廣州熱線

“今天，你答題了嗎？”

2018年伊始，一股直播答題的風(fēng)潮席卷了大江南北。人們聚集在一起，已經(jīng)很少再談?wù)摗俺噪u”和“榮耀”，更多的是對(duì)大平臺(tái)們?cè)讶鰩诺臒嶙h。在短短的一個(gè)月內(nèi)，直播答題已迅速演變?yōu)橐粓?chǎng)全民參與的知識(shí)大狂歡。從天文地理到政治歷史，從時(shí)事新聞到娛樂(lè)趣聞，直播答題的出題范圍極其廣泛。在緊張的答題過(guò)程中，參與者不僅能體會(huì)到游戲的快感，更在無(wú)形中豐富了自身的知識(shí)儲(chǔ)備，尤其是最終還能和萬(wàn)千網(wǎng)友一起共享百萬(wàn)獎(jiǎng)金，獲得一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

極低的參與門(mén)檻，娛樂(lè)感十足的參與模式，讓各大直播答題平臺(tái)短時(shí)間內(nèi)就收獲了難以置信的巨額流量。而流量的迅速涌入顯然也吸引到了品牌商們的注意，一時(shí)間，各大品牌贊助的答題專(zhuān)場(chǎng)層出不窮，直播答題這股風(fēng)潮儼然愈演愈烈。當(dāng)然，換個(gè)角度來(lái)看的話，這種新穎的線上答題模式不僅僅給予了各大品牌商們夢(mèng)寐以求的集中曝光，其實(shí)也為主流價(jià)值觀的弘揚(yáng)提供了一個(gè)新思路。就在前兩天，央視財(cái)經(jīng)宣布，將從1月27日起聯(lián)合五大直播平臺(tái)，推出《厲害了我的國(guó)》答題專(zhuān)場(chǎng)。國(guó)字號(hào)媒體的認(rèn)可和嘗試，正說(shuō)明了直播答題這一模式，在傳播正向價(jià)值觀方面擁有著天然的優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，在央視這場(chǎng)以弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神，傳播正能量為主題的答題專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)中，花椒的直播答題品牌百萬(wàn)贏家將以壓軸身份亮相。屆時(shí)，央視財(cái)經(jīng)頻道知名女主播龍洋將擔(dān)任出題官，帶領(lǐng)觀眾在花椒展開(kāi)一場(chǎng)《厲害了我的國(guó)》的直播答題。參與答題勝出者，將一起瓜分300萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。不過(guò)也許有人會(huì)有疑問(wèn)，央視為何會(huì)選擇花椒作為合作對(duì)象，并讓其作為此次活動(dòng)的壓軸平臺(tái)呢？原因其實(shí)有以下幾點(diǎn)：

1、 近十億人次參與，真正做到全民狂歡

流量是一個(gè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)。對(duì)于一個(gè)成功的直播答題產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，只有在保證流量的前提下，才能保證曝光量。據(jù)艾媒咨詢(xún)推出的《2017-2018中國(guó)直播答題熱點(diǎn)專(zhuān)題報(bào)告》來(lái)看，僅在1月8號(hào)一天，花椒百萬(wàn)贏家的在線人數(shù)規(guī)模就突破了400萬(wàn)，遠(yuǎn)超其他答題平臺(tái)。而據(jù)花椒最近公布的《花椒百萬(wàn)贏家200場(chǎng)紀(jì)》中的大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，累計(jì)參與花椒百萬(wàn)贏家活動(dòng)的用戶(hù)已多達(dá)9.2億人次。用一個(gè)好玩的例證來(lái)類(lèi)比的話，這個(gè)數(shù)字已相當(dāng)于美國(guó)總?cè)丝诘?倍之多。而在這其中，共有4750萬(wàn)人次獲得了獎(jiǎng)金，相當(dāng)于云南一個(gè)省的人口總量。顯然，花椒已然成為直播答題行業(yè)名副其實(shí)的領(lǐng)頭羊。

