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12月23日，愛奇藝區(qū)域品牌客戶會杭州站如期召開，活動以“大屏時代 矚目煥新”為主題，愛奇藝向客戶分享以“四端雙場景 品質(zhì)強提升”為內(nèi)核的區(qū)域品牌營銷解決方案，探索大屏時代營銷新場景，展示區(qū)域品牌營銷最新成果。愛奇藝副總裁徐勇明、愛奇藝區(qū)域品牌運營負責人楊大亮、愛奇藝區(qū)域品牌渠道經(jīng)理鄧斯洋、愛奇藝市場部創(chuàng)新項目高級經(jīng)理陳英婕、杭州亦立文化傳媒有限公司董事長彭毅、杭州亦立文化傳媒有限公司總經(jīng)理希妍妍、韓國高端護膚品牌阿彼芙中華區(qū)負責人Chrissy、浙江智信文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理王俊等嘉賓共同出席了本次活動。

據(jù)悉，愛奇藝首席營銷官、新消費事業(yè)群總裁王湘君帶領(lǐng)愛奇藝在2019年推出了新消費生態(tài)價值網(wǎng)營銷解決方案，并將廣告、IP增值、電商三大部門整合成新消費事業(yè)群，為廣告主構(gòu)建覆蓋B端營銷到C端消費的新消費營銷模式，在多個內(nèi)容中落地，為廣告主帶來更創(chuàng)新、更有效的ROI。而愛奇藝區(qū)域品牌營銷解決方案就是以此為依托，面向區(qū)域性客戶創(chuàng)新推出的營銷玩法。

場景升維與優(yōu)勢匯聚 區(qū)域品牌營銷驅(qū)動力

現(xiàn)場，愛奇藝副總裁徐勇明向大家細致介紹了愛奇藝的營銷場景布局，以及愛奇藝在區(qū)域品牌上呈現(xiàn)出的四大優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的娛樂場景和信息獲取渠道更加多元化，移動端、PC端、Pad端、電視端占據(jù)了用戶幾乎所有業(yè)余時間。以長視頻內(nèi)容輸出為主，愛奇藝對四個端口進行了全方位布局，全面覆蓋四大內(nèi)容端口形成的兩個場景，即個人娛樂場景和家庭休閑場景?；诩彝鼍暗臓I銷有一個明顯特征，家庭氛圍下多人共同決策的方式和情感紐帶的存在，讓營銷活動對消費的觸發(fā)更有力度?！八亩穗p場景”正是愛奇藝區(qū)域品牌解決方案的內(nèi)核，既保證了品牌營銷的傳播廣度，更通過對家庭場景的滲透，提升品牌營銷的影響深度。

基于“四端雙場景”對營銷開展空間的升維，愛奇藝的品牌勢能、資源價值得到更好的利用，也帶給區(qū)域品牌營銷更多的想象空間和升級可能。對于廣告主提升品牌美譽度的普遍訴求，愛奇藝在業(yè)界首屈一指的行業(yè)地位，以及涵蓋IP、活動、藝人等的多維資源，都可對客戶品牌形象形成高能加持;長視頻對用戶有著持續(xù)性影響，愛奇藝在長視頻內(nèi)容方面的專業(yè)能力，對于品牌建立牢固的用戶關(guān)注有著明顯優(yōu)勢，大屏場景更優(yōu)質(zhì)的體驗感也讓這一優(yōu)勢進一步放大;愛奇藝在大屏端用戶基數(shù)可觀，且家庭場景用戶多為高消費人群，家庭情感氛圍下消費決策更易達成，這些因素讓品牌營銷的轉(zhuǎn)化能力進一步提升;以大屏形式投放的廣告具有更好的用戶體驗感，愛奇藝對視頻的品質(zhì)創(chuàng)新，也讓大屏廣告以更好的視覺沖擊深度影響消費者。綜上所述，品牌品質(zhì)強提升，觀影用戶高關(guān)注，家庭場景深觸達，大屏形式大沖擊，愛奇藝區(qū)域品牌營銷呈現(xiàn)出四大優(yōu)勢，為區(qū)域客戶品牌營銷帶來更強勁的用戶感染力和消費轉(zhuǎn)化力。

內(nèi)容資源產(chǎn)品共建 針對性解決方案釋放區(qū)域品牌營銷勢能

高品質(zhì)的內(nèi)容輸出、極致的視頻體驗、引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新能力，是業(yè)界對于愛奇藝的普遍印象。這樣的品牌將帶給客戶強大的品牌勢能、廣泛的用戶關(guān)注及深度用戶共鳴。愛奇藝充分發(fā)揮爆款內(nèi)容、多維資源和創(chuàng)新產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢，為區(qū)域品牌打造了針對性的行業(yè)解決方案，助力區(qū)域客戶更有力的品牌營銷。愛奇藝區(qū)域品牌運營負責人楊大亮向與會者分享了愛奇藝賦能區(qū)域品牌營銷的廣告產(chǎn)品、內(nèi)容資源及解決方案。

結(jié)合客戶的不同營銷訴求，愛奇藝打造了各有功能側(cè)重的系列標準化產(chǎn)品，助力合作品牌在營銷中提高曝光效率，將廣告對品牌及產(chǎn)品的展現(xiàn)力發(fā)揮到極致?！捌?飛揚”以100流量覆蓋進行反復影響，“超級品牌日”可占據(jù)區(qū)域當天所有UV，有效保證一天內(nèi)廣告觸達，“SUPER SHOW”則匯集開場秀、信息流卷軸等豐富子產(chǎn)品，通過對子產(chǎn)品智能化自動組合產(chǎn)生更靈活的動態(tài)化影響。

