廣州熱線

2020年11月15日-17日，第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門隆重舉行。

華鐵傳媒集團有限公司副總裁杜勁松在中國傳媒趨勢論壇上發(fā)表演講，與業(yè)內(nèi)精英就疫情常態(tài)化下的中國傳媒趨勢以及新時代下價值傳播進行深入探討。

與此同時，華鐵傳媒打造的《中國年·喝習酒創(chuàng)新聯(lián)合營銷傳播案例》榮獲“中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2020年度整合營銷案例”。

杜勁松：新流量時代下的場景營銷

在第27屆中國國際廣告節(jié)的中國傳媒趨勢論壇上，華鐵傳媒集團有限公司副總裁杜勁松受邀分享《新流量時代下的場景營銷》。

他表示，數(shù)字化大背景下，人成為可量化的“符號”，而場景營銷則能通過特定的情感驅動讓“符號”重新轉換回有情感、有溫度的人，讓傳播更具深度和價值，這同時也是新流量時代品牌營銷必不可少的一個環(huán)節(jié)。

▲華鐵傳媒集團有限公司副總裁杜勁松

以高鐵場景為例，不同的出行時機和不同的出行目的，讓高鐵場景融合了更加豐富的情感因素，也造就了高鐵獨一無二的場景價值。作為品牌重要的線下溝通場景，眾多品牌在高鐵上通過時機、人、場景、氛圍與品牌的融合，以更加高效的解決方案，直擊消費者心靈，與受眾建立深層次的情感溝通。

論壇上，杜勁松向與會嘉賓分享了華鐵傳媒成功打造的多個場景營銷案例，從車內(nèi)全媒體、站內(nèi)創(chuàng)意主題活動以及線上二次傳播、多渠道聯(lián)動等多角度、全方位詳細解讀了高鐵媒體為品牌營銷賦予的場景價值。華鐵傳媒通過獨特的高鐵場景，貼合品牌調(diào)性的創(chuàng)意營銷，激發(fā)品牌與受眾間的情感共鳴，構筑大交通媒體營銷生態(tài)圈來為品牌實現(xiàn)營銷落地。

▲簡一大理石瓷磚春節(jié)高鐵場景整合營銷

最后，杜勁松表示：“融媒體時代，只有線上線下形成良性互動，才能成為品牌營銷全新的增長極。華鐵傳媒將持續(xù)依托高鐵媒體的天然場景優(yōu)勢，以強大的媒體資源、專業(yè)化場景營銷策略、專業(yè)的營銷服務，為品牌營銷提供更多的可能性?！?/p>

打造經(jīng)典案例，華鐵傳媒再獲大獎

第27屆中國國際廣告節(jié)廣告主獎頒獎盛典上，華鐵傳媒攜手貴州習酒打造的《中國年·喝習酒創(chuàng)新聯(lián)合營銷傳播案例》榮獲中國國際廣告節(jié)廣告主·2020年度整合營銷案例，彰顯大交通媒體場景營銷價值，助推廣告主實現(xiàn)品牌價值升級。

在習酒目標受眾與高鐵出行人群高度重合的前提下，2020年春運期間，習酒與華鐵傳媒再度聯(lián)手，在京滬、滬昆等十余條春運主力干線上集中打響“中國年·喝習酒”品牌春節(jié)傳播，影響千萬春運人群。

與此同時，江蘇、河南、福建、重慶、黑龍江等多省高鐵站同步響應，與高鐵列車聯(lián)動，在春運這一特殊節(jié)點，向廣大人群輸出“中國年·喝習酒”文化習俗，讓習酒文化深度植入受眾心智。

在貴州習酒高鐵冠名列車上，“中國年·喝習酒——醉美新年味”活動搭建起品牌與乘客間的深度互動，全程線上圖文直播、二次傳播發(fā)酵、年味創(chuàng)意互動等一系列操作，引發(fā)眾多關注，讓“中國年·喝習酒”文化IP聲量最大化。

高鐵列車于特定時機在品牌與消費者之間構建了專屬場景，同時通過線上統(tǒng)一話題的轟炸式傳播，在短時間內(nèi)迅速凝聚起超高關注度，引爆品牌效應，實現(xiàn)習酒的品牌強力滲透。

依托布局全國的黃金媒體網(wǎng)絡資源、專業(yè)的營銷策劃服務和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，華鐵傳媒創(chuàng)造了許多極具影響力的高鐵媒體營銷案例，成為眾多優(yōu)質(zhì)廣告主提升品牌價值、彰顯品牌實力的信賴之選。未來，華鐵傳媒將緊跟時代步伐，創(chuàng)新傳播模式，深入挖掘大交通媒體價值為廣告主實現(xiàn)品牌高曝光、提升品牌影響力提供強有力支撐，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

中國國際廣告節(jié)

中國國際廣告節(jié)始辦于1982年，由中國廣告協(xié)會主辦，是中國具權威性和專業(yè)性，規(guī)模大、影響廣的廣告屆盛會。2020年起，中國國際廣告節(jié)這一行業(yè)盛會將正式長期落地廈門。本屆廣告節(jié)，涵蓋獎項賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等內(nèi)容，其中展覽面積近5萬平方米，超過2000家廣告及相關行業(yè)企業(yè)參展。

本屆廣告節(jié)開幕式由中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華主持。國家市場監(jiān)督管理總局總工程師韓毅，第十二屆全國政協(xié)常委、港澳臺僑委副主任、原國家工商總局副局長劉凡，國家市場監(jiān)督管理總局廣告司司長柴保國，廈門市人民政府副市長林建，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理司副司長白京華，國家市場監(jiān)督管理總局宣傳中心副主任代林虎，國家知識產(chǎn)權局商標局黨委副書記、紀委書記、一級巡視員張文銳，國家廣播電視總局傳媒機構管理司副司長曾世峰等有關部門領導;以及中國廣告協(xié)會領導、國內(nèi)外嘉賓、國內(nèi)各地參會注冊代表等約3000人參加了開幕式。