廣州熱線

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瞬息萬變，既要跟得上步伐，又要不斷推陳出新。這個(gè)時(shí)代需要“獨(dú)樹移幟”的創(chuàng)新者，引領(lǐng)銳意向前的風(fēng)向和趨勢。

11月24日，2018 TMA移動(dòng)營銷盛典在廣州富力麗思卡爾頓酒店圓滿收官，超千位移動(dòng)營銷精英齊聚一堂，掀起移動(dòng)營銷新風(fēng)潮，共同探討備受矚目的移動(dòng)營銷發(fā)展趨勢，解讀激動(dòng)人心的移動(dòng)技術(shù)與營銷方法，分享年度最值得剖析和借鑒的優(yōu)秀移動(dòng)營銷案例，表彰支持移動(dòng)營銷事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的品牌、公司和人物。

TMA移動(dòng)營銷盛典由北京大學(xué)新媒體營銷傳播（CCM）研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦，網(wǎng)易傳媒獨(dú)家戰(zhàn)略合作。經(jīng)歷了首屆“為移動(dòng)營銷時(shí)代揭幕”，第2屆“移動(dòng)加速DO”，第3屆“移呼百應(yīng)”，第4屆“向移而升”四年的創(chuàng)新和升級，迎來了第5屆“獨(dú)樹移幟”的新局面。

本屆TMA盛典現(xiàn)場，10余位業(yè)界權(quán)威大咖以主題演講的方式分享了移動(dòng)營銷的前瞻、思考和方法，網(wǎng)易傳媒帶來內(nèi)容升級時(shí)代的態(tài)度特色秀場，4大年度尖貨案例PK上演巔峰對決，5組企業(yè)VP做客“微博特約-天方夜談直播間”暢聊時(shí)下熱點(diǎn)話題，300+行業(yè)機(jī)構(gòu)登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)同享榮耀時(shí)刻，品牌互動(dòng)展吸引嘉賓駐足交流。每一個(gè)瞬間都是思想的匯聚，經(jīng)驗(yàn)的傳遞，體驗(yàn)的升華。

TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)執(zhí)行主席，英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)董事長、廣州4A主席呂曦致辭

TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦人、評委會(huì)主席，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo)陳剛開場演講，大數(shù)據(jù)的發(fā)展目前只是初級階段，只有生活者數(shù)據(jù)庫較為成熟。傳統(tǒng)社會(huì)信息不對稱所形成的市場研究正在被智能數(shù)據(jù)化技術(shù)不斷沖擊，智能化技術(shù)將重構(gòu)廣告業(yè)，只有通過數(shù)字技術(shù)+人的智慧，才能實(shí)現(xiàn)智能時(shí)代智能化的數(shù)據(jù)挖掘分析，以及個(gè)性化、規(guī)模化、即時(shí)性的內(nèi)容生產(chǎn)和程序化購買。

#主題演講：探索移動(dòng)營銷方向和動(dòng)量#

致維科技聯(lián)合創(chuàng)始人鄭佳珣發(fā)表《告別檸檬市場 擁抱AI營銷時(shí)代》主題演講，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)入典型的“檸檬市場”，而技術(shù)將不斷推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的變革，AI+營銷=“Ai”上營銷。

AI讓互聯(lián)網(wǎng)營銷運(yùn)營更高效，匹配更精準(zhǔn)，觸達(dá)更有效，效果更可控。創(chuàng)新不是顛覆而是重塑，自信和敢于試錯(cuò)將是營銷決策人搶占先機(jī)的關(guān)鍵，廣告營銷人只需要擁抱改變。

搜狗公司企業(yè)銷售部總經(jīng)理劉良偉發(fā)表《營銷新增勢》主題演講，手機(jī)市場同比增速趨于穩(wěn)定，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入成熟期，用戶行為趨向多元化，只有實(shí)現(xiàn)跨場景數(shù)據(jù)的自動(dòng)化關(guān)聯(lián)，全面分析用戶特征，描繪更加豐富立體的用戶畫像，才能實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)的智能化投放。從打字工具到連接人與信息的服務(wù)平臺(tái)，搜狗輸入法自由地連接人與資訊、連接人與服務(wù)，連接人與商品，更懂用戶，更懂營銷。

