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因?yàn)殛P(guān)注，所以看見

2020年，注定是特殊的一年。一場(chǎng)突如其來(lái)的“新冠”疫情幾乎讓所有人的生活陷入停滯。作為中國(guó)時(shí)尚彩妝領(lǐng)導(dǎo)品牌，卡姿蘭在第一時(shí)間對(duì)抗疫做出積極響應(yīng)，對(duì)疫情災(zāi)區(qū)和紅十字會(huì)進(jìn)行了總計(jì)200余萬(wàn)人民幣的公益慈善捐助，以及后續(xù)不斷地捐贈(zèng)醫(yī)療物資。而這，只是卡姿蘭公益之心的一個(gè)縮影。

因?yàn)殛P(guān)注，所以看見。為銘記疫情之下勇敢的女性逆行者，4月28日，一場(chǎng)由卡姿蘭品牌聯(lián)合發(fā)起的公益關(guān)愛(ài)項(xiàng)目“看見美力”在眾人期待之下成功上線。 一路以來(lái)卡姿蘭作為中國(guó)消費(fèi)者最忠實(shí)的彩妝伙伴，在專注為中國(guó)女性傳遞美與時(shí)尚的同時(shí)，也堅(jiān)持將“關(guān)愛(ài)女性”、“守護(hù)女性”作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要基石。這一次，卡姿蘭將目光投向了疫情中那些默默奉獻(xiàn)，閃耀著人性光輝的一線抗疫女性群體。

每一份普通之下，都蘊(yùn)藏著堅(jiān)韌，每一份平凡的背后，彰顯著的是非凡。當(dāng)疫情形勢(shì)逐漸平穩(wěn)，花開時(shí)節(jié)，口罩之下的逆行者終會(huì)摘下這份“特殊的防護(hù)”，重新回歸為鮮活，獨(dú)特，愛(ài)美的生命個(gè)體。因?yàn)榭匆?，所以去發(fā)現(xiàn)?？ㄗ颂m集團(tuán)關(guān)注“她”力量，關(guān)愛(ài)女性，以彩妝為手，倚堅(jiān)持為心，去守護(hù)女性由內(nèi)至外的美與力量。希望以“美力”之名，在2020年記錄下專屬于“你”與“她”的時(shí)代印記，看見疫情下的每一份力量。

圖1：“看見美力”卡姿蘭公益關(guān)愛(ài)項(xiàng)目海報(bào)

看見美力的一千分之一

成立19年，卡姿蘭始終為女性傳遞美與時(shí)尚，也因此攜手形象照記錄專家——貓頭鷹照相館，在公益初心之下看見了相同的用心和愿景。秉持關(guān)注女性和記錄真實(shí)的初心，邀請(qǐng)1000位此刻或是曾經(jīng)為疫情付出過(guò)的“她”，發(fā)起“看見美力的一千分之一”的全國(guó)公益形象照拍攝項(xiàng)目。

盡管疫情的風(fēng)雨仍未完全散去， 但此次公益拍攝項(xiàng)目在嚴(yán)格周密地管理下依舊進(jìn)展得十分順利。通過(guò)線上預(yù)約報(bào)名，線下門店分時(shí)段拍攝的方式有效控制了顧客流量，避免人群聚集。除此之外，在每家執(zhí)行門店都配備了相應(yīng)的防疫用品，包括一次性醫(yī)用口罩、免洗消毒洗手液、以及消毒濕巾等，最大限度地保證了每一位參與其中的拍攝者安全體驗(yàn)。

活動(dòng)上線2小時(shí)左右，1000個(gè)名額已被全部預(yù)約，消費(fèi)者的反饋與互動(dòng)十分熱烈。在活動(dòng)拍攝現(xiàn)場(chǎng)，有真正經(jīng)歷過(guò)抗疫的前線醫(yī)護(hù)人員，有每個(gè)城市里默默堅(jiān)守的環(huán)衛(wèi)工人，也有就在身邊為了疫情的消退默默付出努力的平凡大眾， 和卡姿蘭一起看見她們的故事便是這次活動(dòng)真正的意義。

圖2-5：均為拍攝現(xiàn)場(chǎng)花絮圖片?

