廣州熱線

2022年過半，在經(jīng)歷了需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等多重壓力之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)重新出現(xiàn)了回暖跡象。

8月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布7月份國(guó)民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，7月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.8，比上月回落0.1個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)0.38；1-7月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.5，比1-6月份加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。

其中，裝備制造業(yè)和高技術(shù)制造業(yè)增長(zhǎng)較快。裝備制造業(yè)、高技術(shù)制造業(yè)增加值同比分別增長(zhǎng)8.4、5.9，分別比規(guī)模以上工業(yè)增加值快4.6、2.1個(gè)百分點(diǎn)。制造業(yè)“快跑”，先進(jìn)制造“領(lǐng)跑”，將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)下半年發(fā)展的精彩看點(diǎn)。

同月，工信部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，進(jìn)一步指向了大家居產(chǎn)業(yè)的“升級(jí)化”發(fā)展，同時(shí)也體現(xiàn)了在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)中家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)提振的重要意義。

作為體量龐大且覆蓋面極廣的產(chǎn)業(yè)，家居產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值與痛苦并存，產(chǎn)業(yè)鏈中的諸多痛點(diǎn)嚴(yán)重遏制了產(chǎn)能的有效釋放。換言之，痛點(diǎn)打通、產(chǎn)業(yè)升級(jí)將會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。也正因如此，家居行業(yè)獲得了前所未有的高度關(guān)注，政策的引導(dǎo)傾斜也將為其帶來此前難遇的發(fā)展良機(jī)。

依文索引，讓我們一起讀懂產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、把握發(fā)展機(jī)遇，以此重構(gòu)對(duì)于家居產(chǎn)業(yè)的價(jià)值認(rèn)識(shí)。

營(yíng)銷獲客越來越難 設(shè)計(jì)營(yíng)銷大行其道

文件指出，發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)為“夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提升發(fā)展動(dòng)力”，而其中首要提到的就是要加快技術(shù)突破和設(shè)計(jì)能力提升。加強(qiáng)家居領(lǐng)域工業(yè)設(shè)計(jì)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)，以家居環(huán)境便捷、舒適、健康、安全為方向，提高家居一體化設(shè)計(jì)和集成創(chuàng)新能力。

之所以設(shè)計(jì)在家居產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，是因?yàn)榧揖釉O(shè)計(jì)直接指向并代表了龐大的消費(fèi)需求。設(shè)計(jì)位于產(chǎn)鏈前端的環(huán)節(jié)，而優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)能力、技術(shù)對(duì)于營(yíng)銷獲客而言，往往是撬動(dòng)巨量市場(chǎng)的有效武器。

在近幾年的行業(yè)發(fā)展中，我們可以看到，眾多家居企業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。再疊加5G、人工智能、VR/AR等技術(shù)的加成，設(shè)計(jì)技術(shù)的革新給消費(fèi)者帶去了更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

也正是在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，家居行業(yè)新秀迭起，如三維家等這類的獨(dú)立軟件服務(wù)供應(yīng)商，就憑借自身先進(jìn)、智能的設(shè)計(jì)營(yíng)銷能力迅速打開了市場(chǎng)，占領(lǐng)了年輕用戶的心智高地。其中，值得一提的是，三維家以其高超的AI智能設(shè)計(jì)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“所見即所得”的革命。三維家全新發(fā)布的家居導(dǎo)購(gòu)出圖解決方案 “三維家3D秀”，基于手機(jī)或平板等移動(dòng)端使用，實(shí)現(xiàn)了更快更低成本的設(shè)計(jì)，僅用10分鐘即可生成全屋整裝720°VR全景圖，且成本降低90-95。而對(duì)于整體行業(yè)而言，這樣直觀、可感的技術(shù)變化不僅降低了從業(yè)者的設(shè)計(jì)門檻，更有助于門店提高銷售效能，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　市場(chǎng)增量放緩 盤活存量只能靠數(shù)字化

任何行業(yè)，從粗放到集約的發(fā)展都離不開數(shù)字化的加持與改造。家居產(chǎn)業(yè)亦是如此，從傳統(tǒng)制造進(jìn)化為“先進(jìn)制造”意味著要破除家居產(chǎn)業(yè)鏈前后割裂的歷史難題，更要解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展精細(xì)化水平不高、存量市場(chǎng)升級(jí)增長(zhǎng)的瓶頸問題。

《行動(dòng)方案》中明確指出，“深化推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”要圍繞研發(fā)設(shè)計(jì)、計(jì)劃調(diào)度、 生產(chǎn)作業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)配送、質(zhì)量管控、營(yíng)銷管理、供應(yīng)鏈管理等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，推進(jìn)5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造等技術(shù)的深度應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)需求敏捷感知、敏捷供應(yīng)、精益生產(chǎn)、精細(xì)管理；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)據(jù)互通、信息交互、生產(chǎn)協(xié)同、資源共享。

