廣州熱線

近日，巨量引擎對外公布升級版直播營銷體系，整合現(xiàn)有IP資源及平臺上多種創(chuàng)意產(chǎn)品，打造全新營銷解決方案，滿足不同行業(yè)更加精細化、垂直化的營銷訴求。

新直播營銷體系聚焦頂端IP、內(nèi)容直播IP、直播標準化模式構(gòu)建營銷新玩法。其中，頂端IP為品牌定制專屬大事件，內(nèi)容直播IP讓品牌搭上精品內(nèi)容快車道，直播標準化模式則針對性解決品宣、品效、電商三類直播需求。

兩大頂端IP，點亮品牌高光時刻

隨著直播成為營銷標配玩法，如何放大聲量成為品牌普遍關(guān)注點。升級后的巨量引擎直播營銷體系，推出央視美好直播、超級發(fā)布會兩大頂端IP，為品牌創(chuàng)造big day，多種花式創(chuàng)意玩法，全方位與消費者玩在一起，幫助品牌通過國民級IP提升影響力。

以央視美好直播IP為例，巨量引擎匯集行業(yè)核心資源，打造央視美好直播IP，強效提振品牌聲量，牽手央視知名主持團隊，開啟全新的用戶互動場景。例如，巨量引擎聯(lián)手央視財經(jīng)在抖音發(fā)起88美好購車節(jié)，以接力帶貨直播不打烊的玩法，收獲1.29億+活動總曝光，近7000萬微博話題閱讀量，2080萬+頭條端話題曝光，助眾多汽車品牌主吸睛又吸金。

超級發(fā)布會IP則覆蓋新車發(fā)布全鏈路，以品牌陣地經(jīng)營、全域流量引爆、內(nèi)容種草+創(chuàng)新玩法激活用戶互動，為汽車上市實現(xiàn)直播營銷的品效合一。例如，瑪莎拉蒂首款混動車型新Ghibli Fenice限量版上市選擇投放抖音FeedsLive，通過標簽圈定目標人群，為直播引流；后期通過發(fā)起瑪莎拉蒂鋒芒玩家 挑戰(zhàn)賽，吸引大量用戶參與，收獲曝光量17.8億+，為瑪莎拉蒂藍V增粉7.91萬+，成功為新車上市造勢。

多元內(nèi)容直播IP，全面覆蓋品牌需求

除兩大頂端IP資源外，針對內(nèi)容營銷訴求強烈的廣告主，巨量引擎也推出標桿IP、常規(guī)運營IP，為品牌構(gòu)筑多元、垂直的內(nèi)容IP直播陣地，開拓品牌內(nèi)容營銷想象力增長邊界。其中，

標桿IP融合直播+粉絲互動+新品宣傳，放大明星效應(yīng)，助力品牌實現(xiàn)營銷效果最大化。例如，抖音星測官通過LIVE直播+明星測評，放大明星種草力；西瓜好物狂歡節(jié)，通過站內(nèi)招募+帶貨PK方式，最大程度調(diào)動站內(nèi)帶貨達人參與度amp;積極性，集中為品牌帶貨，助力品牌在站內(nèi)收割聲量amp;銷量；

常規(guī)運營IP則觸達品牌直播營銷需求的方方面面，例如，巨靚新品日等"造節(jié)"IP，幫助品牌進行圈層營銷；影視綜直播間等熱門話題類IP，則助力品牌玩轉(zhuǎn)熱點營銷；明星生日會、戚薇的化妝間等文娛類IP，以新穎的星粉互動形式，助力品牌實現(xiàn)破圈突圍。

直播標準化模式，提升長效營銷價值

在直播遍地開花的當前，巨量引擎圍繞品宣、品效、電商三類直播需求，打造直播標準化模式，為品牌真正打通種草、拔草、沉淀、長效價值的營銷全鏈路，進一步激發(fā)品牌的長效營銷價值。

值得一提的是，升級后的品宣類直播，通過多端定制化用戶引入、紅包裂變玩法等創(chuàng)新曝光與互動玩法，助力品牌放大聲量的同時，進一步助力企業(yè)號收割私域流量，實現(xiàn)長效運營；品效類直播則開啟CPA直播任務(wù)，助力品牌降本增效；電商類直播則組建西瓜電商達人團，帶動銷量轉(zhuǎn)化，提升品牌帶貨力。

2020年下半場，直播營銷進入以創(chuàng)意驅(qū)動增長的新階段。廣告主如何借助平臺的創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)意IP，探索生意增長新可能，成了行業(yè)共同思考的營銷課題。巨量引擎攜全新升級的直播營銷體系，為品牌激發(fā)多元化直播價值，拓新直播場景、提升營銷品效，提供了新思路，也為短視頻平臺直播的未來發(fā)展，探索了更多可能。