廣州熱線(xiàn)

Dior最新一季男裝廣告釋出、Celine即將推出男裝線(xiàn)，時(shí)尚市場(chǎng)對(duì)于男裝的重視度變得越來(lái)越高，品牌實(shí)體店曾經(jīng)與新潮時(shí)髦女裝區(qū)形成鮮明對(duì)比的男裝區(qū)陳置也在悄悄地改變，大家對(duì)于男性服裝的定義包容度越來(lái)越廣。五分短褲、紋身上衣，種種的一切表明，時(shí)尚男孩的形象逐漸變得更為年輕多元化。而早18年前，男裝們都還中規(guī)中矩的走著穩(wěn)重風(fēng)時(shí)，MIU MIU Menswear已經(jīng)打造出了新銳的品牌形象，就算放在今天，MIU MIU男孩也會(huì)是時(shí)尚網(wǎng)站頭條中的一員。

MIU MIU女裝線(xiàn)于1992年首次登臺(tái)亮相，但直到1999年，男裝線(xiàn)才姍姍來(lái)遲。關(guān)于開(kāi)設(shè)MIU MIU Menswear的原因，不過(guò)是因?yàn)镸iuccia女士“喜歡年輕人，因?yàn)樗麄兪悄切┨岢鲂孪敕ǖ娜恕?。加上比起主線(xiàn)PRADA來(lái)說(shuō)，MIU MIU的價(jià)格幾乎便宜了一半，對(duì)于喜愛(ài)Miuccia設(shè)計(jì)但不愿意花太多開(kāi)銷(xiāo)在時(shí)裝上的男士來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)精明實(shí)惠的選擇。

左：2000 AW 右：2001 AW

正如同MIU MIU和主牌PRADA的關(guān)系一般，如果說(shuō)曾經(jīng)的PRADA Menswear是一個(gè)穩(wěn)重斯文的紳士，那么MIU MIU Menswear則是年紀(jì)尚輕的活潑少年。1999年首次上線(xiàn)的男裝系列主要由輕松的裁剪組成，功能性腰包，束腳抽繩長(zhǎng)褲，帶著魔術(shù)貼的皮鞋，在沒(méi)有Instagram的二十年前，這樣的時(shí)裝和其他男裝比起來(lái)會(huì)顯得格格不入，但足以見(jiàn)得Miuccia女士的設(shè)計(jì)理念超前了如今時(shí)尚圈一大截。

而如今多數(shù)品牌啟用的男女模特同時(shí)出鏡拍攝廣告這一概念，MIU MIU也早就嘗試過(guò)了。品牌經(jīng)常讓男女模特共同拍攝大片，讓兩者通過(guò)服裝上的細(xì)節(jié)相呼應(yīng)，如同一對(duì)衣品相同的情侶。

為了抓住編輯和買(mǎi)手的眼球，在密密麻麻的時(shí)尚新聞中爭(zhēng)取一席之地，現(xiàn)代的服裝都愿意選擇醒目的圖案和獵奇來(lái)奪取眼球，而MIU MIU男裝則不然。所有的秀場(chǎng)造型炸眼看去都樸實(shí)無(wú)奇，但仔細(xì)觀(guān)察，才能發(fā)現(xiàn)其中充滿(mǎn)奇思的細(xì)節(jié)。

2005秋冬秀場(chǎng)，模特們穿上了一切男性化特質(zhì)的服裝；粗呢大衣、皮夾克，但細(xì)長(zhǎng)的腰帶和文藝風(fēng)格的貝雷帽卻為造型加入了女性化元素。

2007春夏秀場(chǎng)的西裝套裝看似簡(jiǎn)單，內(nèi)搭的襯衫卻從肚臍處開(kāi)了衩，搭配松垮的掛在胯骨處的的西褲，演繹了真正的商務(wù)休閑風(fēng)格。沒(méi)有Logo，沒(méi)有標(biāo)志性的圖案，也沒(méi)有爆款配飾，MIU MIU男裝的顛覆都是從普通不過(guò)的單品開(kāi)始的。

