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　　最近，電視劇《我的前半生》刷爆了朋友圈的話題，除了百草味、伊利等品牌植入，劇中的美食也是刷足了存在感，不僅陳道明的本色出演完爆《深夜食堂》，里面各種各樣的日料看了就讓人眼饞，也格外吸人眼球。

　　在該劇出現(xiàn)最多的家庭職場(chǎng)場(chǎng)景上，有一款零食在陳俊生、賀涵、羅子君、唐晶……幾乎所有的主演存在過的場(chǎng)景出現(xiàn)。雖然不像陳道明的日料和天價(jià)魚一樣引人注目，但是因?yàn)樵趧≈幸捕啻纬霈F(xiàn)，在日常生活中也比較接地氣，也引起了不少觀眾的關(guān)注，這個(gè)零食就是“抱抱果”。

　　首先，唐晶接平兒放學(xué)，會(huì)給平兒吃他最愛吃的抱抱果。

　　原來，陳俊生給平兒補(bǔ)課的時(shí)候，讓他吃點(diǎn)抱抱果補(bǔ)補(bǔ)腦。

　　離婚后，羅子君為了要跟賀函“搞好關(guān)系”，直接抓了一把抱抱果遞到他面前。這招對(duì)賀函還挺管用，滿意地夸子君“越來越聰明了”。

　　情節(jié)進(jìn)行到羅子君初入職場(chǎng)時(shí)，其所在調(diào)研公司舉行關(guān)于百草味的訪談會(huì)，子君臨危受命，完美完成，獲得miss吳賞識(shí)。

　　看到這里，不少觀眾對(duì)“抱抱果”產(chǎn)生了濃厚的興趣。其實(shí)， 抱抱果就是棗夾核桃，是劇中比安提公司的重要客戶“百草味”的戰(zhàn)略產(chǎn)品。

　　說到“百草味”，就不得不提到唐晶和賀涵這對(duì)前CP，賀涵離職后想要帶走原公司大量老客戶，被唐晶發(fā)現(xiàn)后，兩人都去見了比安提其中一個(gè)大客戶——百草味。

　　劇中鏡頭直接給到百草味公司大樓，讓現(xiàn)實(shí)與電視劇之間的距離又拉近了不少，也正是在這個(gè)情節(jié)，讓“抱抱果”的來源第一次得到披露。

　　據(jù)了解，百草味給這款產(chǎn)品取名“抱抱果”，一方面體現(xiàn)了產(chǎn)品紅棗抱著核桃的物理特性，另一方面用“抱抱”來表達(dá)治愈擁抱的情感，讓這個(gè)年輕又有溫度的產(chǎn)品名稱成為新品和外界溝通的首要資產(chǎn)。

　　跳出劇外，百草味是中國家喻戶曉的休閑零食品牌，長期占據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位;回到劇中，百草味則是推動(dòng)情節(jié)發(fā)展、展現(xiàn)人物關(guān)系的重要一環(huán)。在事業(yè)上，唐晶面臨的是從與賀涵并肩作戰(zhàn)到自己獨(dú)當(dāng)一面，甚至要與賀涵為敵;在愛情歸屬上，能否與賀涵修成正果似乎成了她難于跨越的一道坎。

　　根據(jù)劇情發(fā)展，賀涵愿意出讓一部分的客戶利益來贏得唐晶的心，而百草味老板成為了推動(dòng)劇情的關(guān)鍵。這場(chǎng)戲里百草味被一些網(wǎng)友稱為“神助攻”，這一波植入被行業(yè)廣泛贊譽(yù)“很走心”!

　　到底“抱抱果”是何方神圣?公開資料顯示，百草味憑借2016年抱抱果的成功上市，可以說獲獎(jiǎng)無數(shù)。

　　在17屆IAI國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，百草味的“抱抱果”上市案例，經(jīng)過重重篩選比拼，從來自海內(nèi)外的上千件作品中脫穎而出，最終獲得案例類公關(guān)組金獎(jiǎng)、電子商務(wù)組銀獎(jiǎng)等四項(xiàng)大獎(jiǎng)。不僅如此，電商界最權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)——金麥獎(jiǎng)也格外青睞“抱抱果”。在近千個(gè)競(jìng)賽案例，“抱抱果”得到評(píng)委的一致肯定，奪得金麥獎(jiǎng)食品飲料類金獎(jiǎng)。

　　之所以獲得這么多獎(jiǎng)項(xiàng)，除了營銷活動(dòng)別出心裁，主要原因還是百草味將傳統(tǒng)的棗夾核桃產(chǎn)品做了全新的創(chuàng)意，從定位、命名到設(shè)計(jì)都大大顛覆了傳統(tǒng)電商品牌做產(chǎn)品的思路。就產(chǎn)品本身，百草味率先實(shí)踐了“短保”和無添加概念：

　?、?保質(zhì)期90天(短保)新鮮食

　　② 整顆紅棗配整顆核桃1+1>2

　?、?20%黃金含水量，甜潤松脆

　　④ 0℃-5℃冷鏈保存

　?、?新疆和田駿棗 碩美薄皮阿克蘇核桃

　　肉厚細(xì)膩的棗子里面夾上酥脆醇厚的核桃，對(duì)于人體健康有非常大的幫助。長期以來，年輕人選擇零食經(jīng)常只關(guān)注“口味”而忽略了健康，但百草味調(diào)研發(fā)現(xiàn)：健康零食的新概念日益在年輕人當(dāng)中風(fēng)靡，零食不僅帶給人們更多補(bǔ)充營養(yǎng),也成了一種優(yōu)化膳食的新選擇。

　　就在去年，百草味在這樣的理念下打造了一款美味、健康的休閑食品，希望為忙碌的年輕職場(chǎng)人士營造的健康休閑環(huán)境。因此，也難怪賀涵、唐晶、羅子君等劇種人物這么喜歡吃“抱抱果”，并且和現(xiàn)代的職場(chǎng)家庭場(chǎng)景一點(diǎn)也不違和。

　　隨著品牌與消費(fèi)者溝通的路徑越來越多元，在影視劇中，植入的品牌也越來越體現(xiàn)年輕人健康時(shí)尚的生活方式。從百草味“抱抱果”在《我的前半生》中的表現(xiàn)可以看出，只有符合現(xiàn)代人的生活觀念，品牌和產(chǎn)品才會(huì)越來越得到文娛產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和消費(fèi)者們的歡迎。