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　　隨著2022年北京冬季奧運會的即將到來，美國泰森狼公司TYSONWOLF品牌開始布局中國市場。2017年TYSONWOLF品牌授權福建晉江品牌之都的杰丹服飾有限公司為中國區(qū)總代理，開始了全國的戰(zhàn)略布局，2017年邀請了國際巨星，知名戶外愛好者呂良偉先生作為TYSONWOLF品牌中國區(qū)的形象代言人，美國泰森狼公司總部特派營銷高管Jason先生進入中國協(xié)助開展工作。

　　為了確保產品在中國市場的吻合，已有的歐美洲產品并沒有在中國區(qū)進行銷售，而是在做深入的中國市場調研，TYSONWOLF品牌在2017年推出了國內限量款的圓領衫與沖鋒衣，深受戶外愛好者的喜愛，2018年TYSONWOLF品牌與杰丹公司、德國魯道夫共同研發(fā)的一款C01款功能性的沖鋒衣深受市場戶外愛好者的追捧，上市后單款銷售量就超過20萬件，說明中國的消費者非常的青睞TYSONWOLF品牌，杰丹公司后續(xù)正在籌備在中國市場未來5-10年將要開3000家實體專賣店的布局， 同時在線上電商也準備開始發(fā)力。

　　一、品牌介紹

　　TYSONWOLF品牌創(chuàng)立于美國，產品以“倡導男女戶外族群文化”為已任，將時尚文化與戶外族群精神相對接，旨在為所有戶外愛好者提供高品質的專業(yè)功能性戶外用品與裝備。

　　二、品牌故事

　　TYSONWOLF品牌創(chuàng)使人大衛(wèi)—泰森DAVID TYSON出生于美國佛羅里達州，DAVID是美國戶外愛好者的一員，1968年美國正式建立國家步道系統(tǒng)和國家自然與風景河流系統(tǒng)。得知這個消息后，DAVID一直在推動家鄉(xiāng)的佛羅里達步道(Florida Trail)，終于在 1983年 1300英里建設完畢。佛羅里達步道的建立，讓戶外愛好者有了更為便利的運動場所。

　　DAVID的戶外運動都是和一只北因努伊特犬在一起，DAVID告訴人們這種犬的名字是來自奇努克部落的古老語言，意思是“狼的精神”。所以大衛(wèi)的朋友都把他的愛犬稱為TYSONWOLF，DAVID不僅是當地戶外愛好者，也是重要的戶外活動發(fā)起者與組織者，所以時間久了以后，大家都習慣的把DAVID主要組織的這個戶外社團叫做TYSONWOLF戶外。DAVID表示，自己喜歡上戶外運動主要是受英國的戶外探險名人Ernest Thompson Seton中文名：歐內斯特·湯普森·西頓的影響，西頓是全球知名的探險家，戶外愛好者。(后來拍攝的電影《狼改變美國》紀錄片就是根據西頓的探險日記拍攝而成。)呼吁大家關愛自然，推進自然保護區(qū)的建立，能夠更好的保護環(huán)境，將保護動物，人與自然和諧共處的理念傳播到世界各地。這個理念最終改變美國，也改變了世界。

　　DAVID表示自己熱衷于推動步道系統(tǒng)，就是被西頓強調的價值觀念所改變，所以他也一直在推進環(huán)保戶外，1983年佛羅里達步道建立完成后，DAVID成立了TYSONWOLF戶外俱樂部，提倡大家回歸自然，環(huán)保戶外旅行，1986年通過會員的不斷發(fā)展，為了滿足戶外裝備的需求，也希望關愛自然和保護環(huán)境與動物和諧共處的理念能夠得到更好的傳承和傳播，TYSONWOLF戶外俱樂部在佛羅里達州成立了TYSONWOLF公司，旨在為所有戶外愛好者提供環(huán)保功能性的高品質的專業(yè)戶外用品。

　　三、品牌定位

　　環(huán)保功能性戶外”是TYSONWOLF的品牌定位，“環(huán)保功能性戶外”強調的是對于可再生資源的利用，即戶外絕不應局限于個體對自然的征服和探險，包括索取，以及對自我極限的挑戰(zhàn)。TYSONWOLF提倡的戶外運動就是要到戶外去，關愛自然，感受自然，所帶來的快樂，通過環(huán)保的方式進行戶外，讓我們更加自然的投入戶外，享受戶外，貼近戶外與自然。TYSONWOLF專注環(huán)保多功能的戶外運動品牌。

　　四、品牌注解

　　TYSONWOLF品牌詮釋

　　TYSONWOLF品牌由TYSON和WOLF在一起。

　　TYSON在這里蘊含著創(chuàng)始人對于品牌的訴求，訴求對象是為保護自然而奮斗的戶外愛好者，它把奮斗中的戶外愛好者所經歷的那份滄桑，那種獨具魅力的成熟，透過產品盡情地渲泄出來。

　　WOLF又體現(xiàn)了對于目標的追求，代表著創(chuàng)始人對于品牌傳遞著矢志不移的精神。

　　TYSONWOLF組合在一起則寓意北因努伊特犬所強調的：狼的精神，提倡大家回歸自然，人與自然和諧共處的戶外旅行，

　　圖形是一匹展望未來，雄心壯志的的彪狼，以昂頭挺尾奔越的形狀，四腳蓄積爆發(fā)的立姿表現(xiàn)出：高峰處的“攀登者”勇于突破傳統(tǒng)，獨具個性的舒展形象。它整體呈流線型，充滿動感，給人奮勇直前的感覺，象征著企業(yè)不斷開拓的奮斗精神，以狼性為形象的主導品牌發(fā)展，代表著一個團結的整體，面向未來的經營作風和企業(yè)凝聚力!