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原標(biāo)題：蘋果又有重磅新品！中國市場(chǎng)大降價(jià)！不知不覺，市值暴漲40%了！

來源丨中國基金報(bào)（chinafundnews）

記者丨王薔

近期，多個(gè)電商平臺(tái)上iPhone11系列產(chǎn)品均有不同程度的降價(jià)措施。而根據(jù)目前多方消息爆料，今年的新旗艦5G手機(jī)iPhone12系列手機(jī)預(yù)計(jì)起售價(jià)會(huì)定在5000元以內(nèi)，甚至?xí)萯Phone11的起步價(jià)還要低。

蘋果公司周一還推出了最新的發(fā)債計(jì)劃，發(fā)行額度85億美元。當(dāng)日股價(jià)收漲1.41%，較3月23日低點(diǎn)已反彈40%。

昨日晚間，蘋果官網(wǎng)還悄悄更新了13英寸MacBookPro，蝶式鍵盤正式告別歷史舞臺(tái)，最高可選配第十代4核IntelCorei7處理器，更可選配32GB內(nèi)存，售價(jià)9999元起。

蘋果手機(jī)最高直降1600元

iPhone11系列套裝最高立減2600元

京東官網(wǎng)消息顯示，5月6日，蘋果將在京東開啟超級(jí)品牌日。活動(dòng)當(dāng)日，iPhone手機(jī)、iPhone套裝提供大額優(yōu)惠券。其中，iPhone領(lǐng)券最高可優(yōu)惠1600元。具體優(yōu)惠如下：

iPhone11ProMax優(yōu)惠額度最大，可領(lǐng)1600元券，64GB版從9599元降到7999元；256GB版從10899元降到9299元；

iPhone11Pro可領(lǐng)1200元券，256GB版從9999元降到8799元；64GB版從8699元降到7499元；

iPhoneXSMax可領(lǐng)500元券，64GB版從6299元降到5799元；256GB版從7549元降到7049元；

iPhone11可領(lǐng)500元券，64GB版從5499元降到4999元；128GB版從5999元降到5499元；

iPhoneXR可領(lǐng)400元券，64GB版從4399元降到3999元；128GB版從4899元降到4499元；256GB版從5299元降到4899元；

另外，購買iPhone11系列耳機(jī)套裝的消費(fèi)者，還可領(lǐng)券享千元以上優(yōu)惠，其中iPhone11系列AirPodsPro套裝領(lǐng)券至高優(yōu)惠2300元。

iPhone11系列AppleWatch耳機(jī)套裝領(lǐng)券至高立減2600元。

iPhone11系列產(chǎn)品線上渠道全線降價(jià)

除京東外，淘寶、拼多多等多個(gè)電商平臺(tái)上iPhone11系列產(chǎn)品均有不同程度的降價(jià)措施。

拼多多上銷售的64g容量的iPhone11券后價(jià)格4499元，比蘋果官網(wǎng)便宜1000元；64G容量的iPhone11Pro券后價(jià)6849元起，比蘋果官網(wǎng)便宜近1900元。

二手市場(chǎng)上，iPhone的價(jià)格也同樣誘人。

以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)為例，與官方原價(jià)相比，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)自營專區(qū)選購的iPhone價(jià)格更低。99成新的64GiPhone11，比新品電商平臺(tái)降價(jià)后的價(jià)格平均還要便宜500元，優(yōu)惠達(dá)700多元。

業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果手機(jī)大幅降價(jià)的背后，可能與今年一季度以來國內(nèi)品牌5G手機(jī)大受歡迎關(guān)系密切。

受全球疫情影響，蘋果零售店關(guān)店、銷量下滑，蘋果希望通過降價(jià)來提升產(chǎn)品的整體性價(jià)比，同時(shí)刺激銷量攀升，以彌補(bǔ)產(chǎn)品缺少5G的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。通過新統(tǒng)計(jì)的銷量數(shù)據(jù)來看，這一策略對(duì)銷量的提振效果明顯。

很顯然，iPhone11本身配置比較一般，通過價(jià)格上的讓利來刺激果粉入手，效果最終也是立竿見影。

數(shù)據(jù)顯示，iPhone11累積出貨量早早超過了千萬臺(tái)，并且在國內(nèi)連續(xù)7個(gè)月斬獲銷量冠軍。

iPhone12全系售價(jià)提前泄露

5GiPhone起步價(jià)低過iPhone11

蘋果前不久剛剛發(fā)布了旗下第二款廉價(jià)iPhoneSE二代，雖然搭載了和iPhone11相同的A13處理器，但整體體驗(yàn)無法同蘋果正代旗艦手機(jī)相比。

今年的新旗艦當(dāng)屬iPhone12系列，最近關(guān)于它的消息開始增多，按照以往慣例，距離發(fā)布會(huì)不足五個(gè)月了，iPhone12系列也將是蘋果的首款5G手機(jī)。