2005春夏季是Miuccia女士“點(diǎn)石成金”的一季，整個(gè)系列出現(xiàn)了大量印花單品，這些服裝上的圖案也成了今后品牌“致敬歷史”時(shí)的可用素材。比如PRADA男女裝秀場(chǎng)都出現(xiàn)過(guò)的火焰和香蕉圖案的襯衫，原型就來(lái)自于MIU MIU Menswear2005春夏系列。

MIU MIU打造的品牌形象是具有書(shū)卷氣，卻又浪漫天真的調(diào)皮男孩，這與當(dāng)時(shí)時(shí)尚圈由Hedi Slimane引領(lǐng)的陰郁迪奧男孩的形象截然不同，卻也區(qū)別開(kāi)了后期以男模David Gandy為首的陽(yáng)剛美男子形象，和兄弟品牌PRADA也在風(fēng)格上有明顯的差異，在當(dāng)時(shí)的男裝界自成一派。

Spring 2006

Fall2006

同期的PRADA造型更加成熟

08年的春天，品牌PRADA卻以將專(zhuān)心發(fā)展女裝線(xiàn)為由，決定關(guān)閉MIU MIU男裝線(xiàn)。2008春夏作為MIU MIU男裝線(xiàn)最后一季，以復(fù)古的青春期男孩造型收尾。微喇褲和西裝夾克衫讓整體造型非常正式，然而腳底的羊毛襪和鏤空涼鞋則顯示出一絲笨拙，更不用提長(zhǎng)度只到大腿根的短褲了。盡管這一切都是當(dāng)今的時(shí)髦裝扮，但和這條男裝線(xiàn)一樣，在當(dāng)時(shí)顯得格格不入。

盡管MIU MIU男裝線(xiàn)已經(jīng)消失10年，但從PRADA運(yùn)動(dòng)感未來(lái)感的廣告大片到秀場(chǎng)的五分短褲和針織衫，都能發(fā)現(xiàn)MIU MIU男孩獨(dú)有的狡黠氣息。

Prada Spring/2019

現(xiàn)代通訊技術(shù)的發(fā)達(dá)，讓秀場(chǎng)信息能夠第一時(shí)間傳遍各地，這讓新型設(shè)計(jì)師有了更多展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，也讓老牌時(shí)裝屋面臨著被奪走光輝的挑戰(zhàn)。為了成為無(wú)數(shù)個(gè)發(fā)布新品品牌中最受關(guān)注的那位，品牌設(shè)置了更多聲勢(shì)浩大的場(chǎng)置、追隨者眾多的名人和超模、讓人過(guò)目不忘的夸張?jiān)煨?、Slogan標(biāo)語(yǔ)...久而久之，曾經(jīng)的時(shí)尚設(shè)計(jì)已經(jīng)淪為“高價(jià)單品”，失去了本身的意義。而倒退回社交媒體沒(méi)這么發(fā)達(dá)的2000年，MIU MIU男裝的特立獨(dú)行讓他注定難以找到共鳴，就連當(dāng)年關(guān)閉男裝線(xiàn)的重大消息，被報(bào)道的數(shù)量也遠(yuǎn)比不上現(xiàn)在品牌新品發(fā)布會(huì)的新聞。

如果今天這條男裝線(xiàn)還未關(guān)閉，被大肆報(bào)道的品牌是否會(huì)從PRADA變成MIU MIU？我們無(wú)從得知，MIU MIU男裝的消失是安靜站在角落用心制作服裝的一種典型結(jié)果，在另一方面也證明了社交媒體宣傳的重要性；服裝線(xiàn)的失敗不一定是設(shè)計(jì)師水平差勁，但不自我宣傳一定是其中的一個(gè)重要原因。Carvin、Moncler和Marc Jacobs等相繼關(guān)閉男裝線(xiàn)的品牌，似乎在自我宣傳上都差了點(diǎn)火候。至于Celine要開(kāi)男裝線(xiàn)這件事，有了Hedi Slimane這么會(huì)造勢(shì)的設(shè)計(jì)師，消費(fèi)者只需要擔(dān)心如何才能穿上接下來(lái)推出的窄腿長(zhǎng)褲就夠了。

撰文：Juicy

設(shè)計(jì)：Darmi

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