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大健康無疑是當下最火熱的行業(yè)之一。得益于我國經(jīng)濟水平不斷提高、人口老齡化加速以及居民健康意識的增強,近年來,大健康產(chǎn)業(yè)快速崛起,并迎來了前所未有的發(fā)展機遇。

掘金8萬億市場

大健康產(chǎn)業(yè)是隨著健康理念的延伸而形成的健康關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的集合。

廣義上的大健康產(chǎn)業(yè)是指與人的身心健康相關的產(chǎn)業(yè)體系,包括藥品、保健產(chǎn)品、健康器械等健康制造業(yè)以及醫(yī)療服務、調(diào)養(yǎng)康復、營養(yǎng)保健等健康服務業(yè);而狹義上的大健康產(chǎn)業(yè),指那些與健康維護有直接且高度相關的生產(chǎn)、服務領域。

近年來,伴隨著醫(yī)療水平的提高以及人們對健康狀況的重視,大健康產(chǎn)業(yè)越來越受到關注,上至國家層面,下至企業(yè)層面,都將大健康產(chǎn)業(yè)提升至了前所未有的高度。

早在2013年,國務院就曾召開會議,研究部署促進健康服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展;2015年11月,“健康中國”寫入《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》,“健康中國”戰(zhàn)略逐步落地。

從市場情況來看,根據(jù)權威部門測算,到2020年我國健康服務業(yè)的總規(guī)模將達到8萬億元;而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示,2019年,中國大健康行業(yè)的市場規(guī)模已高達8.13萬億元。

在8.13萬億元的大健康市場中,醫(yī)療健康服務市場規(guī)模為4.54萬億元,占大健康產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模超過50;藥品零售、非藥品健康產(chǎn)品銷售、消費醫(yī)療健康服務分別占比20、12.6、9.3。

顯然,無論從何種角度來看,大健康都是一個擁有巨大市場并蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。正因如此,大健康產(chǎn)業(yè)吸引了眾多參與者。比如最早布局大健康產(chǎn)業(yè)的阿里健康,目前已經(jīng)形成了包含醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、數(shù)字醫(yī)療等業(yè)務條線在內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)布局;平安、京東、百度等巨頭也均對大健康產(chǎn)業(yè)進行了重點投入,并占據(jù)了一席之地。

產(chǎn)業(yè)尚未成熟

大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景,早已在一些發(fā)達國家得到驗證。在美國、歐洲等地,大健康產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位,甚至成為支柱產(chǎn)業(yè)。

而在我國,大健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,雖然已經(jīng)取得了一定成就,但整體上仍然處于初創(chuàng)期。產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑不清晰、結構不合理、技術力量薄弱、專業(yè)權威的評價體系缺失等問題十分突出。

從企業(yè)層面來看,我國大健康領域企業(yè)眾多,但企業(yè)規(guī)模普遍偏小、實力偏弱,缺乏具有引領作用的大型企業(yè)。作為資金密集型產(chǎn)業(yè),大健康產(chǎn)業(yè)需要較高的資金投入,從目前的情況來看,企業(yè)多缺乏資金和技術投入,一定程度上影響了行業(yè)的進步。

從產(chǎn)品層面來看,在大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的催化作用下,許多企業(yè)熱衷于生產(chǎn)短、快、附加值低的產(chǎn)品,而缺乏對產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量和技術標準、品牌和包裝的深入研究。這直接導致產(chǎn)品的質(zhì)量水平不高、科技附加值低、缺乏標準,無法滿足消費者對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求。

以中醫(yī)藥保健產(chǎn)品為例,目前我國中醫(yī)藥保健產(chǎn)品企業(yè)研發(fā)投入普遍較低,缺乏獨立的研發(fā)技術平臺和專業(yè)人才。在科技水平的快速發(fā)展下,中醫(yī)藥保健產(chǎn)品無法將其功效和作用進行量化,同時也沒有有效和安全的數(shù)據(jù)作為支撐,無法獲得消費者的認可。

