廣州熱線

隨著短視頻和音樂結(jié)合的多樣化發(fā)展，越來越多的人通過短視頻感受音樂的魅力。抖音作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻直播平臺(tái)，通過專屬貼紙、挑戰(zhàn)賽等多種互動(dòng)形式，助推如《少年》《你的答案》等歌曲被大眾了解，成為名副其實(shí)的國民熱歌宣推平臺(tái)。

6月22日，抖音舉辦抖音看見音樂計(jì)劃線上發(fā)布會(huì)「看不見音樂會(huì)」，正式推出子品牌抖音音樂，同時(shí)啟動(dòng)“2020抖音看見音樂計(jì)劃”及“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，成為短視頻行業(yè)首家對(duì)音樂人群體推行 “補(bǔ)貼模式” 的平臺(tái)。抖音音樂負(fù)責(zé)人曹楨表示，抖音音樂將致力于構(gòu)建專業(yè)、開放、真實(shí)的短視頻音樂社區(qū)，幫助更多優(yōu)秀音樂和音樂人被看見。音樂人鄭鈞作為“2020抖音看見音樂計(jì)劃”的星光發(fā)現(xiàn)官出席此次發(fā)布會(huì)。

抖音音樂正式品牌化

音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，貳茉兒EMO、棉子、果味VC、Lambert，四位抖音音樂人不僅帶來了精彩的演出，更通過一段真摯的內(nèi)心獨(dú)白，闡釋了他們對(duì)音樂的熱愛與執(zhí)著，也分享了各自在音樂創(chuàng)作路上遇到的迷茫與挑戰(zhàn)。

針對(duì)音樂人的發(fā)展難題，抖音平臺(tái)的“短視頻+音樂”可視化宣發(fā)已經(jīng)逐漸成為音樂人的新選擇。越來越多的音樂人在抖音上傳自己的作品，通過音樂與短視頻的創(chuàng)意結(jié)合，不僅賦予了音樂作品更加豐富的意義，也幫助其作品實(shí)現(xiàn)快速的破圈傳播。

依托巨大的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品能力優(yōu)勢(shì)，正式品牌化發(fā)展的抖音音樂將自身定位為可視化的全民音樂宣發(fā)平臺(tái)，志在通過打造專業(yè)、開放、真實(shí)的短視頻音樂社區(qū)，讓好音樂和它背后的音樂人被看見。

據(jù)抖音音樂負(fù)責(zé)人曹楨介紹，抖音音樂會(huì)依靠平臺(tái)先進(jìn)技術(shù)對(duì)音樂人作品進(jìn)行更為高效精準(zhǔn)的推薦，幫助好作品找到它的知己。在音樂人關(guān)注的曝光問題上，平臺(tái)則會(huì)根據(jù)作品質(zhì)量進(jìn)行公平的流量分配，同時(shí)結(jié)合用戶行為決定曝光量，讓好作品不被埋沒。在平臺(tái)最具特色的可視化宣發(fā)上，抖音音樂會(huì)綜合短視頻及直播等形式為音樂人提供綜合宣推，發(fā)揮其國民級(jí)音樂宣發(fā)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓音樂可以被全方位體驗(yàn)及傳播。

為了讓每一位音樂人能有實(shí)現(xiàn)自己音樂夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，抖音音樂在此次發(fā)布會(huì)上還正式推出了針對(duì)平臺(tái)音樂人的雙億扶持計(jì)劃——“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”與“2020抖音看見音樂計(jì)劃”，從收入和流量?jī)蓚€(gè)維度為音樂人提供扶持。

行業(yè)首推“音樂補(bǔ)貼模式” 提升平臺(tái)原創(chuàng)音樂人收入

“這個(gè)行業(yè)是小概率成功事件，你一定要對(duì)音樂、創(chuàng)作有足夠的熱愛，才有動(dòng)力支撐自己干下去。”鄭鈞在現(xiàn)場(chǎng)回憶做音樂遇到的困難時(shí)講出的這句話，展現(xiàn)了音樂人這一群體在追夢(mèng)過程中艱辛。

