǎn)品角度來(lái)看，優(yōu)質(zhì)是至關(guān)重要的，嘰里呱啦就是具有教育情懷、責(zé)任心和愛(ài)心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不僅有優(yōu)質(zhì)的課程，對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)還很有趣。

貝塔斯曼亞洲投資基金投資副總裁趙鵬嵐則認(rèn)為，啟蒙英語(yǔ)的線上化具有市場(chǎng)下沉的能力，指的是可以將優(yōu)質(zhì)英語(yǔ)教育資源滲透到三四線城市，這就是一個(gè)增量市場(chǎng)；貝塔斯曼在去年投資嘰里呱啦A輪的時(shí)候，看好的是它流量變現(xiàn)的潛力，而這一次選擇加倉(cāng)是看到嘰里呱啦已經(jīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模性盈利，這就體現(xiàn)了它在產(chǎn)品力上的競(jìng)爭(zhēng)力。

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