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友盟+參與制定中國戶外廣告監(jiān)測評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展

作者：編輯 ? 時(shí)間：2020-08-22 ? 瀏覽：人次

8月21日，由中國廣告協(xié)會(huì)牽頭組織，戶外廣告分會(huì)聯(lián)合多家企業(yè)共同制定的“中國戶外廣告監(jiān)測評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)框架”在2020中國戶外廣告論壇上發(fā)布。

作為標(biāo)準(zhǔn)制定方，友盟+憑借戶外智能營銷平臺(tái)“天攻智投”的智能數(shù)字化衡量體系，與中國廣告協(xié)會(huì)、高德、CTR、百度、尼爾森、分眾、秒針等合作伙伴共同建立符合行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的戶外廣告監(jiān)測評(píng)估要素和標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范戶外廣告管理和評(píng)估指導(dǎo)方法，推動(dòng)戶外廣告行業(yè)健康發(fā)展。

中國戶外廣告監(jiān)測評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的制定，有助于規(guī)范戶外廣告投放的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，加速了戶外廣告的數(shù)字化進(jìn)程，幫助廣告主更高效的開展戶外廣告投放，有利于提升戶外廣告的影響力和市場地位，推動(dòng)戶外媒體行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

友盟+首席運(yùn)營官呂志國表示：“隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在新技術(shù)的推動(dòng)下，戶外廣告迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。但戶外廣告行業(yè)缺乏統(tǒng)一的監(jiān)測和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)鏈條缺失等一些制約行業(yè)發(fā)展的問題也愈發(fā)凸顯，比如廣告主的傳播內(nèi)容是否按合同約定的排期上下刊的問題、戶外媒體的評(píng)估流程的科學(xué)性、數(shù)據(jù)真實(shí)性，友盟+作為國內(nèi)領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)智能服務(wù)商的代表，有責(zé)任有業(yè)務(wù)與戶外行業(yè)共同建立具有廣泛代表性的戶外媒體分類、監(jiān)測和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

圖為：友盟+首席運(yùn)營官 呂志國

呂志國進(jìn)一步表示：“友盟+全域數(shù)據(jù)挖掘出的豐富客群標(biāo)簽，以及阿里巴巴數(shù)據(jù)技術(shù)及模型的能力，全方位動(dòng)態(tài)立體刻畫用戶特征, 洞悉客群特征并規(guī)劃營銷方向。將戶外廣告結(jié)合數(shù)字化的優(yōu)勢，讓用戶的體驗(yàn)感和互動(dòng)性都隨之增加。”

目前友盟+戶外智能營銷平臺(tái)“天攻智投”已覆蓋樓宇、地鐵、影院、機(jī)場、生活服務(wù)等120個(gè)場景，接入1200萬塊戶外媒體屏，及1.2億臺(tái)OTT智能電視，共覆蓋全國365個(gè)城市，可覆蓋線下屏幕曝光用戶超7億?；谥悄芩惴ň珳?zhǔn)匹配推薦戶外媒體資源，并根據(jù)客流、潛客濃度、客群畫像、投放成本等，實(shí)現(xiàn)推廣預(yù)算的最佳分配。通過線下人工監(jiān)播與程序化監(jiān)測結(jié)合，基于阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體外賣送餐和快遞運(yùn)力，百萬人超大監(jiān)播網(wǎng)絡(luò)確保上刊檢查及時(shí)、準(zhǔn)確、高效，讓廣告主放心投放。

同時(shí)友盟+也將積極與行業(yè)協(xié)會(huì)攜手，規(guī)范戶外廣告管理和評(píng)估指導(dǎo)方法，推動(dòng)戶外廣告行業(yè)健康發(fā)展。

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