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倫敦時(shí)間6月30日， WPP攜手凱度發(fā)布了2020年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)，海爾再次以唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)榜單。英國(guó)每日電訊、日本廣播協(xié)會(huì)NHK、德國(guó)德新社、俄羅斯塔斯社等多家國(guó)外媒體機(jī)構(gòu)點(diǎn)贊了海爾以生態(tài)品牌構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，取得了在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的引領(lǐng)地位。

BrandZ憑借權(quán)威的品牌估值體系與海量的數(shù)據(jù)分析，持續(xù)關(guān)注全球品牌創(chuàng)新，是唯一一個(gè)將消費(fèi)者意見囊括在內(nèi)的權(quán)威品牌價(jià)值榜單。受新冠疫情影響，今年的榜單首次采用了線上發(fā)布的形式。繼2019年首次進(jìn)入BrandZ最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)榜之后，今年海爾再次以唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)，全球排名從第89名提升到第 68名，品牌價(jià)值顯著提升。

海爾作為唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)2020年BrandZ全球品牌百?gòu)?qiáng)

榜單發(fā)布后，有超過20家國(guó)外主流媒體在第一時(shí)間對(duì)海爾以唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)百?gòu)?qiáng)進(jìn)行了報(bào)道。每日電訊報(bào)認(rèn)為，海爾的蟬聯(lián)，“吹響了進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌戰(zhàn)略的號(hào)角”。BrandZ官方同每日電訊報(bào)的觀點(diǎn)不謀而合，它將全球第一個(gè)“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌獎(jiǎng)”授予海爾，直言“建設(shè)生態(tài)已經(jīng)成為全球商業(yè)界的趨勢(shì)”。

　　BrandZ線上發(fā)布會(huì)授予海爾全球第一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌獎(jiǎng)

更多的外媒在關(guān)注海爾的模式創(chuàng)新和品牌領(lǐng)先。每日電訊報(bào)同時(shí)指出，海爾今年再次成為“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”類別的唯一，說明以凱度為代表的權(quán)威評(píng)估體系對(duì)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌價(jià)值的持續(xù)認(rèn)可，以及海爾在這一領(lǐng)域的持續(xù)引領(lǐng)。BrandZ和BAV集團(tuán)主席戴維·羅斯表示，“海爾作為榜單中的第一個(gè)‘物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌’，這對(duì)于品牌的持續(xù)進(jìn)化以及品牌在生態(tài)系統(tǒng)框架內(nèi)的重要性來說，代表了一個(gè)意義深遠(yuǎn)的時(shí)刻?！?/p>

受全球市場(chǎng)環(huán)境和新冠疫情的雙重影響，全球品牌的增長(zhǎng)壓力在持續(xù)加大。德新社與塔斯社關(guān)注到了海爾在過去一年中以創(chuàng)新的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。2019年，海爾集團(tuán)旗下的海爾智家在全球家電行業(yè)整體下滑的情況下，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，其中生態(tài)收入達(dá)到48億元人民幣，同比增長(zhǎng)68;卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為全球大規(guī)模定制領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定者和主導(dǎo)者，在抗擊新冠疫情、推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、加快中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)上，發(fā)揮了巨大價(jià)值;海爾生物將低溫存儲(chǔ)技術(shù)應(yīng)用于生物安全領(lǐng)域，并與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)32.74，海外市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)92.6。

海爾不僅實(shí)現(xiàn)了自身的穩(wěn)健發(fā)展，還對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行智能化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化的全面賦能，聯(lián)合各生態(tài)方以用戶需求為中心，打造共創(chuàng)、共享、共贏的生態(tài)，展現(xiàn)出物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

很多媒體都在報(bào)道中將海爾的成功歸因于海爾集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席、首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈羲鶆?chuàng)立的人單合一模式。日本NHK在文章中寫道：“人單合一模式讓每個(gè)員工通過創(chuàng)造用戶價(jià)值來實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的最大化，實(shí)現(xiàn)了海爾‘戰(zhàn)略上有韌性，組織上有柔性，機(jī)制上有彈性’?！?/p>

對(duì)此，20年前即開始關(guān)注海爾的戴維·羅斯高度認(rèn)同。他認(rèn)為，“在瞬息萬變的世界中，海爾的‘人單合一’模式是所有品牌都應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒的，數(shù)字化、連通性、靈活性、伙伴關(guān)系、快速流暢的分權(quán)決策以及與用戶的緊密聯(lián)系，將是成功的關(guān)鍵?！?/p>

BrandZ榜單指出，創(chuàng)新和創(chuàng)造力是增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，為百?gòu)?qiáng)品牌帶來了2770億美元的品牌價(jià)值增長(zhǎng)。在超過35年的發(fā)展過程中，海爾集團(tuán)不斷自以為非、顛覆自我，通過科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等多種方式，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的持續(xù)引領(lǐng)。