廣州熱線

“來(lái),左邊一起觀看青玉龍,在你右邊還有個(gè)葫蘆瓶;來(lái),左邊為你介紹陶廚俑,在你右邊是舉方鼎……”一首歡樂(lè)的文物版“野狼disco”,讓更多人在5月18日世界博物館日這天,感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的美和“潮”。

近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)“文博熱”興起,文物和傳統(tǒng)文化也不再被束之高閣,通過(guò)各種IP文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)了我們的日常生活,比如故宮口紅、莫高窟眼影盤、國(guó)博amp;歐萊雅彩妝等等?！皣?guó)潮”IP正在成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一股新勢(shì)力。

縱觀全球各國(guó),包括大英博物館、美國(guó)紐約大都會(huì)博物館等在內(nèi)的知名博物館,一直在開(kāi)發(fā)IP文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),那些產(chǎn)品讓藝術(shù)可以隨身而行,真正發(fā)揮了文化涵養(yǎng)身心的價(jià)值。目前中國(guó)博物館數(shù)量已超過(guò)5000座,然而真正“出圈”的卻是鳳毛麟角,大量的文物及其所代表的傳統(tǒng)文化元素,如圖形、文字、紋樣,仍然沉睡在各地博物館。

要將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正推向高質(zhì)量發(fā)展,還需進(jìn)一步借助科技的力量?！拔幕涂萍既诤?既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈,又集聚了大量創(chuàng)新人才,是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),大有前途?！秉h的十八大以來(lái),我國(guó)文化與科技發(fā)展深度融合,文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”,不僅帶來(lái)文化領(lǐng)域的新變化,更為社會(huì)經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。

比如算法推送、云技術(shù)的最新使用,就豐富了文藝的形態(tài),為大家提供了沉浸式體驗(yàn)。許多博物館用新的技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)文化內(nèi)容,一些文藝團(tuán)體將演出進(jìn)行直播,人們足不出戶就能享受到文藝帶來(lái)的樂(lè)趣。如果說(shuō),科技和文化產(chǎn)業(yè)的這種融合發(fā)展是新科技為文化產(chǎn)業(yè)賦能的1.0版本,那么二者近來(lái)更加深度的交融發(fā)展則由于解決了很多長(zhǎng)期困擾行業(yè)的商業(yè)化難題,更是讓人們感到振奮和期待,被業(yè)界認(rèn)為是新科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)再賦能的2.0版本。

借助蓬勃發(fā)展的電商,博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品找到了新的展示及銷售平臺(tái)。據(jù)《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》,僅阿里電商平臺(tái)上博物館自營(yíng)店鋪的訪問(wèn)人次為16.12億,超過(guò)了全國(guó)博物館全年訪問(wèn)總?cè)舜?。?guó)家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國(guó)國(guó)家博物館,成為2020年天貓最受歡迎的10大國(guó)產(chǎn)IP。

尋找和挖掘更多的文化元素,則是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一大命題。中國(guó)的悠久歷史所孕育出的底蘊(yùn)豐厚的本土文化一直是人類藝術(shù)的瑰寶。除了文物這樣的“集大成者”,民間還有諸多散落各地的傳統(tǒng)文化元素,以及新興的本土原創(chuàng)文化IP,挖掘這些文化符號(hào)的商業(yè)價(jià)值,正是對(duì)中國(guó)文化最好的弘揚(yáng)。

近年來(lái),不少文創(chuàng)公司都在運(yùn)用更為前沿的科技手段開(kāi)創(chuàng)新模式,打通本土文化的IP商業(yè)化鏈路。

以紋藏公司為例,收集記錄中國(guó)傳統(tǒng)文化紋樣并建立數(shù)據(jù)庫(kù),建立IP化發(fā)展的底層基礎(chǔ),近年來(lái),更是借助螞蟻鏈的區(qū)塊鏈、人工智能、IoT、密碼學(xué)等技術(shù),進(jìn)一步打造了紋樣商業(yè)價(jià)值的閉環(huán),讓更多設(shè)計(jì)師能夠充分燃起對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作熱情。就在5月18日,螞蟻鏈在“文昌星傳統(tǒng)文化保護(hù)計(jì)劃”中聯(lián)合紋藏宣布,免費(fèi)開(kāi)放1000萬(wàn)個(gè)紋樣給設(shè)計(jì)師,與此同時(shí),打通天貓品牌商,為這些IP鋪平商業(yè)化的道路。

在這個(gè)IP商業(yè)化模式中最值得稱道的,是螞蟻鏈獨(dú)創(chuàng)的數(shù)字化解決方案:為品牌商提供一個(gè)IP數(shù)據(jù)庫(kù),讓供需智能匹配,快速鏈接;采取事后按件分成模式,賣出多少件,分成多少錢,降低了成本及風(fēng)險(xiǎn);實(shí)時(shí)清算分成,每件賣出去的東西可以準(zhǔn)確及時(shí)地結(jié)算給各個(gè)參與方。

值得一提的是,這個(gè)創(chuàng)新的模式對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)意味著一種新業(yè)態(tài)的誕生,為解決之前的行業(yè)痼疾提供了解題思路。在傳統(tǒng)IP授權(quán)模式中,知名IP如迪士尼一般采取高保底授權(quán)費(fèi)的模式,無(wú)論合作品牌方產(chǎn)品賣得好不好,都要先付出一大筆版權(quán)使用費(fèi),這意味著巨大的成本與風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí),大量中小IP與下游商家之間存在信息不對(duì)稱的問(wèn)題,許多如小黃鴨一樣的優(yōu)秀的IP由于過(guò)于分散,難以被品牌商發(fā)現(xiàn)。此外,版權(quán)商業(yè)化鏈條長(zhǎng),涉及多方協(xié)作,版權(quán)分成清算復(fù)雜。這些因素限制了文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的高效協(xié)作。螞蟻鏈的IP平臺(tái)就解決了這些問(wèn)題,事后按售出數(shù)量智能自動(dòng)分成的模式,高效保障了品牌商及版權(quán)方的利益?？梢灶A(yù)見(jiàn),隨著類似數(shù)字技術(shù)越來(lái)越多地運(yùn)用于文化產(chǎn)業(yè),推動(dòng)商業(yè)模式不斷變革,中國(guó)的IP文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必將很快駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

在“國(guó)潮”之下,越來(lái)越多的年輕人被中國(guó)本土文化吸引,而文創(chuàng)企業(yè)也能從和本土文化創(chuàng)意的合作中得到真正從外到內(nèi)的文化認(rèn)同和文化提升。

科技是硬實(shí)力,文化是軟實(shí)力;科技創(chuàng)新讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鏈條更加通暢。推動(dòng)文化與科技深度融合發(fā)展,不僅有利于豐富文化樣式業(yè)態(tài)、滿足人們多樣化文化需求、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó),也有利于我國(guó)掌握文化發(fā)展主動(dòng)權(quán)、提升中華文化的影響力。尤其是目前我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段,對(duì)產(chǎn)業(yè)融合、對(duì)科技創(chuàng)新提出了更高的要求,科技因素對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用和價(jià)值更加立體、更加全面?？萍紕?chuàng)新要為文化產(chǎn)業(yè)提供更多技術(shù)保障和增量加持,從而更加有利于深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,讓中國(guó)文化在高質(zhì)量發(fā)展中愈加自信。

靳楚平 國(guó)發(fā)智庫(kù)研究員