2、玩法機(jī)制多創(chuàng)新，打造高黏性直播答題IP

龐大的用戶(hù)規(guī)模不僅體現(xiàn)了百萬(wàn)贏家在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，更顯示了其用戶(hù)較高的品牌忠誠(chéng)度。而這一切要得益于花椒百萬(wàn)贏家在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和模式探索上的努力，用戶(hù)才能在百萬(wàn)贏家平臺(tái)上不斷找到游戲娛樂(lè)的新奇感和參與其中的成就感。

首先，在平臺(tái)的投入規(guī)模方面。據(jù)花椒百萬(wàn)贏家數(shù)據(jù)顯示，截止目前，花椒百萬(wàn)贏家已累計(jì)開(kāi)辦200場(chǎng)，撒了共計(jì)1.9億元，這在整個(gè)直播答題行業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見(jiàn)。尤其是花椒在推出百萬(wàn)贏家項(xiàng)目的第二天，就已經(jīng)率先將單日獎(jiǎng)金提到了一百萬(wàn)，并且在1月14日將獎(jiǎng)金提至一千萬(wàn)，甚至在1月20日創(chuàng)下了單日撒幣1672萬(wàn)的行業(yè)紀(jì)錄，不斷刷新著答題獎(jiǎng)金的上限。而巨額獎(jiǎng)金的投入，也為花椒換來(lái)了整個(gè)在線直播答題行業(yè)最多的流量。據(jù)“訊飛廣告平臺(tái)”發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，花椒百萬(wàn)贏家在主流直播答題人群中得關(guān)注度占比高達(dá)45%，居在線直播答題行業(yè)之首，遠(yuǎn)超其他對(duì)手，成為目前四大主流直播答題平臺(tái)中名副其實(shí)的“領(lǐng)跑者”。

其次，在運(yùn)營(yíng)方面。雖然花椒百萬(wàn)贏家并不是國(guó)內(nèi)第一個(gè)做在線直播答題的平臺(tái)，但是其在運(yùn)營(yíng)節(jié)奏上一直領(lǐng)先著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好幾個(gè)身位，例如百萬(wàn)贏家在最初上線時(shí)，就與江蘇衛(wèi)視的品牌節(jié)目《一站到底》展開(kāi)了獨(dú)家合作；又例如1月9日與美團(tuán)合作開(kāi)辦美團(tuán)答題專(zhuān)場(chǎng)，讓百萬(wàn)贏家成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地的在線直播答題平臺(tái)；再例如花椒與《前任3》劇組的異業(yè)合作，在行業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了與電影產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。當(dāng)然，諸如此類(lèi)的例證數(shù)不勝數(shù)，而這一切也都?xì)w功于花椒百萬(wàn)贏家在運(yùn)營(yíng)節(jié)奏上強(qiáng)大的敏銳度，與此之外，花椒百萬(wàn)贏家的運(yùn)營(yíng)強(qiáng)度也實(shí)屬行業(yè)首位，從最初的一天3場(chǎng)到最多時(shí)一天13場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)不重樣的花椒百萬(wàn)贏家以其強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，將直播答題真正變成了一場(chǎng)全民知識(shí)大狂歡。

最后，在模式創(chuàng)新方面。花椒百萬(wàn)贏家在原有參與機(jī)制的基礎(chǔ)上，率先創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了“組隊(duì)開(kāi)黑”模式。就像游戲《絕地求生》中一樣，參與者可以與其他玩家組隊(duì)，共同完成答題并平分獎(jiǎng)金。社交化的玩法創(chuàng)新，不僅再一次點(diǎn)燃了用戶(hù)的參與熱情、提高了用戶(hù)答題通關(guān)的機(jī)率，更能通過(guò)熟人間的互動(dòng)，讓直播答題變成一種線下友誼的紐帶。所以，花椒百萬(wàn)贏家的“組隊(duì)開(kāi)黑”模式一經(jīng)推出，便受到了來(lái)自用戶(hù)的一致好評(píng)。據(jù)花椒數(shù)據(jù)顯示，在百萬(wàn)贏家參與者中，約有61%的用戶(hù)使用“組隊(duì)開(kāi)黑”功能，并且在這些用戶(hù)中，有高達(dá)82%的用戶(hù)最終通關(guān)。值得一提的是，有一位用戶(hù)最多組隊(duì)次數(shù)達(dá)到了86場(chǎng)之多。這無(wú)不說(shuō)明，百萬(wàn)贏家在玩法模式上的創(chuàng)新，極大程度上做到了對(duì)用戶(hù)好奇心的持續(xù)刺激，增加了用戶(hù)的參與黏性。