微博客戶市場和服務(wù)中心總經(jīng)理張欣欣發(fā)表《SOCIAL FIRST》主題演講，“Social First”時(shí)代已經(jīng)到來，品牌營銷的革新迫在眉睫，更多企業(yè)以“Social First”的理念管理企業(yè)，“Social First”同樣幫助營銷永動(dòng)。在微博這個(gè)巨大的共鳴場域中，品牌可以找到基于社交關(guān)系和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全新營銷模式，與用戶一起玩，打造獨(dú)特的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

今日頭條華南營銷中心總經(jīng)理付玉東發(fā)表《智造移動(dòng)營銷》主題演講，營銷進(jìn)入微操階段，而智能從根本上提高了營銷工作的靈活性、速度性、擴(kuò)展性、決策流程、定制化。今日頭條將以智能為核心，構(gòu)建全形態(tài)矩陣，營造全共創(chuàng)體系，實(shí)現(xiàn)全觸點(diǎn)溝通，與所有從業(yè)者一起“智造”移動(dòng)營銷。

小米公司廣告銷售部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓發(fā)表《營銷 服務(wù) 雙引擎》主題演講，隨著技術(shù)及服務(wù)的變革，營銷費(fèi)用發(fā)生傾斜，越來越多的技術(shù)裝入越來越小的設(shè)備。在這個(gè)過程中，不論是AI、IoT、OTT，只有營銷能力和服務(wù)能力的雙重保障，才能保證在不同的營銷場景中全方位觸達(dá)用戶，并深度搶占用戶心智，建立深度聯(lián)系。

恒天然數(shù)字總經(jīng)理董浩宇發(fā)表《In + Mo 安佳品牌的數(shù)字商業(yè)變革探索》主題演講，Insights、In-house、Innovations、In partnership+Mobile、Model，打造數(shù)字商業(yè)全新想象。

悠易互通副總裁蔡芳發(fā)表《跨屏當(dāng)?shù)?大“視”所趨》主題演講，營銷的未來是整合一切屏幕，在多屏?xí)r代全場景滲透消費(fèi)者?？缙脚_(tái)、跨媒體參與受眾24小時(shí)生活路徑，影響個(gè)體受眾品牌認(rèn)知，進(jìn)一步影響到目標(biāo)家庭包括決策等行為；精準(zhǔn)識(shí)別受眾，高效曝光；以消費(fèi)者為中心，鎖定典型營銷場景。悠易互通全屏矩陣助力全屏?xí)r代數(shù)字營銷升級。

視覺中國首席市場官陳文玉發(fā)表《AI 賦能營銷，視頻打造IP流量》主題演講，視覺中國內(nèi)容營銷核心驅(qū)動(dòng)三要素：內(nèi)容、技術(shù)、交付。不斷洞察用戶需求，發(fā)展“圖像+數(shù)據(jù)+算法”，深度連接內(nèi)容生態(tài)，通過視頻打造流量紅利，幫助品牌應(yīng)對內(nèi)容生態(tài)聚變，滿足更多的應(yīng)用場景，實(shí)現(xiàn)多元化營銷。

順為互動(dòng)執(zhí)行總裁袁俊發(fā)表《紅利拐點(diǎn) 移動(dòng)營銷新起點(diǎn)》主題演講，流量結(jié)構(gòu)漸趨復(fù)雜，營銷傳播空間受到巨大挑戰(zhàn)。如何破局？1、內(nèi)容：產(chǎn)生用戶更感興趣的內(nèi)容，并且用于溝通目標(biāo)人群。2、社交：利用用戶樂于參與的機(jī)制，充分挖掘每一個(gè)用戶一起發(fā)出聲音。3、CRM：在體系內(nèi)的用戶資產(chǎn)充分利用，讓每一個(gè)流量都獲得更多的價(jià)值延展。

