廣州熱線

圖片來源：視覺中國

文 | 互聯(lián)網(wǎng)+體育（ID：jipangtiyu），作者 | 周里希

經(jīng)過整個賽季漫長爭奪，美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）迎來最后一場對決，波士頓紅襪隊與洛杉磯道奇隊時隔102年再次在大賽中交鋒。最終，紅襪隊奪得今年總冠軍。這是波士頓紅襪隊史上第9次奪得世界大賽總冠軍，也是球隊進入21世紀后第4次奪冠。

多次捧杯的紅襪隊是新世紀較為成功的職業(yè)棒球俱樂部之一，俱樂部市值在福布斯統(tǒng)計的《世界最具價值50大俱樂部》中，排名19，球隊市值27億美元。

俱樂部的成功與MLB整體價值的提升有著直接的聯(lián)系，MLB為聯(lián)盟中各支球隊帶來了不菲的贊助與轉(zhuǎn)播分紅，在球隊收入中占比明顯。

不過，下一周期，各隊所獲得的轉(zhuǎn)播分紅金額將有所改變。北京時間11月15日，MLB官網(wǎng)公布了新一周期轉(zhuǎn)播合同，?？怂贵w育與MLB簽下7年50億美元多平臺轉(zhuǎn)播合約，合同2022年開始生效。

?？怂贵w育的MLB情緣

1996年是不少中國球迷收看NBA比賽的第一年，那一年的NBA新秀被稱為黃金一代，阿倫·艾弗森、科比·布萊恩特、史蒂夫·納什、雷·阿倫還有后來加入CBA的“老北京”馬政委，這些名字都曾給中國球迷留下了美好的回憶。

經(jīng)過20多年開拓，NBA成功打入中國市場，成為西方職業(yè)體育聯(lián)盟中最被國人認可和接受的職業(yè)賽事。NBA的國際化遠勝MLB。

但很多國人不知道，其實，在美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟中，NBA的知名度和受歡迎程度不及MLB。有眾多美國知名人物是MLB的擁躉者。剛剛?cè)ナ赖穆杆固埂だ?，一生中，最愛的就是漫畫和棒球。?jù)說，飛人喬丹第一次退役是為了去打棒球。在科比·布萊恩特進入NBA的那一年，?？怂贵w育成為MLB在全美的獨家轉(zhuǎn)播平臺，雙方開啟了長達20多年的合作。?？怂贵w育見證了MLB聯(lián)賽諸多奇跡的誕生：紅襪隊歷時86年終于打破“圣嬰詛咒”、小熊隊時隔108年再度奪冠……

精彩紛呈的賽事吸引著北美棒球迷，也讓?？怂贵w育嘗到了商業(yè)甜頭。共贏讓雙方多次續(xù)約，上一次續(xù)約是在2013年。?？怂贵w育為MLB遞上了8年56億美元天價合同。協(xié)議達成后，MLB為?？怂固峁┎糠殖Ｒ?guī)賽以及包括總決賽、分區(qū)冠軍賽和2個分區(qū)系列賽在內(nèi)的MLB季后賽的電視信號。

據(jù)彭博社消息，最新的7年50億美元合同生效后的2022-2028年內(nèi)，?？怂谷詫@得上述權(quán)益。此外，?？怂惯€將獲得西班牙語轉(zhuǎn)播權(quán)，旗下西班牙有線電視網(wǎng)絡(luò)Fox Deportes以獨家電視轉(zhuǎn)播合作伙伴身份，享有MLB重大活動的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。

更引人注目的是，?？怂贵w育拿下MLB數(shù)字平臺轉(zhuǎn)播權(quán)，這是現(xiàn)周期內(nèi)福克斯體育所未擁有的。

在手機等移動端設(shè)備占有人們生活時間的今天，收看數(shù)字平臺直播成為年輕人的首選，流媒體在未來體育直播中將逐漸取代電視。?？怂贵w育有理由在MLB數(shù)字版權(quán)價格不高時將其買下。?？怂贵w育計劃，將在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放MLB集錦以及視頻節(jié)目。

MLB主席羅伯特·曼弗雷德表示，過去20年間，?？怂贵w育的轉(zhuǎn)播有力幫助了MLB賽事的傳播，未來他們還將通過旗下各平臺的轉(zhuǎn)播和節(jié)目制作來增加MLB賽事的關(guān)注度。

版權(quán)價值降低

7年50億美元，?？怂贵w育與MLB新合同數(shù)額令人瞠目結(jié)舌，但實際上對比上一周期的合同，MLB的轉(zhuǎn)播權(quán)價格上漲并不明顯，僅增幅2%?；蛟S是為了規(guī)避風(fēng)險，這一次續(xù)約比上一周期少簽了一年。在賽事版權(quán)價值逐年上升的今天，MLB的價值似乎有所降低。