3、用戶(hù)覆蓋面廣泛，年輕人為答題主力軍

花椒百萬(wàn)贏家作為央視撒幣活動(dòng)的壓軸平臺(tái)，還有一個(gè)原因就是其平臺(tái)廣泛的用戶(hù)類(lèi)型。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在地域方面，不論是北上廣深，還是湖北、山東、浙江，花椒百萬(wàn)贏家的用戶(hù)幾乎覆蓋了全國(guó)所有的一二線城市。其中比較有意思的是，在所有的答題用戶(hù)地域占比中，江蘇省和山東省以8.4%并列第一，名列前茅，而最多使用“組團(tuán)開(kāi)黑”模式的是福建人。在性別方面，男性比例占59.8%，女性比例占40.2%，整個(gè)平臺(tái)男女用戶(hù)比例平衡，并不存在明顯的性別色彩。在年齡方面，花椒百萬(wàn)贏家用戶(hù)年齡上至55歲以上，下至18歲以下，真正做到了老少皆宜，全家參與。不過(guò)在整個(gè)用戶(hù)的年齡占比中，90后以43.8%的比例，占據(jù)了百萬(wàn)贏家近半壁江山，這說(shuō)明在整個(gè)用戶(hù)群體，擁有一定社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)的年輕人依然是直播答題的主力。這一部分用戶(hù)，正好與主流價(jià)值觀所要影響的主要群體一致。所以，也不難看出為何央視要選擇花椒百萬(wàn)贏家來(lái)壓軸。

當(dāng)然，就像上文寫(xiě)到的那樣，此次央視上場(chǎng)撒幣，也代表了主流媒體對(duì)于新的傳播形式和媒介模式的大膽嘗試。在之前的傳統(tǒng)印象中，主流媒體總是保持著一種神秘的距離感，但是近年來(lái)，不少主流媒體開(kāi)始進(jìn)行娛樂(lè)化的嘗試，以更加新穎，更加貼近年輕群體的傳播形式，拉近了與大眾之間的距離。就像此前共青團(tuán)中央入駐B站一樣，主流媒體對(duì)于新媒體的大膽探索，讓大眾，尤其是年輕人們對(duì)主流價(jià)值觀的接受度大大提升。以此次央視開(kāi)辦《厲害了我的國(guó)》答題專(zhuān)場(chǎng)為例，所出題目皆與改革開(kāi)放四十年以來(lái)國(guó)家發(fā)生的變化有關(guān)，參與答題的用戶(hù)如果想要闖關(guān)成功，必然要熟悉這四十年的發(fā)展史。在這樣的游戲氛圍中，年輕用戶(hù)開(kāi)始主動(dòng)對(duì)主流價(jià)值觀進(jìn)行認(rèn)知，進(jìn)而鞏固自身作為一個(gè)中國(guó)人的文化自信。所以，央視這一次運(yùn)用新興的媒體進(jìn)行社會(huì)正能量的傳播，值得點(diǎn)贊！

目前，距離花椒百萬(wàn)贏家央視財(cái)經(jīng)《厲害了我的國(guó)》答題專(zhuān)場(chǎng)也只剩1天的時(shí)間了，喜歡答題的小伙伴趕快拿出歷史書(shū)，復(fù)習(xí)下中國(guó)改革開(kāi)放40年來(lái)的發(fā)展史，然后一同瓜分300萬(wàn)吧！