品牌年輕化升級這樣玩，合合慧嘉徐志梅教你走近年輕消費者
隨著商業(yè)環(huán)境和消費者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展。在年輕消費者占主導地位的當下，如何讓品牌走近年輕人，和年輕消費群體玩到一起，這對每一個品牌都是必須攻克的課題。2019年1月，合合慧嘉為由攜程、途家、58產(chǎn)業(yè)基金數(shù)千萬美元戰(zhàn)略投資、螞蟻短租重磅推出的民宿連鎖品牌——有家民宿，策劃了一場品牌升級發(fā)布會暨年會盛典，基于從有家民宿到有家美宿的品牌年輕化潮流化升級的宗旨，合合慧嘉創(chuàng)始人徐志梅帶領(lǐng)策劃團隊塑造了一場可以嗨玩嗨秀的年輕人的聚會。
玩出花樣，打造沉浸式潮流體驗
為了匹配品牌年輕潮流的文化屬性，徐志梅把此次活動場地選在了北京最會玩的潮人聚集的圣地——MIX Club，并通過多種潮細節(jié)把場地打造成了網(wǎng)紅拍照打卡地，讓品牌的年輕進化，從第一眼的驚喜到潮流互動逐步深入。進入這個最潮、最Fashion的會場，來參加發(fā)布會的媒體朋友和達人們也都把自己最喜歡的場景和精彩瞬間拍成了朋友圈里最搶眼的照片。
網(wǎng)紅、音樂人齊聚，演繹「更有YOUNG」主題
當天，有家正式宣布啟用全新升級的品牌名稱：「有家美宿」，蘊含了「美好生活，從有家美宿開始」的理念，希望讓旅行者能夠隨時隨地「享受美好生活的住宿方式」。合合慧嘉為此定制了「新美宿，更有YOUNG」的活動主題，奠定年輕潮流基調(diào)，吸引年輕消費群體對于品牌的認知和關(guān)注?！赣屑颐浪蕖宫F(xiàn)場發(fā)布了美好城市發(fā)現(xiàn)之旅VLOG（video weblog或 video blog，視頻博客），并簽約當下最紅的抖音百萬級旅行視頻KOL房琪，作為「有家美宿」首席民宿體驗官。
精彩的發(fā)布會過后，在同一場地合合慧嘉又為有家舉辦了一場別開生面的年會?，F(xiàn)場請來了咔咔和Ajun帶了精彩的說唱和勁爆的舞蹈。在嗨爆了的狂歡中為有家的小伙伴們開啟了新一年「更有YOUNG」的奮斗。
合合慧嘉創(chuàng)始人徐志梅認為，品牌的形象是從一個加一個的細節(jié)中逐步累積出來的，想要呈現(xiàn)出年輕化的品牌態(tài)度，就要摳好每一個消費者能夠看到的細節(jié)，一場品牌發(fā)布會，大到場地選擇，小到道具的定制、舞臺音樂的質(zhì)感等等，每個細節(jié)都要朝著年輕化這個方向去呈現(xiàn)，這樣才能一步一步走進年輕人的心。
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