愛奇藝奇麟針對“區(qū)域品牌”提供的創(chuàng)新解決方案,在貴陽“恒大御龍?zhí)旆濉遍_盤項(xiàng)目中,通過“四端雙場景”實(shí)現(xiàn)了營銷場景優(yōu)化,助力“恒大御龍?zhí)旆濉痹谫F陽區(qū)域脫穎而出。成就了一個(gè)區(qū)域性客戶精準(zhǔn)高效能的營銷案例。
具體來說,愛奇藝基于平臺(tái)龐大的流量優(yōu)勢,利用智能電視+移動(dòng)端輸出投放開屏廣告,全面覆蓋個(gè)人場景+家庭場景,以“大聲量、高曝光”全面觸達(dá)剛需用戶,并在潛移默化下影響用戶心智。據(jù)統(tǒng)計(jì),恒大通過本次投放,在貴陽區(qū)域獲得日曝光近15萬次。
針對貴陽當(dāng)?shù)亟煌ār(jià)格、商業(yè)成熟性等消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的要素,以“萬達(dá)旁、送地暖”為核心,重點(diǎn)突出項(xiàng)目樓盤緊鄰萬達(dá)+送地暖的雙向優(yōu)勢,以智能大屏強(qiáng)大的視覺沖擊效果將開盤信息推送給受眾,加深受眾對項(xiàng)目名稱、開盤時(shí)間以及價(jià)格等核心信息的印象。
購房通常是以家庭為單位的消費(fèi)決策,愛奇藝智能電視端在收視率、市場份額、人均時(shí)長三方面均屬行業(yè)第一,愛奇藝基于平臺(tái)在大屏電視及家庭場景的優(yōu)勢,借助用戶在家庭氛圍下的情感連接,加快用戶的購買決策。
貴陽恒大通過與愛奇藝合作,既讓開盤信息廣泛觸達(dá)了目標(biāo)用戶,又在貴陽區(qū)域內(nèi)成功構(gòu)建了品牌形象,此舉也成為了區(qū)域性營銷的一大典范。