如此看來，家居產(chǎn)業(yè)要邁上發(fā)展新臺(tái)階，數(shù)字化必將是破局關(guān)鍵。自然，在此背景下，擁有數(shù)字化能力、能夠?qū)崿F(xiàn)助力行業(yè)完成前后端一體、實(shí)現(xiàn)全流程管控的企業(yè)必將因此獲益良多。

傳統(tǒng)家居企業(yè)缺乏對(duì)于行業(yè)數(shù)據(jù)、信息要素的流轉(zhuǎn)、處理能力，并且對(duì)于生產(chǎn)、制造環(huán)節(jié)的成本管控機(jī)制較為落后，為解決這一問題，多數(shù)頭部的家居企業(yè)都與三維家這樣的軟件技術(shù)服務(wù)商達(dá)成了合作關(guān)系。

知名家居企業(yè)中泰龍生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中心的總經(jīng)理占海港曾表示，“三維家把前端的效果圖跟后端的生產(chǎn)管理全線打通了”，在國(guó)內(nèi)的家居市場(chǎng)中，三維家或許是獨(dú)一一家能夠真正實(shí)現(xiàn)前后端一體化的企業(yè)。

志邦家居副總裁兼CIO吳俊濤認(rèn)為，“一個(gè)行業(yè)要開始大力發(fā)展數(shù)字化、信息化的時(shí)候，就是這個(gè)行業(yè)毛利水平在下降，競(jìng)爭(zhēng)激烈的開始。有了前后端一體化，我們才有可能真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化工廠?！?/p>

據(jù)了解，目前已有4000多家家居企業(yè)或工廠與三維家達(dá)成前后端一體化合作，探索柔性化、高效率的精益制造之路。

個(gè)性化定制蔚然成風(fēng) 呼喚工業(yè)軟件一體化打通

隨著家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷進(jìn)深，“新模式”“新業(yè)態(tài)”的產(chǎn)生也將成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展、釋放行業(yè)產(chǎn)能的主要?jiǎng)恿?。而家居行業(yè)發(fā)展的“新業(yè)態(tài)”，則是時(shí)下倍受消費(fèi)者追捧的“定制家居”。

對(duì)于“定制消費(fèi)”等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，《行動(dòng)方案》中亦明確表達(dá)了政策的支持、引導(dǎo)態(tài)度——家居領(lǐng)域要開展個(gè)性化定制典型案例征集，推廣集成場(chǎng)景化定制、智能家居定制、全屋定制等系統(tǒng)解決方案，推動(dòng)企業(yè)由提供產(chǎn)品向提供“產(chǎn)品+服務(wù)”升級(jí)，培育一批服務(wù)型制造家居示范企業(yè)、平臺(tái)等。

從產(chǎn)品交付模式來看，家居行業(yè)天然具備較高的可定制化屬性。例如定制柜、瓷磚、鋁門窗、衛(wèi)浴套件等需要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)安裝的品類，通常以“半成品”形態(tài)運(yùn)送到消費(fèi)者家中，再由廠商安排工人上門安裝，完成最終交付。在此之前，消費(fèi)者可以根據(jù)自身實(shí)際需求，調(diào)整產(chǎn)品尺寸、樣式、色彩，以實(shí)現(xiàn)家庭風(fēng)格的協(xié)調(diào)搭配。

區(qū)別于其他定制，家居產(chǎn)業(yè)的C2M以銷定產(chǎn)模式更能體現(xiàn)工業(yè)制造水平與消費(fèi)需求的高維貼合，是企業(yè)展示敏銳市場(chǎng)需求捕捉、深度市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的能力所在。C2M模式的普及促使家居工業(yè)軟件迅速融入前端銷售、后端生產(chǎn)等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié),這將進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)、 拆單、數(shù)控類工業(yè)軟件的需求增加。

在這一點(diǎn)上，三維家深耕家居產(chǎn)業(yè)近10年，已經(jīng)走在行業(yè)前端，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、拆單、數(shù)控軟件的大規(guī)模商用。以3D云設(shè)計(jì)軟件幫助家居企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)C端消費(fèi)者、提升賣貨效率，同時(shí)云制造軟件、數(shù)控系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)按需生產(chǎn)、提高產(chǎn)能利用率的目標(biāo)。

結(jié)語：綜合《行動(dòng)方案》全文，我們看到的不僅是國(guó)家扶持產(chǎn)業(yè)政策的決心，更是看到了大家居產(chǎn)業(yè)深埋在“冰山”之下巨大的潛力，而技術(shù)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)革命的相互結(jié)合，更能為實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來堅(jiān)韌、強(qiáng)大的發(fā)展活力。立足于當(dāng)前，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)刻，我們有理由相信，未來家居產(chǎn)業(yè)的新一輪騰飛即將從這里開始。