此外,我國大健康領域的企業(yè)在品牌和產(chǎn)品形象建設上總體較為落后,缺乏獲得消費者高度認可的品牌。

更突出的是,由于目前針對大健康領域的法律法規(guī)尚不健全,部分企業(yè)生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品,嚴重影響了行業(yè)形象,透支了消費者的信任,直接影響了我國大健康產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

當科技遇上大健康

低質(zhì)量的發(fā)展無法持續(xù),在大家越來越追求高質(zhì)量產(chǎn)品的背景下,部分大健康企業(yè)已經(jīng)率先注意到了行業(yè)中存在的問題,并通過多種舉措提升產(chǎn)品質(zhì)量,對產(chǎn)品進行全方位掌控。

以在中醫(yī)保健領域中占據(jù)主導地位的艾灸產(chǎn)品為例,目前市場上各類艾灸產(chǎn)品眾多,其中較知名的如益百分旗下的“天天艾”。

“天天艾”2016年上市。為了從源頭上把控產(chǎn)品質(zhì)量,益百分在湖北蘄春專門建立了生產(chǎn)基地,其推出的“天天艾”艾柱采用品質(zhì)上乘的三年黃金蘄艾;其產(chǎn)品外殼等也采用親膚高檔的頭等奶瓶材質(zhì)PP料制作,目的就是為了生產(chǎn)值得信賴的產(chǎn)品。

益生菌科技產(chǎn)品是益百分旗下另一重要品類。為了提升益生菌產(chǎn)品的品質(zhì),益百分從臺灣、美國等地引進優(yōu)質(zhì)菌株,特別研發(fā)了更適合成人的“益生君”和適合兒童的“君咕棒”兩款益生菌科技產(chǎn)品。

針對成年人腸道健康問題,“益生君”在菌種、材料配比等方面進行了大量針對性研發(fā);而“君咕棒”除了注重兒童發(fā)育、營養(yǎng)物質(zhì)吸收、腸胃消化等問題外,在設計上也針對兒童特點,特別注重產(chǎn)品的趣味性。

在源頭上把控是提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要手段,而要增強消費者的使用體驗,提升使用的便捷性,還需要科技化、智能化手段的幫助,尤其是中醫(yī)藥大健康產(chǎn)品更是如此。

數(shù)據(jù)顯示,目前科技化、智能化已經(jīng)成為大健康產(chǎn)業(yè)的潮流,而消費者對于有科技、智能屬性的產(chǎn)品也明顯更為偏愛,比如如今家庭保健器械就持續(xù)向智能化發(fā)展,動態(tài)傳感、數(shù)顯高清等逐漸成為產(chǎn)品的核心功能。

為了更好地配合“天天艾”的使用,“天天艾”也針對性推出了“愛中醫(yī)”定制專屬APP,據(jù)了解,該APP專注施灸原理,APP中收入482張穴位圖,946個治方,用技術手段提升灸療的專業(yè)性,幫助用戶更好地使用產(chǎn)品。

再如益百分旗下另一款產(chǎn)品“101輕體日記“,該產(chǎn)品研發(fā)的初心是為了幫助消費者健康、快樂減脂。而在科技化、智能化、專業(yè)化措施的加持下,其已經(jīng)形成了一套完整的科學、健康的體型管理綜合方案。針對不同人群推出了更符合需求的膳食管理產(chǎn)品,提供精細化服務。

近年來,益百分不斷深耕大健康領域,與知名研發(fā)企業(yè)合作,迭代創(chuàng)新健康產(chǎn)品。

目前,益百分旗下主打益生菌科技的產(chǎn)品“益生君”、“君咕棒”以及艾灸養(yǎng)護類產(chǎn)品“天天艾”、“暖暖灸”等,不僅從源頭上實現(xiàn)了質(zhì)量掌控,而且在科技賦能下,滿足了消費者更多的使用場景需求。市場反應也表明,益百分將科技與大健康在產(chǎn)品上進行的結合,已經(jīng)得到了廣大消費者的認可。

未來,隨著越來越多企業(yè)開始重視產(chǎn)品質(zhì)量,再加上科技化、智能化賦能,我國大健康產(chǎn)業(yè)將迎來更好的發(fā)展機遇。