美團(tuán)點(diǎn)評戰(zhàn)略KA市場總經(jīng)理吳荻發(fā)表《Food+Platform 構(gòu)建全景生活營銷》主題演講，伴隨消費(fèi)升級與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，用戶進(jìn)入品質(zhì)生活時(shí)代。給我們留下深刻記憶的，往往與吃有著直接或間接的關(guān)聯(lián)。從吃出發(fā)，美團(tuán)點(diǎn)評提供基于個(gè)人生活需求的全場景服務(wù)，通過“超級平臺(tái)+超級觸達(dá)能力”構(gòu)建線上線下一體化的全景生活營銷?！懊繒r(shí)每刻 , 隨時(shí)隨地”幫助用戶解決各類生活服務(wù)需求，“自然觸達(dá)&深度融入”幫助品牌觸達(dá)用戶日常生活每一瞬間。

火星文化創(chuàng)始人、CEO李浩發(fā)表《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)短視頻營銷新玩法》主題演講，短視頻KOL營銷新4P建議：Place場景化、Presence參與性、Play娛樂化、Perpendicular垂直化。評判KOL投放選擇的五點(diǎn)考量：TA匹配、粉絲數(shù)量、粉絲質(zhì)量、用戶標(biāo)簽、內(nèi)容調(diào)性。李浩還與網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師，TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍一起發(fā)布了《2019短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》，助力短視頻行業(yè)更好地發(fā)展。

#特色秀場：用態(tài)度重啟移動(dòng)時(shí)代#

營銷人處在變化的風(fēng)口浪尖，不論是品牌、媒體還是代理公司、技術(shù)公司，都在不斷地尋找多元化、差異化的創(chuàng)新思路，此次網(wǎng)易傳媒展示了全新的態(tài)度營銷思維，為營銷行業(yè)開拓了完全不同的方向。

網(wǎng)易傳媒“特色秀場”，由許蓓、崔瀟、謝華三位“態(tài)度”才子從不同層面全面展示了網(wǎng)易傳媒如何按下移動(dòng)時(shí)代的重啟鍵，真正成為內(nèi)容消費(fèi)升級引領(lǐng)者。

每一個(gè)圈層，都有當(dāng)紅的內(nèi)容IP，虛擬偶像運(yùn)營+文化發(fā)行開發(fā)+內(nèi)容開放生態(tài)，每一個(gè)圈層的網(wǎng)友，都能在網(wǎng)易找到對味的內(nèi)容產(chǎn)品。

許蓓 網(wǎng)易傳媒

品牌只有和用戶站在一起，才能真正懂得用戶想要什么，從單向傳遞到雙向交互，網(wǎng)易傳媒重啟用戶對品牌的感知，打破時(shí)空界限，重構(gòu)態(tài)度場景。

謝華 網(wǎng)易傳媒

游戲已經(jīng)成為了大眾狂歡的“社交熱點(diǎn)”，網(wǎng)易傳媒用破次元物化、電競娛樂化、熱點(diǎn)具象化、游戲?qū)嶓w化為品牌帶來超乎常規(guī)的營銷勢能。

崔瀟 網(wǎng)易傳媒

#全場大獎(jiǎng)PK：營銷圈年度最重量級博弈#

全場大獎(jiǎng)PK賽由4個(gè)年度頂尖案例進(jìn)行現(xiàn)場角逐，通過對案例的背景、洞察、創(chuàng)意、技術(shù)、媒介等方面的細(xì)致分享，爭奪最終唯一全場大獎(jiǎng)及全場最佳人氣獎(jiǎng)。

TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)執(zhí)行主席，熊貓傳媒集團(tuán)CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人吳孝明擔(dān)任主持人。

參加全場大獎(jiǎng)PK賽的四個(gè)案例包括：二更傳媒報(bào)送的“天貓廣告禮‘趁熱’系列”、Inspire蘊(yùn)世報(bào)送的“奧利奧游戲機(jī)”、騰訊報(bào)送的“有溫度的IBM AI黑科技，為籃球熱愛加冕”、微博報(bào)送“戴森掃地機(jī)器人微博&Uni-desk整合營銷”。四位提案公司的代表在現(xiàn)場對案例進(jìn)行了精彩解讀，并接受了評審團(tuán)的互動(dòng)提問。