在中國，戴有MLB球隊標志的棒球帽、棒球服已成為時尚，不懂英文的人也知道紐約揚基的Logo代表了潮流。只不過，國內(nèi)不少身著MLB棒球帽的時尚達人從未觀看過一場棒球比賽。2008年MLB曾經(jīng)舉辦中國賽，但因反響較小而停辦。MLB是在大多數(shù)人看不懂的情況下試圖強行撬開中國人的荷包。

即使在美國，MLB衍生品的火爆也難掩聯(lián)賽吸引力下滑的窘?jīng)r。

今年世界大賽最終對決收視率慘淡，較去年，收視率下降了10%。紅襪與道奇的第一場比賽，是有史以來世界大賽總決賽首戰(zhàn)收視率第四低的比賽。

觀賽人數(shù)漸少已成為MLB難以逆轉(zhuǎn)的趨勢。雖然MLB總觀眾人數(shù)仍在世界所有聯(lián)賽中排在首位，但卻是憑借更長賽季、更多場次，而非更高的場均觀賽人數(shù)。

更令MLB更痛心的是世界大賽觀賽人數(shù)直線下滑。上世紀80年代，觀看世界大賽總決賽人數(shù)超過四千萬，到了90年代，數(shù)字下降到了三千萬人左右。如今，場均觀賽人數(shù)僅剩下大約1400萬。這也難怪?？怂贵w育不愿意為20多年的老朋友支付更多的金額。

無獨有偶，世界上最值錢的足球聯(lián)賽，英超的版權(quán)價值也有所降低。《每日郵報》公布的數(shù)據(jù)估計，2019-2022賽季內(nèi)，英超聯(lián)賽全媒體版權(quán)為45.8億英鎊，相比上一合同周期51.4億英鎊價格，下降超過10%。

未來，如何吸引年輕人

金元熱潮回落是任何職業(yè)聯(lián)賽不愿看到的現(xiàn)象。職業(yè)體育聯(lián)賽必須吸引更多球迷前來觀賽，因為觀眾才是金主。MLB顯然意識到了問題，這個擁有百年歷史的職業(yè)聯(lián)賽正嘗試改變。

與NBA不同，MLB地域?qū)傩詮?，海外觀眾遠不如美國本土。因此近年來，MLB開始有意識開拓海外市場，尤其是中國市場。

2016年的第一個星期，樂視體育宣布，成為MLB未來三年在中國大陸、香港和澳門地區(qū)的官方戰(zhàn)略合作伙伴。

今年4月，騰訊宣布成為MLB未來三年在中國的獨家數(shù)字媒體合作商。從新賽季開始，中國用戶可以通過騰訊體育等新媒體平臺，觀看包括本壘打大賽、全明星賽和世界大賽在內(nèi)的125場賽事。

其次，MLB開始注重互聯(lián)網(wǎng)傳播。除了上文提到的向?？怂贵w育提供數(shù)字平臺轉(zhuǎn)播權(quán)外，MLB還與英國流媒體體育直播平臺DAZN簽訂網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播協(xié)議，合同金額為3年3億美元。新轉(zhuǎn)播周期內(nèi)，DAZN有權(quán)播放MLB比賽視頻片段，還將制作一檔關(guān)于MLB戰(zhàn)術(shù)分析和賽事討論的節(jié)目。

早在去年，MLB就已經(jīng)將部分比賽場次轉(zhuǎn)播權(quán)出售給著名互聯(lián)網(wǎng)社交平臺Facebook。Facebook已每周免費為美國用戶提供一場MLB比賽直播。合同金額雖未公布，但MLB的目的或許并不在于錢，它看中的是Facebook的社交環(huán)境和海量粉絲。

Facebook全球體育合作總監(jiān)丹·里德認為，棒球比賽帶來了獨特的具有參與感的社區(qū)體驗，通過在Facebook平臺上每周直播一場比賽，MLB可以在全國范圍內(nèi)重新定義其社交體驗。MLB必須擴大在社交媒體的影響力。

年輕群體是職業(yè)體育聯(lián)盟的深度用戶和最大消費群體，年輕人更喜歡強對抗、快節(jié)奏的比賽。與NBA相比，MLB的比賽節(jié)奏有些緩慢，為了留住消費人群，MLB開始嘗試加快比賽節(jié)奏，期望改變觀賽群體的年齡結(jié)構(gòu)。

ESPN2014年曾統(tǒng)計棒球觀賽者平均年齡，結(jié)果竟高達55歲。美國體育與健身行業(yè)協(xié)會顯示，棒球運動的參與者數(shù)量在漸少。因此，改變是必然。