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作為全棉品質(zhì)生活的引領(lǐng)者，全棉時(shí)代始終以“引領(lǐng)健康的生活方式，成為可信賴的中國(guó)品牌”為企業(yè)使命，致力為用戶帶來(lái)安心、幸福、可持續(xù)的全棉品質(zhì)生活。

在Z世代逐漸掌握消費(fèi)決策的當(dāng)下，品牌年輕化戰(zhàn)略成為品牌持續(xù)發(fā)展、擴(kuò)大品牌聲量的重要渠道。全棉時(shí)代為將“安心、幸福、可持續(xù)的全棉品質(zhì)生活”傳遞給更多人，在新變革中探索出新路徑。

全棉時(shí)代作為新消費(fèi)品牌，始終保持前沿的洞察力，通過(guò)青年品牌共創(chuàng)有效對(duì)話Z世代，以共同創(chuàng)造價(jià)值賦能品牌聲量傳播。在共創(chuàng)過(guò)程中，年輕人以個(gè)性化創(chuàng)造需求深入探知品牌理念，主動(dòng)構(gòu)建與品牌之間的交互鏈接。在品牌青年深度交互中，青年學(xué)子貫融全棉時(shí)代溫柔、強(qiáng)大的品質(zhì)，成為可持續(xù)健康生活的引領(lǐng)者。

共創(chuàng)賽事：全棉時(shí)代攜校園學(xué)子深度共創(chuàng)，品牌理念直線觸達(dá)

2021年秋季，全棉時(shí)代聯(lián)合營(yíng)創(chuàng)賽打造校園學(xué)子深度內(nèi)容共創(chuàng)，賦能全棉健康生活的校園場(chǎng)景擴(kuò)散。在高校參賽學(xué)子與品牌koc的傳播加持下，全棉時(shí)代品牌在校園中聲浪不斷，品牌理念深度滲透青年群體。

全棉時(shí)代依托營(yíng)創(chuàng)賽的全國(guó)高校資源，發(fā)動(dòng)全國(guó)1024所高校，舉辦全棉時(shí)代內(nèi)容共創(chuàng)賽事，并為優(yōu)秀參賽學(xué)子設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)金，鼓勵(lì)學(xué)子創(chuàng)作。此次活動(dòng)中，全棉時(shí)代全國(guó)派樣2000+件，收獲優(yōu)質(zhì)UGC共創(chuàng)內(nèi)容20000+。相比較KOL種草模式，青年品牌共創(chuàng)的模式對(duì)于品牌聲量傳播更具優(yōu)勢(shì)，高校群體以真實(shí)、純粹的體驗(yàn)誠(chéng)心感染，引領(lǐng)全棉時(shí)代品牌口碑傳播。以此，全棉時(shí)代的高校鋪展帶動(dòng)全民環(huán)保的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。

在品牌青年共創(chuàng)互動(dòng)中，高校青年逐漸深入了解全棉時(shí)代品牌理念，并在生活中逐步貫徹全棉品質(zhì)生活，并且自發(fā)傳播給更多身邊的人。這是品牌與Z世代心靈渠道的進(jìn)一步打通，深度交流與情感共振。全棉時(shí)代在Z世代的泛傳播下更易俘獲品牌粉絲，在青年群體口碑相傳之中引領(lǐng)更多人進(jìn)入可持續(xù)的健康生活。

全棉時(shí)代“品牌入課”：深度高校對(duì)話青年，帶動(dòng)可持續(xù)生活的高效傳播

全棉時(shí)代“品牌入課”是加深青年品牌理解、與青年深效溝通的深度對(duì)話模式，在線下教師親身傳教的過(guò)程中，品牌理念、品牌文化伴隨課堂教學(xué)深度傳達(dá)。線上部分，啟動(dòng)營(yíng)創(chuàng)賽媒體渠道進(jìn)行全棉時(shí)代品牌課堂的開放式授課，積極引導(dǎo)青年群體優(yōu)質(zhì)共創(chuàng)內(nèi)容打造。全棉時(shí)代不僅在其中履行企業(yè)培育責(zé)任，更引領(lǐng)環(huán)保、健康的可持續(xù)生活行動(dòng)的進(jìn)一步傳播。