根據(jù)最新的外媒消息，iPhone12系列本次將有四個(gè)版本，全系支持5G網(wǎng)絡(luò)，最小5.4英寸最大6.7英寸，全部采用劉海全面屏設(shè)計(jì)，不過相比之前的機(jī)型劉海實(shí)現(xiàn)了收窄，并且邊框更薄，類似于當(dāng)前iPhone11Pro的邊框厚度。后置雙攝（其中Pro版本為三攝），還增加了LiDAR激光雷達(dá)掃描儀，這被認(rèn)為是蘋果在AR上的布局。

據(jù)Prosser稱，該機(jī)還將搭載A14仿生芯片以及5G網(wǎng)絡(luò)支持，其他功能也將包括Lightning接口，并支持60Hz刷新率。

根據(jù)市場(chǎng)反饋和蘋果去年的定價(jià)策略，不少科技媒體認(rèn)為iPhone12起步價(jià)會(huì)進(jìn)一步降低，甚至?xí)萯Phone11的起步價(jià)還要低。

具體來看，稱這款iPhone在美國的售價(jià)將會(huì)被定在649美元即維持在4580元左右，而iPhone11的起步價(jià)為699美元。除此之外iPhone12系列全系的價(jià)格預(yù)測(cè)表也被整理了出來，大家可以仔細(xì)對(duì)比，其售價(jià)包含美元、歐元、以及英鎊。

這無疑會(huì)大大增強(qiáng)蘋果在與其他廠商競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，而iPhone12Pro系列售價(jià)可能為999美元到1099美元（約合人民幣6561元到7658元）。

iPhone在蘋果的營收中占比跌破50%

“降價(jià)”背后，蘋果要打價(jià)格戰(zhàn)？我們或許可以在財(cái)報(bào)中找找答案。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月30日，蘋果發(fā)布2020年第二財(cái)季(2019年12月29日至2020年3月28）財(cái)報(bào)。

這一季的數(shù)據(jù)不太好看，營收583億美元，凈利潤112.49億美元，較上年同期的115.61億美元下滑3%，凈利潤下滑3%、大中華區(qū)營收下滑7%、iPhone營收同比下滑6.7%、iPad營收同比下滑10.3%。

一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)是，在蘋果的營收中，其第一大業(yè)務(wù)iPhone該季度實(shí)現(xiàn)營收289.6億美元，同比下滑6.7%，創(chuàng)下過去四年同期的最低水平，iPhone營收占比跌破50%。

而本季最大的亮點(diǎn)是軟件訂閱服務(wù)，其營收規(guī)模已接近iPhone營收一半。蘋果當(dāng)季服務(wù)收入133.48億美元，同比強(qiáng)勁增長16%，營收占比達(dá)到23%。

從去年開始，蘋果就開始將重點(diǎn)由手機(jī)銷售轉(zhuǎn)向推軟件、服務(wù)等等。而軟件、服務(wù)的基礎(chǔ)是iOS生態(tài)，只要使用iOS的用戶足夠多，蘋果就算不靠銷售iPhone手機(jī)，也能夠賺錢。

業(yè)內(nèi)人士表示，無論是廉價(jià)iPhoneSE還是iPhone12，價(jià)格的降低，都是為了擴(kuò)大用戶，蘋果的訂閱服務(wù)收入隨之上升，手機(jī)的營收占比降低，這樣才能支撐蘋果更大的發(fā)展。

對(duì)于廉價(jià)版的iPhoneSE，蘋果CEO蒂姆庫克罕見地直接將iPhoneSE與安卓手機(jī)對(duì)比，稱“iPhoneSE比最快的安卓手機(jī)還快?！睂?duì)于從來不屑與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較的蘋果來說，這其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)信號(hào)。而根據(jù)近期曝光的iPhone12產(chǎn)品線和售價(jià)來看，蘋果將進(jìn)一步通過降價(jià)、拉開iPhone機(jī)型定價(jià)差距，來爭(zhēng)奪用戶。

據(jù)IDC報(bào)告顯示，2019年安卓市場(chǎng)份額達(dá)86.1%，iOS則為13.9%。iDC預(yù)測(cè)至2024年，安卓份額將進(jìn)一步攀升至87%，iOS則進(jìn)一步下滑至13%。蘋果為了防止市場(chǎng)份額下滑勢(shì)必的推出一款爆款機(jī)型，或者推出性價(jià)比更高的手機(jī)。

蘋果計(jì)劃發(fā)行85億美元債券

股價(jià)漲1.41%

繼續(xù)2019年9月發(fā)行債券后，周一蘋果公司推出了最新的發(fā)債計(jì)劃，為股票回購和分紅、收購等公司運(yùn)營提供資金，發(fā)行85億美元債券。

根據(jù)向美國證券交易委員會(huì)發(fā)布的初步招股說明書，這家科技巨頭計(jì)劃發(fā)行2023年、2025年、2030年和2050年到期的票據(jù)。高盛、美銀、摩根大通和摩根士丹利被列為債務(wù)交易的承銷商。

具體來看，根據(jù)計(jì)劃，蘋果將出售20億美元的0.75%票據(jù)，其中0.75%的票據(jù)將在3年內(nèi)到期，22.5億美元的1.125%票據(jù)將在5年內(nèi)到期，17.5億美元的1.65%票據(jù)將在10年內(nèi)到期，25億美元的2.65%票據(jù)將在30年內(nèi)到期。

