丁香醫(yī)生聯(lián)手盒馬在滬打造「沒毛病知食超市」 引領(lǐng)健康飲食新態(tài)度
6月20日至24日,丁香醫(yī)生聯(lián)合盒馬鮮生打造的線下快閃店「沒毛病知食超市」空降上海環(huán)宇薈盒馬MINI。作為丁香醫(yī)生「沒毛病」IP的第二站,「沒毛病知食超市」聚焦「飲食」場景,通過線上線下互動的立體化呈現(xiàn),增強與粉絲的互動,引導(dǎo)新一代健康生活方式。
「沒毛病知食超市」亮相 健康科普跨界再升級
據(jù)了解,丁香醫(yī)生將整個盒馬MINI布置成健康飲食場景,沿著路標(biāo)可以直達(dá)五個不同的主題區(qū),分別是樂天、較真、精打細(xì)算、世界和平和特立獨行,這也體現(xiàn)了不同人群的健康態(tài)度和生活主張。
而更能突出「沒毛病知食超市」飲食健康的生活方式的,是超市包裝的內(nèi)容,他們用各種趣味科普標(biāo)簽和互動裝置,圍繞飲食辟謠知識、飲食熱量、營養(yǎng)搭配、飲食社交四個方面呈現(xiàn)健康主張。
比如在貫穿全場的「精打細(xì)算知食分子」區(qū),丁香醫(yī)生打出「你以為減肥是運動題,其實它是數(shù)學(xué)題」的口號,現(xiàn)場科普卡路里含量,此外各種代糖類飲品、小包裝零食等也是推薦的重點。
在烘焙區(qū),「沒毛病知食超市」豎起了「樂天知食分子」的標(biāo)簽,作為現(xiàn)代都市人群減肥路上的最大「殺手」,「嘴里享受,心里想瘦」的slogan也引起不少人共鳴。
吸奶茶、吸咖啡已經(jīng)不是當(dāng)代青年最流行的續(xù)命方式了。2020年,只有吃螺螄粉、臭豆腐、榴蓮、臭鱖魚才能稱的上是整條街上最靚的崽?！笡]毛病知食超市」的「特立獨行知食分子」區(qū)各種小眾食材的匯聚也成為不少人打卡的重點。
現(xiàn)代青年的痛苦之一,身邊總少不了執(zhí)迷于諸如「螃蟹與柿子不能同食」的親朋,常令自己痛心疾首。 2011年央視的隨機調(diào)查顯示,九成以上受訪民眾仍對食物相克深信不疑。為此,丁香醫(yī)生開辟「較真知識分子」區(qū),力破食物相克的謠言。
而大門口的「世界和平知食分子」,丁香醫(yī)生根據(jù)中國居民平衡膳食寶塔設(shè)置膳食金字塔,每一層都有相關(guān)食品的科普內(nèi)容。用戶在每一層都可以抽取卡片進(jìn)行組合,獲得完善的飲食搭配秘籍。
盡管還在疫情期間,但當(dāng)天現(xiàn)場氣氛依然火爆,人群參與熱情高漲,短短一個上午就有超過千人打卡。此外,「沒毛病知食超市」還布置了大量趣味娛樂活動,粉絲可以通過答題兌換活動周邊產(chǎn)品,還有不少網(wǎng)紅小姐姐直播現(xiàn)場打卡,在社交網(wǎng)絡(luò)上引起刷屏。
值得一提的是,在剛剛過去的5月20日當(dāng)天,丁香醫(yī)生和盒馬還展開了線上辟謠大會,盒馬專業(yè)采購陳華與丁香醫(yī)生醫(yī)學(xué)總監(jiān)田太醫(yī)通過一場空中發(fā)布為朋友圈那些「不能吃」的食物正名,將健康飲食知識用趣味的形式傳遞給消費者,許多年輕人紛紛自發(fā)傳播。就在同一天,盒馬也針對性的推出了「零」系列商品,圍繞安心買菜、減脂瘦身兩個核心場景,將對健康的關(guān)注落到了消費者的「吃」上。
「沒毛病」IP 迭代 丁香醫(yī)生打造健康生活態(tài)度
2019年年底,丁香醫(yī)生在廣州打造了首家「沒毛病俱樂部」, 現(xiàn)場從視覺和嗅覺入手,設(shè)置飲食主題的「上癮膘局」、朋克健身主題的「讓秋膘飛」、護(hù)膚美容主題的「靚仔美容院」、睡眠主題的「夜晚關(guān)張」和基于年輕人健康行為洞察的「扎心長廊」等, 6小時內(nèi)便吸引超3000人前往現(xiàn)場打卡。
「沒毛病」表意為「沒問題」、「挺好的」,彰顯的是一種積極、樂觀、風(fēng)趣的心理狀態(tài)。丁香醫(yī)生希望借助年輕人的表達(dá)方式,與年輕人建立同一種溝通語境,讓粉絲感受到一個更加鮮活、飽滿的丁香醫(yī)生以及丁香醫(yī)生所倡導(dǎo)的生活方式。這也是丁香醫(yī)生從線上科普到線下品牌延展、場景化的呈現(xiàn)、標(biāo)簽化的感知的重要一步。
伴隨著首次「沒毛病俱樂部」的成功落地,丁香醫(yī)生也將「沒毛病」IP以長期品牌項目的形式保留,基于社會環(huán)境以及粉絲洞察每年推陳出新。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,打造一系列的快閃活動,也期望丁香醫(yī)生能夠突破過往相對單一的線上互動渠道,通過線上線下互動的立體化呈現(xiàn)方式,增強與粉絲的互動,帶給用戶更完整的品牌體驗。
作為泛健康領(lǐng)域健康內(nèi)容服務(wù)品牌,丁香醫(yī)生聚焦院外健康場景,為大眾提供專業(yè)可信賴的多元化健康場景解決方案,致力于做健康生活方式向?qū)?。目?丁香醫(yī)生正不斷嘗試與年輕人互動的創(chuàng)新實踐,引領(lǐng)年輕人共同打造健康的生活態(tài)度和生活理念。
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