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　　“2019年，我國家電市場零售額規(guī)模達到8910億元，線上渠道對家電銷售的貢獻率達到41.17%，全年占比首次超過40%?！敝袊娮有畔a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2019年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)預測，2020年，受新冠肺炎疫情影響，我國家電市場不確定性進一步增加，但線上銷售將持續(xù)增長，滲透率有望達到50%。

　　《報告》顯示，2019年，在消費升級、消費下沉、消費創(chuàng)新等舉措推動下，我國家電市場零售額規(guī)模達到8910億元，大多數(shù)家電產(chǎn)品銷售量同比實現(xiàn)正增長，但由于“地產(chǎn)后周期”、價格戰(zhàn)等因素影響，家電市場零售額同比下滑3.82%，為2012年以來的首次下跌。

　　2019年，我國家電零售渠道繼續(xù)向線上轉移，線上線下融合之勢明顯。線上零售額占整體家電市場零售額的比重進一步擴大，全年占比首次超過四成，達到41.17%。其中，京東、蘇寧易購、天貓位列家電零售渠道前三強，京東以22.39%的占比占據(jù)第一位。

　　《報告》指出，更下沉的零售網(wǎng)絡、高互動性的全鏈路營銷、場景化的體驗式零售、反向定制的產(chǎn)品模式等正在改變我國家電市場和家電產(chǎn)業(yè)格局。

　　展望2020年，《報告》指出，新冠肺炎疫情打亂了家電市場原本并不樂觀的走勢，給市場帶來更多不確定性。“宅經(jīng)濟”促使個人消費向家庭消費轉移，服務性消費向商品性消費轉移，在一定程度上能夠刺激存量市場加快產(chǎn)品更替，帶動高端產(chǎn)品的銷售，廚房家電、健康家電、個護家電等小家電產(chǎn)品的銷售將保持增長，甚至會出現(xiàn)某種新興產(chǎn)品成為市場熱點。

　　《報告》預測，2020年，我國家電市場規(guī)模與2019年相比將基本持平或略有下滑，家電市場線上零售額全年占比將達到50%。