（二更傳媒提案人）

（Inspire蘊(yùn)世提案人）

（騰訊提案人）

（微博提案人）

華盟新媒創(chuàng)始人、CEO黃博，數(shù)知科技智慧營銷總裁王帥民，省廣集團(tuán)GIMC學(xué)院副院長肖戈峰，長尚科技創(chuàng)始人簡昉作為點(diǎn)評嘉賓分別對四個(gè)案例進(jìn)行精彩點(diǎn)評。

由業(yè)界專家學(xué)者、廣告主、代理公司、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體等70余位評委組成現(xiàn)場專業(yè)評審團(tuán)，WE Marketing Group創(chuàng)始人&CEO陳一枬，CCE GROUP創(chuàng)始人、CEO趙聰翀作為監(jiān)審主席監(jiān)審全程投票。

在公平公正的評審后，Inspire蘊(yùn)世報(bào)送的“奧利奧游戲機(jī)”獲得全場大獎(jiǎng)及全場最佳人氣獎(jiǎng)雙料大獎(jiǎng)（全場最佳人氣獎(jiǎng)由微信投票占比50%+現(xiàn)場投票占比50%統(tǒng)計(jì)）。

#微博特約-天方夜談直播間：跨界KOL暢聊營銷心法#

作為本屆TMA盛典的重磅版塊之一，天方夜談聯(lián)手微博奉獻(xiàn)5場妙趣橫生的直播節(jié)目，涵蓋移動(dòng)營銷領(lǐng)域時(shí)下熱點(diǎn)話題。

《首席流量官-搶占視頻紅利》

喻曉馬 廣州爾碼董事長、互聯(lián)網(wǎng)資深營銷專家

趙玉紅 廣州玉微營銷董事長、嶺南智庫專家

《發(fā)掘內(nèi)容價(jià)值，洞見營銷之變》

王帥民 數(shù)知科技智慧營銷總裁

黃博 華盟新媒創(chuàng)始人、CEO

《數(shù)字營銷時(shí)代的技術(shù)與創(chuàng)意》

李韶輝 筷子科技董事長

陳文玉 視覺中國首席市場官

《廣告不是喧鬧》

W 大優(yōu)廣告CEO

祥子 大優(yōu)廣告創(chuàng)意合伙人

《打造品牌超級IP》

趙聰翀 CCE GROUP創(chuàng)始人、CEO

劉冉 恒信鉆石機(jī)構(gòu)品牌公關(guān)及市場營銷中心總經(jīng)理

《天方夜談》是網(wǎng)贏天下網(wǎng)基于對移動(dòng)直播發(fā)展和專業(yè)網(wǎng)紅的縝密思考而推出的，營銷行業(yè)首個(gè)打造“專業(yè)網(wǎng)紅”的直播節(jié)目，一直播同步直播ID：103899672。

#頒獎(jiǎng)盛典：300+機(jī)構(gòu)榮耀時(shí)刻，灼灼芳華#

第5屆TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典定向邀請300余位移動(dòng)營銷行業(yè)精英歡聚一堂，共同見證“特美”榮耀時(shí)刻，揭曉本屆TMA大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單。

清瑞灣（澳門）國際傳媒集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人竇清，長尚科技創(chuàng)始人簡昉，順為互動(dòng)執(zhí)行總裁袁俊擔(dān)任“特美”盛典主持人。

TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦人、評委會(huì)主席，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo)陳剛致辭

網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨致辭

廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、廣旭整合傳播總裁鐘敏雄致辭

TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦人/評委會(huì)主席、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長/教授/博導(dǎo)陳剛，網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨，TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)執(zhí)行主席、英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)董事長、廣州4A主席呂曦，TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)執(zhí)行主席、熊貓傳媒集團(tuán)CEO/聯(lián)合創(chuàng)始人吳孝明，WE Marketing Group創(chuàng)始人&CEO陳一枬共同上臺(tái)，慶祝TMA“5周年生日快樂”，主辦方還為全場所有嘉賓準(zhǔn)備了精美蛋糕，一起分享甜蜜時(shí)刻。

