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9月9日，永輝超市自有品牌“永輝優(yōu)選”二度攜手中國扶貧基金會參與“騰訊99公益日”，為中西部貧困山區(qū)3-5歲學(xué)齡前兒童配捐愛心營養(yǎng)餐，并通過線上復(fù)合傳播及線下500余家門店同步聯(lián)動宣傳，覆蓋主流消費客群，實現(xiàn)糧食公益項目近億萬次的綜合曝光。

作為永輝集團旗下深根全國重點省區(qū)，洞察廣大消費者需求，精耕高性價比商品的商超自有品牌，永輝優(yōu)選通過對當(dāng)下社會與環(huán)境背景的分析判斷，結(jié)合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈及在公益領(lǐng)域長期努力的實戰(zhàn)經(jīng)驗，以“共情式公益”為突破，推進了旨在關(guān)注學(xué)齡前貧苦兒童營養(yǎng)補充的糧食公益特色項目。

永輝優(yōu)選：共情公益，多管齊下

依據(jù)聯(lián)合國世界糧食計劃署（WFP）中國辦公室的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)仍有850萬5歲以下的學(xué)齡前兒童處于貧困線以下，他們處于體智發(fā)育的關(guān)鍵期，卻正被營養(yǎng)不足的膳食狀況所困擾，成為他們逐夢未來道路上的一個巨大障礙。

今年，永輝優(yōu)選再度聯(lián)手中國扶貧基金會參與“騰訊99公益日”，將目光精準(zhǔn)投放至中西部，重點關(guān)注貧困山區(qū)里的“未來們”，積極響應(yīng)聯(lián)合國世界糧食計劃署中國辦公室的號召，結(jié)合當(dāng)下大眾對糧食安全的思考，以糧食為基礎(chǔ)，展開共情式公益：依托同理心疏導(dǎo)與情感共鳴，引導(dǎo)大眾關(guān)注當(dāng)?shù)?-5歲學(xué)齡前貧困兒童真實的營養(yǎng)健康狀況；同步選用永輝優(yōu)選自身的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，針對性地開發(fā)出他們急需的特色兒童營養(yǎng)餐并進行配捐，從最基層的生理需求入手，聯(lián)動大眾為孩子們提供切實有效的幫助。

長期以來，永輝優(yōu)選用心嘗試?yán)M公益事業(yè)與品牌發(fā)展之間的“距離”：讓兩者之間進行有機結(jié)合，打通一條企業(yè)品牌價值與企業(yè)社會價值“協(xié)同并進”的雙贏新道路。

為了保證今年99公益的活動效果，永輝優(yōu)選還以當(dāng)下發(fā)達的社交網(wǎng)絡(luò)為主，利用便利快捷的互聯(lián)網(wǎng)工具，提供了如專屬愛心接龍，企業(yè)加倍配捐，愛心消費券反饋等多重社交玩法，歸攏社交、電商、零售等渠道曝光量，促進項目快速傳播，短期內(nèi)將大眾關(guān)注轉(zhuǎn)化為龐大的善意力量。

同時，線下零售陣地也同步發(fā)力，在超過500家線下門店統(tǒng)一布置公益活動物料，打造“沉浸式”公益氛圍，提升活動的參與感。線上線下綜合聯(lián)動，全力支持本次針對學(xué)齡前貧困兒童的“糧食公益”，讓小紅花在延綿的叢山中綻放。

以糧為本：基于大環(huán)境下的公益思考

大環(huán)境中的諸多挑戰(zhàn)，催生出了大眾對自身生存狀態(tài)的關(guān)切，而首要的自然是賴以生存的口糧。面對變化，國家在儲糧充足的情況下，依舊發(fā)出了“節(jié)約糧食”的精神號召，糧食安全與合理供應(yīng)再次進入人們的視野，成為國民熱議的話題。

在糧食方向，永輝優(yōu)選早就有了自己的深入思考：2019年的99公益日，永輝優(yōu)選就已經(jīng)以糧食為切入口展開公益項目，“點亮”貧困兒童的餐桌，取得不俗成績。今年，有著糧食生產(chǎn)+糧食公益經(jīng)驗的永輝優(yōu)選，敏銳地捕捉到了社會對糧食話題的關(guān)注，并第一時間整理出“以糧為本·居安思?！钡闹笇?dǎo)思想，不斷探索藏在糧食背后的更多公益可能。

公益的底氣：珍稀田趣米，珍惜愛與希望

在永輝優(yōu)選看來，做公益與研發(fā)產(chǎn)品非常類似，為了確保品質(zhì)，必須深入精研磨：正如永輝優(yōu)選旗下的精選口糧產(chǎn)品——田趣大米系列。

為了給廣大消費者提供安全、放心、營養(yǎng)與高性價比的口糧米，永輝優(yōu)選田趣大米的研發(fā)團隊充分考量不同受眾的口味習(xí)慣，精耕國內(nèi)多個黃金水稻產(chǎn)地帶，精選各項指標(biāo)兼優(yōu)的數(shù)個稻米品種進行綜合開發(fā)。同時，依托自身科學(xué)高效的生產(chǎn)及供應(yīng)鏈，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)的營養(yǎng)耗損及流通環(huán)節(jié)的其他耗損降到最低，這樣，才能最終給消費者呈現(xiàn)出每一粒兼具口感、風(fēng)味與營養(yǎng)的高性價比珍稀口糧。

目前，永輝優(yōu)選田趣大米系列已經(jīng)成功研發(fā)出包含長粒香、海水稻、小町米、盤錦米、五常米、龍粘米、鳳臺香淮米等八大產(chǎn)地原生優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)品，在品質(zhì)與價格上基本滿足絕大部分消費者對口糧米的日常需求。

永輝優(yōu)選正是以這樣精耕產(chǎn)品的思路出發(fā)，結(jié)合自身的生產(chǎn)優(yōu)勢，為年度社會公益尋找落腳點——關(guān)注中西部貧困山區(qū)學(xué)齡前兒童的營養(yǎng)補給，用粒粒珍稀米，給孩子們以愛與希望。

助困扶貧，永輝優(yōu)選持續(xù)前行

99公益日的活動主題為“一塊做好事”，這句簡單話語的背后，是助困扶貧這個需要持續(xù)用心投入的偉大事業(yè)。要實現(xiàn)這個目標(biāo)，需要政府引導(dǎo)，企業(yè)支持，大眾參與，而這其中的每一份付出，每一次進步都意義深遠。

正如此次公益項目，用珍稀的糧食，飽滿的營養(yǎng)，為珍惜的孩子們注入愛與希望。通過企業(yè)品牌價值與社會價值的有機結(jié)合，在實現(xiàn)產(chǎn)品本體價值的同時，賦予其更深遠的情感價值與社會價值，讓人、物、情三要素更加緊密地融合，就是一次新的突破。

一塊做好事，既是全體永輝優(yōu)選人共同努力，用每一款優(yōu)質(zhì)的高性價比產(chǎn)品+每一次細致用心的服務(wù)，做消費者滿意的好事，實現(xiàn)企業(yè)品牌價值；也是永輝優(yōu)選按年度的持續(xù)公益投入，用真心誠意回饋社會，做對社會有益的好事，履行企業(yè)社會價值。

一塊做好事，用心做好每一件事：日行一善，永輝優(yōu)選一直都在，助困扶貧，永輝優(yōu)選持續(xù)前行，未來的公益之路，必定會更加精彩。