為了幫助更多原創(chuàng)音樂人實(shí)現(xiàn)收益提升，抖音音樂宣布推出“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”。音樂人的作品一旦被使用作為背景音樂，便可直接獲得具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)金補(bǔ)貼。收益基于歌曲的使用次數(shù)進(jìn)行計(jì)算，音樂人可隨時(shí)查看情況，公平透明。

據(jù)悉，抖音是短視頻產(chǎn)品中首個(gè)推行“音樂補(bǔ)貼模式”的平臺(tái)。在音樂與短視頻、直播等場(chǎng)景進(jìn)行多元融合的大環(huán)境下，采用音樂補(bǔ)貼的模式，一方面保障了音樂人的收益，另一方面也將激勵(lì)音樂人創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的音樂作品。

2020抖音看見音樂計(jì)劃全新升級(jí) 加碼原創(chuàng)音樂人扶持

除“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”外，抖音音樂此次發(fā)布會(huì)宣布了另一重磅計(jì)劃的啟動(dòng)——2020抖音看見音樂計(jì)劃。

抖音看見音樂計(jì)劃作為抖音音樂的重量級(jí)IP已連續(xù)舉辦兩年，在過去的兩年有超過3.4萬名音樂人參賽、推出原創(chuàng)音樂作品近20萬首，收獲3.3億次用戶互動(dòng)。抖音官方也先后為參賽的優(yōu)秀音樂人提供與業(yè)內(nèi)金牌制作人合作的機(jī)會(huì)，并推出《聽見，看見》、《國韻潮聲》兩張音樂專輯。

經(jīng)過兩年的運(yùn)營(yíng)深耕，今年抖音看見音樂計(jì)劃進(jìn)行了全新升級(jí)。

在流量上，抖音看見音樂計(jì)劃將提供百億流量曝光。只要參賽，音樂人就會(huì)獲得專屬啟動(dòng)流量。

在賽制上，本次抖音看見音樂計(jì)劃推出流行、搖滾、說唱、電音、國風(fēng)五大賽道，擁抱更多細(xì)分音樂品類。同時(shí)解鎖更多音樂玩法，通過「看見城市」線下音樂演出配合線上直播，為用戶帶來線上、線下結(jié)合的全新音樂體驗(yàn)。

在陣容上，抖音看見音樂計(jì)劃邀請(qǐng)了鄭鈞、蕭敬騰、劉憲華擔(dān)任星光發(fā)現(xiàn)官，對(duì)參賽作品進(jìn)行把關(guān)與指導(dǎo)。同時(shí)聯(lián)合著名詞曲作家 、音樂教育家付林，知名樂評(píng)人流水紀(jì)、DuckMan電板鴨、呆若木一、音闕詩聽社長(zhǎng)及知名音樂制作人殤小謹(jǐn)、華語樂壇金牌音樂創(chuàng)作人及制作人李偉菘、李偲菘等組成看見伯樂團(tuán)，助力此次活動(dòng)。更聯(lián)動(dòng)知名音樂廠牌索尼音樂、環(huán)球音樂、太合音樂、華研音樂以及杰威爾音樂加入抖音看見音樂計(jì)劃，共同發(fā)掘優(yōu)質(zhì)音樂作品及音樂人。

提及對(duì)本次抖音看見音樂計(jì)劃的感受，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作為星光發(fā)現(xiàn)官的鄭鈞表示：“抖音看見音樂計(jì)劃符合我的價(jià)值觀。因?yàn)橐魳啡耸莿?chuàng)造音樂的人而不是消費(fèi)音樂的人，抖音看見音樂計(jì)劃尋找的正是創(chuàng)造音樂的人，只有有人創(chuàng)造了音樂我們才可以享受音樂。”

值得一提的是，本次抖音看見音樂計(jì)劃參賽選手將獲得“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”的早鳥體驗(yàn)資格。

抖音音樂品牌化發(fā)展展現(xiàn)出的是抖音進(jìn)軍音樂賽道的決心，借助“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”及“抖音看見音樂計(jì)劃”，抖音音樂將運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)完善音樂生態(tài)，助力中國原創(chuàng)音樂崛起，讓好的音樂和音樂人被看見。