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進(jìn)博會(huì)不僅成為了國際快消品進(jìn)入中國市場的“橋頭堡”,也在成為它們攜手加大對(duì)華布局的平臺(tái)。

今年是丹麥乳業(yè)新星Mille Food第三次亮相進(jìn)博會(huì)。本屆進(jìn)博會(huì),Mille Food 的重頭戲來自于與北歐知名嬰幼兒食品品牌Semper森寶的全方位合作。

Mille Food與森寶母公司Hero集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。Semper Orgnaic森寶有機(jī)首款有機(jī)果蔬泥吸吸樂也初次亮相。據(jù)Mille Food方面介紹,該公司在嬰幼兒奶粉主業(yè)穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)上,與森寶展開深入合作,進(jìn)軍有機(jī)嬰幼兒食品市場,進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖。

Hero 集團(tuán) CEO Rob Versloot在現(xiàn)場表示,該集團(tuán)在中國已經(jīng)擁有跨境嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品,此次借助與 Mille Food 的合作,意在在嬰幼兒食品領(lǐng)域進(jìn)一步開拓品類和市場。

據(jù)悉,按照雙方合作計(jì)劃,以有機(jī)果蔬泥吸吸樂作為中國市場敲門磚,未來Mille Food 將不斷優(yōu)化和豐富產(chǎn)品組合,將森寶旗下有機(jī)米粉、有機(jī)零食以及有機(jī)奶粉等產(chǎn)品陸續(xù)引入中國市場,并將產(chǎn)品線擴(kuò)充至數(shù)十個(gè)SKU。

值得注意的是,與法國達(dá)能的動(dòng)作相似,Mille Food本屆進(jìn)博會(huì)也宣布加大對(duì)兒兒童奶粉的布局,并發(fā)布了全新的蜜兒樂兒兒童配方奶粉。此前,其嬰幼兒配方奶粉麥蔻樂享、麥蔻樂冠、麥蔻樂芬、蜜兒樂兒四個(gè)系列先后通過CFDA配方注冊,截至目前,Mille Food已經(jīng)進(jìn)駐10000余家母嬰實(shí)體店,并在各大電商平臺(tái)建立了旗艦店。

據(jù)Mille Food相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,為保證旗下品牌在中國市場有效運(yùn)營,Mille Food 旗下蜜兒樂兒及麥蔻兩個(gè)品牌已成立獨(dú)立事業(yè)部,以期通過組織和管理架構(gòu)的調(diào)整將為兩個(gè)品牌的市場運(yùn)營帶來靈活性和自主性,從而帶動(dòng)品牌有質(zhì)增長。

上述負(fù)責(zé)人坦言,出生率下降、二胎紅利普惠期快速轉(zhuǎn)入結(jié)構(gòu)性增長期,正在令嬰幼兒奶粉市場整體容量變小,并造成了當(dāng)前中國奶粉市場競爭激勵(lì)、打價(jià)格戰(zhàn)的行業(yè)性盤整局面。在此背景下,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、布局高端產(chǎn)品、啟動(dòng)多品類發(fā)展戰(zhàn)略,正在成為不少企業(yè)的選擇。

據(jù)悉,在消費(fèi)升級(jí)的背景下。消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的追求,正在促使有機(jī)產(chǎn)品的市場不斷擴(kuò)容。以有機(jī)嬰幼兒配方奶粉品類為例,尼爾森研究顯示,有機(jī)奶粉占整個(gè)奶粉市場雖然僅有個(gè)位數(shù),但增速強(qiáng)勁,2019年同比銷售額增長達(dá)到77左右。

其次,相比嬰幼兒配方奶粉,嬰幼兒食品市場增長空間巨大。有數(shù)據(jù)顯示,2018年11月-2019 年10月,嬰兒食品同比增長率為16.85。其中,零輔食、營養(yǎng)品銷售額占比快速提升,2018 年11月-2019年10月規(guī)模增長率超26,高于嬰兒奶粉14.31的增長率。

也是基于多品類戰(zhàn)略,Mille Food的展位還提前劇透了嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品、營養(yǎng)品等產(chǎn)品信息。Mille Food方面表示,在做好嬰幼兒配方乳粉的基礎(chǔ)之上,該公司未來產(chǎn)品線將涵蓋從嬰幼兒到家庭營養(yǎng)、用品等更多品類。