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點讀筆產(chǎn)品對于很多家長來說已不陌生，目前市面上也是品牌林立，雖然還沒有一個絕對的領(lǐng)頭羊，但是市場競爭也著實不小。要想在這個市場分一杯羹確實也不是一件很容易的事。

近日，在剛過去的618大促，新晉的點讀筆品牌 PIYO PEN卻交出了一份不錯的成績。在618之前的一場直播中，短短十幾分鐘內(nèi)便在直播間售出了近300套的產(chǎn)品，按近500的客單價來算，銷售表現(xiàn)算的上是亮眼。從整個店鋪銷量上來看，加購人數(shù)也在持續(xù)增長，要知道，對于一個6月份剛進入點讀筆市場的品牌而言，這個表現(xiàn)已然不錯。

目前點讀筆市場大多數(shù)客單價在150-300左右，當(dāng)然這些產(chǎn)品都只能算是最初代的產(chǎn)品。而PIYO PEN品牌最低客單價在449，新品首發(fā)極限讓利消費者到手可以優(yōu)惠100元，相對而言，客單價不算低。在客單價和品牌知名度都沒有競爭力的情況下PIYO PEN憑什么能在短短數(shù)十天就撩動消費者的芳心？出于好奇，筆者做了一番深入的了解，在了解完之后也終于明白了其中緣由。

首先就是其內(nèi)容優(yōu)勢。眾所周知，點讀筆作為一款教育類產(chǎn)品，其實除了硬件本身外，最終拼的是背后的點讀內(nèi)容。而PIYO PEN AI智能點讀筆由專業(yè)的童書出版機構(gòu)心喜閱童書出品，心喜閱童書是由英國DC Thomson、海豚傳媒和湖北教育出版社共同注資成立的專業(yè)童書機構(gòu)，專注于為0-12歲兒童和家庭提供圖書及知識服務(wù)。成立10年，累計推出暢銷圖書就超過3000冊，如小雞球球、大偵探福爾摩斯、和朋友們一起想辦法等。PIYO PEN AI智能點讀筆能夠點讀心喜閱童書及海豚傳媒旗下所有主要在售的圖書產(chǎn)品，覆蓋5000多種單品實體書內(nèi)容，每年會按1000冊+的體量拓展更新，首批上市的產(chǎn)品可點讀300多冊圖書，涵蓋啟蒙、認知、繪本、英語、科普等多個領(lǐng)域。依托數(shù)十年對于兒童閱讀領(lǐng)域的潛心研究，熟知兒童心理發(fā)展特點，所有點讀配套內(nèi)容的腳本策劃及錄音皆符合各階段兒童的心理發(fā)展及學(xué)習(xí)需求。

目前而言，點讀筆品牌還沒有哪家有專業(yè)的童書出版背景，從這點而言，PIYO PEN確實獨樹一幟。

其次，PIYO PEN點讀筆采用了日本大人氣IP小雞球球的形象，小雞球球系列是日本大人氣嬰幼兒讀物，憑借暖萌可愛的形象以及貼近兒童心理的內(nèi)容設(shè)置，自2012年心喜閱引進中國，全系列累計銷量超過600萬冊。

小雞球球系列目前共31冊書，覆蓋0-6歲整個閱讀黃金期，其中有給0-2歲孩子的紙板書、洞洞書、觸摸書、發(fā)聲書。給1-3歲孩子的立體繪本、創(chuàng)意繪本。給3-6歲孩子的生命教育繪本、自然認知繪本、圣誕立體書還有可以一直看到小學(xué)的自然雙語認知圖鑒，全系列形成一個完整的0-6歲成長陪伴體系。

此外，這款點讀筆屬于第四代云數(shù)據(jù)點讀筆，傳統(tǒng)的點讀筆只能通過連接電腦拷貝點讀包到筆里面，很是繁瑣，而且只具備簡單的MP3播放功能，做工上也比較粗糙。PIYO PEN配置WIFI及AI智能。只要連上網(wǎng)，點擊點讀書籍任意位置就可下載點讀包實現(xiàn)點讀，在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下可以使用人工智能對話，微信語聊以及云端播放故事兒歌等內(nèi)容。還有一點也是其他點讀筆所沒有的，那就是它可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過對孩子的閱讀軌跡分析，輸出量身定制的閱讀報告，給到家長選書以及孩子發(fā)展方向的指導(dǎo)。

當(dāng)然內(nèi)容過硬最基礎(chǔ)的硬件方面也是做到了極致。產(chǎn)品選材皆采用環(huán)保材料，硅膠為可食用級，塑料部分環(huán)保且防紫外線，防摔保色。產(chǎn)品設(shè)計由紅點設(shè)計團隊操刀，不僅顏值高，機身無任何裸露和可拆卸零件，非常安全。28mm高保真喇叭，聲音純正，且最高音量控制在80db，符合歐盟玩具標(biāo)準，柔和不傷耳；指示燈亮度控制在2500mcd，安全護眼。不得不說，所有的細節(jié)都為兒童的使用場景考慮到了。

任何一個新晉品牌要想在一個已經(jīng)品牌林立市場成熟的領(lǐng)域里占據(jù)一席之地，除了憑借本身過硬的產(chǎn)品外，其后續(xù)的市場策略也是一個很重要的因素。PIYO PEN作為一個點讀筆品牌后起之秀，未來能否在這個市場成為一匹黑馬乃至行業(yè)翹楚，讓我們拭目以待！