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近年來,隨著國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)的快速變化,墻布行業(yè)的日益成熟,消費習慣的迭代升級,很多傳統(tǒng)的墻布品牌已經(jīng)有些跟不上消費市場的變化速度,而一些厚積薄發(fā)的墻布品牌,也如雨后春筍般不斷的嶄露頭角,如何獲得消費主力軍8090后的喜愛,也成為了品牌營銷的關(guān)鍵。逸繡墻布品牌的品牌升級,逸繡生活+,給了我們一個非常出色的樣本。逸繡墻布品牌是杭州比撒列裝飾材料有限公司核心戰(zhàn)略品牌,公司前身(杭州蕭山繁榮紡織有限公司)始于1988年,30年的不斷探索與創(chuàng)新,只為織造一塊品質(zhì)墻布。

如品牌名字逸繡所想表達的一樣,天生自帶時尚優(yōu)雅謙遜的氣質(zhì),感知生活美學,從中采擷多元生活靈力,兼具舒適生活哲學,寄予產(chǎn)品優(yōu)雅的生活情感。同時注重產(chǎn)品工藝的精細度打造,以獨特鮮明的藝術(shù)元素,成為消費者乃至設(shè)計師的偏愛與追崇。+生活情感新時代的消費群體,在物質(zhì)豐富,信息發(fā)達的環(huán)境中成長起來,同時接收著來自海內(nèi)外的生活家居潮流的影響,對墻布品牌及產(chǎn)品不再局限于單純的性價比或高檔次,更多的則是基于審美層面與家的生活情感的訴求。逸繡生活+,+號,數(shù)學符號;一橫一豎,是簡潔線條組成的輕奢時尚符號。正如其產(chǎn)品想表達的一樣,任何一種風格詮釋下,都散發(fā)著輕奢生活的新主張。生活+,不僅同音生活家,更是用“+”賦予品牌多重價值。生活情感的疊加,幸福感的增值,為環(huán)保健康做加法,產(chǎn)品升級疊加,品牌服務升值……多重生活+,為品牌做賦能。

品牌營銷全新升級社群聯(lián)名相得“逸”彰逸繡生活+品牌形象的全新升級,不止體現(xiàn)在品牌形象、品牌理念、產(chǎn)品研發(fā)上,更是在對消費群體做出深刻洞察后,進行了全新營銷模式升級。因為在傳播創(chuàng)意為王的環(huán)境里,單靠一張海報,一句文案就能讓消費者記住的時代已經(jīng)過去。在營銷競爭激烈的家居建材行業(yè),我們需要更加精準,系統(tǒng)專業(yè)化的營銷打法。逸繡生活+全新品牌營銷策略可以稱之為+社群,+聯(lián)名。

+社群對于品牌經(jīng)濟而言,本質(zhì)上就是社群經(jīng)濟,品牌的本質(zhì)就是經(jīng)營一群有共同的價值觀,愛好,興趣,相同認知的人。品牌管理就是管理與這群人的長期關(guān)系。逸繡生活+,能夠把目標消費者對于家居生活的追求于獨立個性的表達變成真正的家居產(chǎn)品。逸繡品牌的受眾群體,囊括了70,80,90后,他們的共同特征是對于生活有著自我的憧憬與想象,包括對于輕奢生活的追求,多元卻不多變。因此,逸繡生活+所有的產(chǎn)品開發(fā),都會以這些群體的消費習慣、消費理念為基礎(chǔ),以每年流行趨勢為靈感,而設(shè)計源頭是對于生活的價值觀,對于多元卻不多變的生活的訴求,來進行產(chǎn)品深度打造。來適合不同群體的獨立個性化需求。

+ 聯(lián) 名 款即將發(fā)布面世2019年,逸繡設(shè)計聯(lián)合意大利頂級設(shè)計工作室,傾力打造聯(lián)名款產(chǎn)品體系:克萊Clech:change.life,enjoy. comfort&health。改變生活,享受舒適與健康。秉承對于生活方式的探尋和執(zhí)著,逸繡設(shè)計聯(lián)手意大利頂級設(shè)計工作室,對面料材質(zhì)的麻、線、點、真、絨的深度探索與挖掘,并把創(chuàng)新科技與時尚美學、華麗面料與功能結(jié)構(gòu)、繁復色彩與材質(zhì)肌理無縫結(jié)合,顛覆墻布界的傳統(tǒng),并深受時尚圈及設(shè)計師圈的喜愛。這是一種全新的營銷模式,逸繡生活+在布局門店的另一種渠道,就是設(shè)計師渠道,而這一種渠道,逸繡生活+做了整一個產(chǎn)品系列,幫助經(jīng)銷商打開設(shè)計師渠道。

　　家裝設(shè)計師的帶貨能力普遍比較強大,所以在門店營銷端,有這樣一種產(chǎn)品體系,從心底打動家裝界的KOL,必然為墻布行業(yè)開拓終端門店經(jīng)營渠道,提升門店業(yè)績,提供了另一種可能性。成功不是偶然的,品牌的Style更不是一蹴而就的,而是要像逸繡生活+一樣,不斷的探索及創(chuàng)新,這是一種厚積薄發(fā)的力量。正如廣告大師伯恩巴克說的一樣,優(yōu)秀的營銷在于訴求人的內(nèi)心世界。理解消費者的需求與變化的趨勢,提煉品牌核心,升級品牌形象,打造品牌社群,真正把產(chǎn)品做透,把品牌做扎實,才能實現(xiàn)品牌的百年大計。逸繡生活+,三十年的探索與創(chuàng)新,讓行業(yè)看到了厚積薄發(fā)的力量。期待逸繡生活+品牌的強勢爆發(fā)。FURNITURE CHINA 2019“出口導向 高端內(nèi)銷 原創(chuàng)設(shè)計 產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)”2019年9月9日-12日上海浦東新國際博覽中心逸繡·展位號:H2A18