通過盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動(dòng)營銷案例，從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營銷的價(jià)值，為品牌找到絕佳的移動(dòng)營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。表彰為移動(dòng)營銷發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的營銷人物、代理公司/媒體公司/技術(shù)公司、第三方營銷/數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、廣告主、移動(dòng)營銷產(chǎn)品等，TMA大獎(jiǎng)為特美的移動(dòng)營銷行業(yè)搭建了全面的溝通學(xué)習(xí)平臺(tái)，見證移動(dòng)營銷行業(yè)的榮耀和驕傲。

在頒獎(jiǎng)盛典上，同步揭曉了“V浪獎(jiǎng)——2018微博MCN短視頻商業(yè)大賽”獲獎(jiǎng)名單。V浪獎(jiǎng)是由微博聯(lián)合TMA大獎(jiǎng)共同發(fā)起，首次面向 MCN 創(chuàng)作者，以品牌命題為方向，量身打造的原生短視頻廣告的專業(yè)賽事活動(dòng)。旨在探索短視頻的商業(yè)價(jià)值，發(fā)掘短視頻“廣告即內(nèi)容”Social突圍的新思維、新方法，推動(dòng)短視頻廣告與品牌社會(huì)化營銷的變革，首屆大賽以“這就是立白皂液”命題。

本屆TMA盛典倡導(dǎo)的“獨(dú)樹移幟”新理念，契合移動(dòng)時(shí)代當(dāng)下特征，能夠驅(qū)動(dòng)品牌廣告主積極嘗試移動(dòng)營銷新應(yīng)用；營銷代理公司努力找到移動(dòng)端差異化的解決方案；技術(shù)公司勇于探索移動(dòng)科技創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)著力提升移動(dòng)用戶的體驗(yàn)效果。TMA積極打造一個(gè)促進(jìn)交流（Communication）、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)（Chance）、創(chuàng)造連接（Connection）、迎接改變（Change）的4C商業(yè)生態(tài)圈，為移動(dòng)營銷行業(yè)助力，為特美營銷人喝彩。

TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)，是由北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦，網(wǎng)易傳媒獨(dú)家戰(zhàn)略合作，聚焦移動(dòng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

“特美”獎(jiǎng)旨在通過盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動(dòng)營銷案例，從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營銷的價(jià)值，為品牌找到絕佳的移動(dòng)營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。

同時(shí)表彰為移動(dòng)營銷發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的營銷人物、代理公司/媒體公司/技術(shù)公司、第三方營銷/數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、廣告主、移動(dòng)營銷產(chǎn)品、自媒體等，搭建移動(dòng)營銷行業(yè)的溝通學(xué)習(xí)平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

一年一度的TMA移動(dòng)營銷峰會(huì)，吸引著上千名移動(dòng)營銷精英人士的關(guān)注。營銷代理公司、創(chuàng)意公司、網(wǎng)絡(luò)媒體、品牌廣告主及專家學(xué)者等營銷精英云集一堂，分享成功的營銷案例，探討移動(dòng)營銷的發(fā)展趨勢，展示最新的技術(shù)與方法。有態(tài)度有思想的年度演說，有個(gè)性有活力的特色秀場以及巔峰對決的全場大獎(jiǎng)PK賽，豐富多樣的品牌互動(dòng)體驗(yàn)展和互動(dòng)交流酒會(huì)，包括“特美”頒獎(jiǎng)盛典，精彩紛呈，驚喜不斷。

TMA經(jīng)過5年發(fā)展，已成為中國移動(dòng)營銷行業(yè)最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)，更為整個(gè)行業(yè)打造了一個(gè)促進(jìn)交流（Communication）、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)（Chance）、創(chuàng)造連接（Connection）、迎接改變（Change）的全新4C商業(yè)生態(tài)圈。