全棉時(shí)代總計(jì)進(jìn)行11省20所院校品牌培訓(xùn)課程，并將優(yōu)質(zhì)教學(xué)內(nèi)容集成視頻課程，供廣大學(xué)子學(xué)習(xí)參考。課程視頻線上觀看量達(dá)27.7w+，面向全國(guó)高校參賽青年廣泛開放。品牌與年輕人平視溝通深度對(duì)話，實(shí)現(xiàn)品牌影響的進(jìn)一步加深。

另外，全棉時(shí)代開創(chuàng)性地啟動(dòng)“高校進(jìn)企”模式，邀請(qǐng)廣大高校學(xué)子進(jìn)入企業(yè)生產(chǎn)基地參觀學(xué)習(xí)，切身體驗(yàn)企業(yè)的先進(jìn)管理、和市場(chǎng)化生產(chǎn)模式，為即將步入社會(huì)的大學(xué)生提前開啟實(shí)踐啟蒙。全棉時(shí)代將社會(huì)人才的培育作為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，用品牌行動(dòng)為行業(yè)作出表率。

社群沉淀：品牌長(zhǎng)效滲透青年社交圈，感召青年成為可持續(xù)生活的

全棉時(shí)代品牌社群，是與青年建立長(zhǎng)效互動(dòng)深度影響的核心渠道。全棉時(shí)代長(zhǎng)效引領(lǐng)青年共創(chuàng)、成長(zhǎng)，并使之成為可持續(xù)健康生活的傳播者，品牌社群的溝通影響十分重要。品牌社群不僅持續(xù)賦能品牌傳播打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更不斷深度挖掘青年品牌互動(dòng)模式，以系統(tǒng)化、多面化的運(yùn)營(yíng)方式，全方位將品牌理念滲透Z世代文化圈層，潛移默化地傳遞品牌價(jià)值，引領(lǐng)Z世代被感召，從而真正使他們成為棉系生活的領(lǐng)軍者、環(huán)保生活的倡導(dǎo)者、可持續(xù)生活的引領(lǐng)者。

同時(shí)，全棉時(shí)代koc更擔(dān)任棉系生活的執(zhí)行人與發(fā)言官開啟全棉時(shí)代產(chǎn)品的校園安利。借助koc的社交影響力，全棉時(shí)代天貓旗艦店拉新與“全棉時(shí)代品牌日百校派樣”活動(dòng)共沉淀用戶達(dá)1w+，全棉時(shí)代koc在引領(lǐng)全棉生活擴(kuò)散中，實(shí)現(xiàn)了影響力到精準(zhǔn)用戶的高度轉(zhuǎn)化。

此外，全棉時(shí)代還將校招活動(dòng)納入為社群活動(dòng)的一環(huán)，為廣大高校學(xué)子提供實(shí)習(xí)、工作機(jī)會(huì)，不僅為品牌帶來(lái)富有創(chuàng)造力的新鮮血液，更體現(xiàn)大品牌培育人才的社會(huì)責(zé)任感。校招信息一經(jīng)發(fā)布，全國(guó)高校眾多優(yōu)秀學(xué)子積極響應(yīng)，充分體現(xiàn)青年群體對(duì)全棉時(shí)代良好的品牌印象和品牌忠誠(chéng)度。

營(yíng)創(chuàng)嘉年華：品牌傳播新聲場(chǎng)，沉浸式體驗(yàn)+影響力拓寬

全棉時(shí)代參與營(yíng)創(chuàng)賽在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)舉辦的營(yíng)創(chuàng)嘉年華線下品牌落地互動(dòng)場(chǎng)，與游玩青年進(jìn)行品牌場(chǎng)景沉浸式互動(dòng)。品牌青年深度交互中，品牌印象深植參與用戶群體之中，形成品牌口碑的一次落地轉(zhuǎn)化。