一名知情人士透露，20億美元3年期債券利息比原定水平低了約35個(gè)基點(diǎn)，僅比美國國債高60個(gè)基點(diǎn)。

CNBC援引一家金融機(jī)構(gòu)的消息人士的話報(bào)道稱，由于10年期美債收益率徘徊在0.63%的歷史低點(diǎn)附近，現(xiàn)在發(fā)債是一個(gè)降低資金成本的極好時(shí)機(jī)。

據(jù)鳳凰網(wǎng)科技，ColumbiaThreadneedleInvestments投資級(jí)企業(yè)債券部門負(fù)責(zé)人湯姆·墨菲（TomMurphy）說，“這表明，即使在充滿不確定性的市場(chǎng)，投資級(jí)公司仍然能借到錢。”蘋果這次發(fā)行債券，正值過去2個(gè)月諸多投資級(jí)公司發(fā)行債券之際，它們希望在疫情期間儲(chǔ)備更多現(xiàn)金。

周一之前，今年以來投資級(jí)企業(yè)債券發(fā)行額達(dá)到8071億美元。截至3月份季度末，蘋果持有1900億美元現(xiàn)金。蘋果將把通過發(fā)行債券獲得的收益用于多種一般企業(yè)用途，其中包括支付股息、股票回購、債務(wù)償還和流動(dòng)資金。

CreditSights的資料顯示，今年蘋果有80億美元債務(wù)到期。周一常規(guī)交易中，蘋果股價(jià)上漲4.09美元，漲幅為1.41%，報(bào)收于293.16美元。

據(jù)《紅周刊》，長期跟蹤蘋果公司的獨(dú)立投資人虞峰表示，蘋果股價(jià)從最低點(diǎn)的220美元左右回升到290美元附近，距離300美元已僅剩一步之遙，目前股價(jià)基本上反映了一季報(bào)業(yè)績(jī)。

今年3月23日，蘋果公司股價(jià)大幅下挫，盤中一度跌逾7%,股價(jià)最低報(bào)212.61美元,創(chuàng)近5個(gè)多月新低,市值跌破萬億美元關(guān)口。自該低點(diǎn)以來，蘋果股價(jià)在不到一個(gè)半月的時(shí)間里已強(qiáng)勁反彈近40%。

新款13寸MacBookPro發(fā)布

9999元起售

蘋果昨天還更新了新款13英寸MacBookPro，其擁有與16英寸MacBookPro相同的剪刀式鍵盤，蘋果不再銷售任何帶有蝶式鍵盤的MacBookPro/MacBookAir，除了那些在官方翻新商店中出售的產(chǎn)品。

隨著MacBook12英寸下架以及最新的13英寸MacBookPro發(fā)布，蝶式鍵盤正式從蘋果MacBook產(chǎn)品線上消失。

自從2016年蝶式鍵盤上架以后，MacBook用戶吐槽碼字的效率略有降低，手感也大不如前，這就是為什么用戶會(huì)吐槽這個(gè)設(shè)計(jì)的原因。不過從去年開始，蘋果在迭代更新MacBook筆記本的時(shí)候，逐漸重新?lián)Q上“剪刀腳”鍵盤。

去年，MagicKeyboard首次在16英寸MacBookPro上得以運(yùn)用，它帶來了經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的剪刀式鍵盤按鍵設(shè)計(jì)，具有1mm的鍵程，方向鍵采用倒置“T”型排列，同時(shí)觸摸條旁邊的Escape鍵也改為了實(shí)體按鍵設(shè)計(jì)。

據(jù)了解，新款13英寸MacBookPro采用了光滑的鋁制機(jī)身，機(jī)身顏色為太空灰或銀色，硬盤存儲(chǔ)256GB起。

新13英寸MacBookPro還迎來了全新妙控鍵盤，支持TouchBar和TouchID，妙控鍵盤采用重新設(shè)計(jì)的剪刀式結(jié)構(gòu)，鍵程有1毫米，蘋果宣稱可以提供舒適穩(wěn)定的鍵感，相比前代可以帶來更好的打字體驗(yàn)。1毫米鍵程，機(jī)身厚度15.6mm，重量控制在1.4KG。

其他性能方面，蘋果中國官網(wǎng)顯示，新款13英寸MacBookPro最高可選配第十代處理器，圖形處理速度最高可提升80%之多。最高可選配32GB內(nèi)存，性能表現(xiàn)最高可提速50%。而其標(biāo)配存儲(chǔ)容量也升級(jí)為上一代產(chǎn)品的兩倍，延續(xù)了蘋果在MacBook產(chǎn)品線存儲(chǔ)容量上“加量不加價(jià)”的升級(jí)策略。

不過遺憾的是，除了基礎(chǔ)款的8代酷睿，13寸MBP全系缺失Wi-Fi6，事實(shí)上，目前Macbook產(chǎn)品線未有任何一款產(chǎn)品支持Wi-Fi6?？紤]到3299元的iPhoneSE都能支持，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)吞吐量更大的電腦來說，不得不說是個(gè)遺憾。