廣州熱線(xiàn)

　　12月17日，經(jīng)典懸疑探秘國(guó)漫《勇者大冒險(xiǎn)》在上海舉辦了2016年的粉絲互動(dòng)會(huì)。在官方宣傳中，活動(dòng)主題赫然寫(xiě)著：你有藥么?這個(gè)看上去不太“官方”的詞匯，反而收獲了粉絲們的認(rèn)可和喜愛(ài)。

　　的確，他們有足夠的理由。

　　這場(chǎng)實(shí)名限量的粉絲狂歡派對(duì)，不僅規(guī)格龐大(除主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)之外，知名樂(lè)團(tuán)、唱見(jiàn)、B站紅人均到場(chǎng)助陣)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)也頗為用心，官方不僅為到場(chǎng)粉絲提供了豐厚的限量禮包，還通過(guò)紅藍(lán)站隊(duì)PK，讓粉絲充分參與，成為實(shí)至名歸的一場(chǎng)“互動(dòng)會(huì)”。2個(gè)小時(shí)的活動(dòng)結(jié)束之后，官方意外地將門(mén)票全價(jià)退還，更是將“沒(méi)吃藥”的特性貫穿到了最后。

　　那些原就認(rèn)為“能搶到票已是萬(wàn)幸”的粉絲，紛紛在社交網(wǎng)站上感嘆：此生不悔入勇漫!這是一個(gè)二次元粉絲所能給予的最高褒獎(jiǎng)。

　　一部另類(lèi)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)

　　如果時(shí)間倒回一年多前，《勇者大冒險(xiǎn)》官方，恐怕也會(huì)覺(jué)得這樣做真的有病。彼時(shí)騰訊剛剛聯(lián)合像素、南派三叔，基于全新的IP共生模式，推出了這一全明星泛娛樂(lè)IP作品。在由三叔監(jiān)制的同名動(dòng)畫(huà)播出，并經(jīng)由兩季積累之后，一種獨(dú)特的勇漫文化逐漸成形，最直接的表現(xiàn)，就是形成了一套獨(dú)特的粉絲語(yǔ)言，官方發(fā)現(xiàn)，用這樣的語(yǔ)言去跟粉絲溝通，反而讓IP超越作品本身，擁有了更多的活力。

　　這種粉絲文化的基石，終究還是依托于《勇者大冒險(xiǎn)》動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容本身。這部以冒險(xiǎn)和探秘為主體的故事，講述了20歲的大四學(xué)生安巖，因?yàn)橐粓?chǎng)意外，偶遇馗道高手神荼，并在世界各地解決謎團(tuán)的故事。自2015年10月上線(xiàn)以來(lái)，目前已累積點(diǎn)播超過(guò)5億，并衍生了大量的同人創(chuàng)作。僅在B站，勇者大冒險(xiǎn)相關(guān)的UGC視頻數(shù)量就超過(guò)一千多個(gè)。

　　有趣的是，《勇者大冒險(xiǎn)》動(dòng)畫(huà)還設(shè)立了“虛擬劇組”，以番外的形式，讓動(dòng)畫(huà)主角以動(dòng)畫(huà)劇組工作人員的身份重新演繹，頗有點(diǎn)”2.5次元”的意味。在這個(gè)2.5次元世界中，主角神荼化身為“神圖科技有限公司”的老板沈圖，負(fù)責(zé)投資動(dòng)畫(huà)、規(guī)劃劇情，甚至包括了拖欠員工工資。而在上海舉辦的這場(chǎng)粉絲互動(dòng)會(huì)，“沈老板逼迫員工直播”的預(yù)售H5，更是在粉絲圈中大量傳播，并在現(xiàn)場(chǎng)與粉絲互動(dòng)。

　　這種自我次元破壁，厲害之處在于，它基于一套IP內(nèi)容，衍生出兩套角色系統(tǒng)，并讓粉絲從動(dòng)畫(huà)主角的喜愛(ài)，逐漸移情到官方。粉絲們不僅可以針對(duì)正番中的角色，投射個(gè)人的情感;同時(shí)也能在現(xiàn)實(shí)世界中，跟著嚴(yán)安(主角安巖在虛擬劇組中的角色)吐槽沈總(神荼)拿了500萬(wàn)投資，卻花去400萬(wàn)做片頭，而讓動(dòng)畫(huà)每集的預(yù)算只剩下500塊錢(qián)。

　　這些頗為無(wú)厘頭的設(shè)定，因?yàn)椴桓缮嬲墓适拢步o予了官方回應(yīng)粉絲的空間。據(jù)說(shuō)，500塊做動(dòng)畫(huà)的故事原型，來(lái)自于動(dòng)畫(huà)第一季播出后粉絲對(duì)特效的吐槽?，F(xiàn)在，粉絲們拿著這個(gè)故事向別人安利。

　　一個(gè)不斷迭代的IP

　　實(shí)際上，《勇者大冒險(xiǎn)》并不僅僅只有動(dòng)畫(huà)。

　　今年3月在北京舉辦的UP2016騰訊互娛年度發(fā)布會(huì)上，《勇者大冒險(xiǎn)》正式公布了版權(quán)委員會(huì)，其成員由騰訊、像素、南派三叔組成。這是國(guó)內(nèi)首次在泛娛樂(lè)IP打造層面的制度嘗試，產(chǎn)業(yè)意義可見(jiàn)一斑。