在參與的眾多女性中，有這樣一位看上去并不起眼的大學(xué)生引起了工作人員的注意。她來(lái)自廣東。在這次疫情中她主動(dòng)爭(zhēng)當(dāng)志愿者，負(fù)責(zé)登記她所在小區(qū)中回流的外籍住戶，并定期上門問(wèn)詢，為他們的平安和小區(qū)其他住戶的安全上了雙保險(xiǎn)。

在拍攝閑聊的過(guò)程中，工作人員不經(jīng)意間了解到她的父母都是醫(yī)生，在這次抗疫的過(guò)程中堅(jiān)守在一線，為城市的復(fù)蘇貢獻(xiàn)著自己的力量。說(shuō)到這里，剛滿20歲的她有些哽咽與激動(dòng)。

“我想來(lái)參加這次拍攝，更多地也是想給自己一個(gè)見證，沒(méi)有真實(shí)經(jīng)歷過(guò)，可能真的無(wú)法感受到那種時(shí)刻下的恐懼與責(zé)任感。即使是在這樣困難的情況下，我沒(méi)有畏難，堅(jiān)持，堅(jiān)持下來(lái)了。我也想告訴我父母，他們?cè)谇胺脚?，我在后方?jiān)守，我真的感覺(jué)自己長(zhǎng)大了。”

圖6-8：真實(shí)素人照片

這個(gè)春天，卡姿蘭收到了上千份真實(shí)溫暖的故事，發(fā)現(xiàn)了無(wú)數(shù)充滿能量、美麗鮮活，閃耀，獨(dú)特的女性。面對(duì)疫情，她們選擇逆向前行。如同小小的微光，驅(qū)散疫情陰霾，帶來(lái)花開時(shí)節(jié)。

當(dāng)然，更多的大眾始終堅(jiān)守在家不出門，同樣為抗疫的平緩做出了努力。卡姿蘭同樣記錄下這些因?yàn)橐咔?，因?yàn)槊總€(gè)人的酸甜苦辣而書寫的美好故事。

“新冠”疫情讓李女士可以安心在家養(yǎng)胎，在人們逃避不了的災(zāi)難里獲得了一份難得的安寧?？ㄗ颂m的公益拍攝計(jì)劃，讓未出生的寶寶在2020年擁有了第一張照片。

90后女孩王雅琴，因?yàn)橐咔檠泳徚吮緛?lái)計(jì)劃好的結(jié)婚進(jìn)程，期間一直和自己的愛(ài)人待在家中?？ㄗ颂m這次的拍攝計(jì)劃，送給了她2020年第一張F(tuán)ace照，其實(shí)這一年的開始也并沒(méi)有那么壞。

守護(hù)女性力量，彰顯公益初心

在采訪卡姿蘭的公關(guān)經(jīng)理時(shí)，談及本次活動(dòng)發(fā)起的初衷，她說(shuō)：“卡姿蘭一直投身公益事業(yè)，始終站在女性角度，為女性發(fā)聲，鼓勵(lì)女性展現(xiàn)出更加豐富的自我。這次的‘看見美力’公益關(guān)愛(ài)項(xiàng)目就是為了去看見每一個(gè)口罩之下，充滿堅(jiān)毅、希望、積極、堅(jiān)韌的女性”。

女性力量在如今的社會(huì)中不斷被提及，但更多是臉譜化放大女性對(duì)于物質(zhì)的盲目追從，被浮躁的消費(fèi)主義所裹挾，重視程度仍不甚理想。因此，卡姿蘭發(fā)起此次活動(dòng)不僅意在讓大家關(guān)注為疫情默默堅(jiān)守、奉獻(xiàn)的女性力量，更是希望能夠喚醒整個(gè)社會(huì)對(duì)于女性角色的高度關(guān)懷。

疫情的陰霾總會(huì)散去，花開時(shí)節(jié)正當(dāng)時(shí)。當(dāng)口罩摘下，當(dāng)笑容展露，當(dāng)生活重新回到正常的軌道，往日的陽(yáng)光一定會(huì)重新照耀生活。而卡姿蘭，將始終秉持初心，以實(shí)際行動(dòng)喚醒公眾對(duì)于女性的關(guān)注，號(hào)召社會(huì)以更開放的心態(tài)重視女性力量的崛起。

圖9：卡姿蘭回顧公益海報(bào)?

卡姿蘭自2001年成立以來(lái)，始終受到一代又一代消費(fèi)者的喜愛(ài)。這一次的“看見美力”公益關(guān)愛(ài)項(xiàng)目延續(xù)了卡姿蘭長(zhǎng)久以來(lái)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任層面的堅(jiān)持，更加著力于對(duì)女性群體訴求的聆聽。關(guān)愛(ài)女性，關(guān)注女性。

責(zé)任，是衡量企業(yè)價(jià)值的重要組成部分，每一次即使再微小的慈善公益對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一份厚重的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。當(dāng)企業(yè)服務(wù)人群不斷擴(kuò)大，應(yīng)當(dāng)積極回饋社會(huì)、投身公益活動(dòng)，給更多有需要的人送去溫暖和關(guān)愛(ài)?？ㄗ颂m，一直都在路上。