全棉時(shí)代副總裁曾欽華先生作客營(yíng)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)主流媒體聯(lián)合采訪會(huì)，面向廣大青年消費(fèi)者，曾欽華先生表示：“全棉時(shí)代希望用年輕人帶動(dòng)年輕人，并用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，讓他們更好地了解品牌。全棉時(shí)代會(huì)汲取所有營(yíng)創(chuàng)賽參賽學(xué)子的品牌的深度理解，更好地把全棉時(shí)代傳遞給他們身邊的青年人，把全棉時(shí)代安全舒適環(huán)保的企業(yè)理念傳遞給更廣大的青年學(xué)子?！?/p>

營(yíng)創(chuàng)嘉年華開展期間，微博相關(guān)品牌話題總閱讀量飆升至3932.8w+，營(yíng)創(chuàng)賽全渠道媒體整合曝光1890w+，全棉時(shí)代立體化傳播場(chǎng)域全方位拓寬。

賽事頒獎(jiǎng)：榮譽(yù)巔峰對(duì)話優(yōu)秀青年

2021營(yíng)創(chuàng)賽春amp;秋季頒獎(jiǎng)盛典于中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)隆重舉行，全棉時(shí)代攜手營(yíng)創(chuàng)賽為此次共創(chuàng)賽事的優(yōu)秀獲獎(jiǎng)學(xué)子授予榮譽(yù)與表彰。全棉時(shí)代品牌方代表奈絲公主營(yíng)銷推廣經(jīng)理張麗出席頒獎(jiǎng)盛典，親自為獲獎(jiǎng)學(xué)子頒發(fā)榮譽(yù)，為大學(xué)生創(chuàng)意增添企業(yè)最誠(chéng)摯的鼓勵(lì)。據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，頒獎(jiǎng)典禮直播曝光量達(dá)53.8w+，相關(guān)微博閱讀量達(dá)472.3w+。通過(guò)賽事頒獎(jiǎng)與營(yíng)創(chuàng)賽全媒體渠道的傳播影響力，全棉時(shí)代面向年輕人傳達(dá)出真誠(chéng)聆聽、平等對(duì)話的企業(yè)形象，拉進(jìn)與青年群體的距離。

隨著營(yíng)創(chuàng)賽賽事形式的完善，學(xué)子在參與中深度了解全棉時(shí)代，在共創(chuàng)中深化品牌的情感認(rèn)同，時(shí)刻保持與品牌的深度互動(dòng)，成為助力品牌出圈的精準(zhǔn)kol，引動(dòng)全棉生活行動(dòng)的圈層擴(kuò)大，號(hào)召、引領(lǐng)更多人參與加入到全棉生活中，為可持續(xù)的健康生活添力。

全棉時(shí)代與Z世代共建美好愿景

2021年秋，全棉時(shí)代引領(lǐng)青年一代探索共創(chuàng)，共建“全棉改變世界”的美好愿景。全棉時(shí)代深入年輕人精神陣地，平等對(duì)話、真誠(chéng)溝通、共創(chuàng)協(xié)作，打破品牌與消費(fèi)者之間的圈層壁壘，品牌以全新姿態(tài)進(jìn)入消費(fèi)者視野。在品牌傳播的同時(shí)，全棉時(shí)代也為青年提供實(shí)踐學(xué)習(xí)的契機(jī)，尋找品牌與青年學(xué)子的創(chuàng)造契合點(diǎn)，以青年力量為可持續(xù)健康生活的鋪展提供更多可能。

希望在創(chuàng)造與變化中成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代，能夠深入理解全棉理念，貫徹全棉時(shí)代暖心、強(qiáng)大的美好品質(zhì)，成為新一代可持續(xù)健康生活的引領(lǐng)者。