　　注：勇者大冒險(xiǎn)2016年產(chǎn)品/事件一覽表

　　在經(jīng)過(guò)兩年的培育之后，《勇者大冒險(xiǎn)》動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為懸疑品類(lèi)國(guó)漫中的佼佼者，而其同名端游繼續(xù)延續(xù)了粉絲聯(lián)動(dòng)策略。在今年夏天推出的“就這樣”公測(cè)中，新增了以動(dòng)畫(huà)主角為原型的馗道傳人、郁壘之力兩大職業(yè)，進(jìn)一步加深游戲和動(dòng)畫(huà)內(nèi)容之間的聯(lián)動(dòng)性。

　　而小說(shuō)則承擔(dān)了整體世界觀的基礎(chǔ)。縱然是在盜筆系IP商業(yè)化大爆發(fā)的2016年，南派三叔也依舊對(duì)同名小說(shuō)《勇者大冒險(xiǎn)：黃泉手記》進(jìn)行多次的調(diào)整和更新，足見(jiàn)其重視程度。在今年3月的閱文評(píng)選中，《黃泉手記》多次成為粉絲期待榜首位，而動(dòng)畫(huà)的粉絲們，甚至定點(diǎn)等著三叔開(kāi)更，然后跑去小說(shuō)中找動(dòng)畫(huà)里那些謎團(tuán)的蛛絲馬跡。就在此次互動(dòng)會(huì)放出第三季預(yù)告之后，粉絲們紛紛預(yù)感，小說(shuō)中的一個(gè)重要人物，可能即將登陸動(dòng)畫(huà)。他們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上分享自己對(duì)于劇情和謎題的理解，其想象力甚至超出了官方預(yù)期。

　　這或許是《勇者大冒險(xiǎn)》在啟動(dòng)其多領(lǐng)域共生的IP打造模式之初，所能設(shè)想過(guò)的最理想狀態(tài)吧。

　　一個(gè)可能的行業(yè)共識(shí)

　　基于多領(lǐng)域(動(dòng)畫(huà)、文學(xué)、游戲)的全布局IP打造模式，是許多人談及《勇者大冒險(xiǎn)》時(shí)，始終所不可回避的話(huà)題。簡(jiǎn)單說(shuō)，《勇者大冒險(xiǎn)》首次采用在一個(gè)世界觀內(nèi)核的基礎(chǔ)上，多領(lǐng)域平行演繹，同時(shí)互動(dòng)共建同一明星IP的共生模式。其目的，是希望借由多端發(fā)力，去打造全新的泛娛樂(lè)IP。

　　和中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)早已領(lǐng)先全球一樣，這種基于IP生產(chǎn)和運(yùn)作的全新模式，放眼全球，也甚少能有其同類(lèi)。作為《勇者大冒險(xiǎn)》版權(quán)委員會(huì)核心成員，騰訊副總裁程武也多次在公開(kāi)場(chǎng)合，以《勇者大冒險(xiǎn)》為例，認(rèn)為通過(guò)這種多內(nèi)容形態(tài)的共生，構(gòu)建出的具備大眾影響力的IP消費(fèi)形態(tài)，是未來(lái)“二次元經(jīng)濟(jì)”的潛力所在。

　　《勇者大冒險(xiǎn)》自一開(kāi)始，就是基于這種產(chǎn)業(yè)分析，有備而來(lái)的。以動(dòng)畫(huà)為例，觀察全球的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我們可以發(fā)現(xiàn)，一部作品，實(shí)際上是需要通過(guò)非常長(zhǎng)時(shí)間的積累，才能逐漸有一定的知名度，在此之后，想覆蓋全部的衍生領(lǐng)域，又要通過(guò)漫長(zhǎng)的時(shí)間，因此作品的商業(yè)價(jià)值無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)最大化，且不同領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)彼此孤立。比如大家熟知的漫威，就整整走了半個(gè)多世紀(jì)。

　　如果想的更大一些，對(duì)于某個(gè)IP獲得授權(quán)的下游領(lǐng)域而言，大多數(shù)領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模和盈利能力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及游戲、影視這些熱門(mén)領(lǐng)域的，產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展極度不均衡。因此，構(gòu)建IP共生體系，已逐漸成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)，這個(gè)體系的出發(fā)點(diǎn)，不再僅僅是產(chǎn)出一部作品，而是整合產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，共同打造一部IP。而建立開(kāi)放合作的開(kāi)發(fā)模式，則是打造優(yōu)質(zhì)IP的根本。這種開(kāi)放，放在《勇者大冒險(xiǎn)》身上，不僅僅包括了南派三叔、騰訊和像素，更重要的，是那些熱愛(ài)并且愿意通過(guò)行動(dòng)去支持的粉絲們。

　　這或許就是《勇者大冒險(xiǎn)》能給予IP從業(yè)者最大的啟發(fā)。