會上，愛奇藝市場部創(chuàng)新項目高級經(jīng)理陳英婕為大家細致介紹了愛奇藝線下活動資源的優(yōu)勢與價值。以動漫活動IP的打造為例，愛奇藝動漫游戲嘉年華對準14-25歲二次元人群，以國風自由行、知名IP展、Cosplay大賽、宅舞大賽、舞臺表演、國風音樂會等特色活動內(nèi)容，打造出最具價值的二次元活動品牌。活動每年覆蓋全國主要城市，深入大型場館、大學校園、商圈廣場、景區(qū)樂園等多元場景，為廣告主提供了滲透年輕圈層的營銷良機。

此外，愛奇藝隨刻精彩大會、愛奇藝隨刻精彩之夜、奇巴布親子嘉年華等活動項目，也都在為品牌深入年輕消費市場提供優(yōu)質(zhì)的線下場景和稀缺資源，幫助品牌最大化破圈引流。不僅是在爆款I(lǐng)P的打造方面，愛奇藝更以開放視野，不斷拓展地方站資源、活動類資源、爆款I(lǐng)P和藝人資源等的更多價值空間，用這些獨特的資源去有效賦能區(qū)域品牌及更多客戶擴大品牌影響力。

為把豐富的資源落實到具體的整合方案當中，愛奇藝深度挖掘不同行業(yè)的需求，打造符合行業(yè)特點和地域?qū)傩缘膮^(qū)域客戶營銷“品牌樣板間”。地產(chǎn)行業(yè)越來越注重品牌傳播和項目推廣的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從用戶側(cè)來講，買房屬于長線消費決策，用戶分層特征明顯。對此，愛奇藝認為地產(chǎn)行業(yè)營銷首要問題是用戶關(guān)注，從用戶關(guān)注度的培養(yǎng)開始蓄積影響力最終促成消費決策。愛奇藝將地產(chǎn)行業(yè)用戶分為剛需型、從眾型和激發(fā)型，針對剛需型用戶以“四端”全場景覆蓋加大硬廣曝光力度，進行精準觸達和決策影響;針對從眾型用戶發(fā)揮KOL傳播優(yōu)勢，進行放大影響力和需求強化，針對激發(fā)型則將品牌內(nèi)容充分融入線下活動，觸發(fā)潛在意向完成需求激發(fā)。通過不同策略的用戶影響，為地產(chǎn)客戶有效提升用戶關(guān)注度和用戶黏性，建立起牢固的用戶基礎(chǔ)和消費轉(zhuǎn)化鏈路。對于文旅行業(yè)，體驗感和滿意度是用戶關(guān)注的重點，打造好的口碑是品牌營銷的核心，愛奇藝提出文旅行業(yè)應重點強調(diào)從品牌承載、品牌傳播、品牌擴圈三方面打造良好口碑，以此強化品牌號召力和刺激消費增長。對于商業(yè)綜合體，愛奇藝主張通過強效活動信息觸達和KOL引導，高效提升進店人數(shù)，并通過多元線下活動和內(nèi)容互動，提高用戶停留時長，充分保證到訪人流的數(shù)量和黏性。

因地制宜靈活運用 賦能區(qū)域客戶提升品牌營銷能效

會議下半場，愛奇藝區(qū)域品牌渠道經(jīng)理鄧斯洋邀請阿彼芙中華區(qū)負責人Chrissy、浙江智信文化發(fā)展有限公司王俊等客戶代表嘉賓上臺，共同分享愛奇藝賦能區(qū)域品牌的優(yōu)質(zhì)案例和相關(guān)經(jīng)驗。

阿彼芙中華區(qū)負責人Chrissy指出，愛奇藝年輕態(tài)潮流化的內(nèi)容與流量資源和來自韓國的高端護膚品牌阿彼芙品牌調(diào)性高度契合，愛奇藝的優(yōu)質(zhì)流量內(nèi)容以及不同觀影場景的品牌資源聯(lián)動，為阿彼芙深化國內(nèi)品牌營銷力提供了優(yōu)質(zhì)的開展空間。愛奇藝涵蓋移動端場景和TV端家庭消費場景的多元投放渠道，對于品牌鎖定指向地域和人群實現(xiàn)精準投放提供了可行途徑。Chrissy表示，阿彼芙對愛奇藝后續(xù)品牌資源以及OTT端的資源很感興趣，希望結(jié)合阿彼芙的產(chǎn)品理念以聯(lián)動內(nèi)容IP等方式，把阿彼芙品牌在國內(nèi)塑造得更加豐滿，借助愛奇藝的力量進一步拓寬國內(nèi)市場。

談及對愛奇藝品牌資源的認知，浙江智信文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理王俊表示，愛奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保證了優(yōu)質(zhì)流量和用戶的可持續(xù)輸出，愛奇藝多元化的場景支持不同營銷資源的高效組合搭配，廣告主可借助多維定向的效果資源和溢出價值明顯的品牌資源合力打造品效協(xié)同的品牌營銷。同時，愛奇藝極具針對性的資源組合也對對智信文化進行網(wǎng)紅孵化和知名度的打造有著重要作用。王總對愛奇藝借助家庭場景促進品牌勢能增長的策略也深表贊同，并表示期待愛奇藝加大開放地方站等更豐富的資源和增加多元化的玩法，希望今后有更多線上線下聯(lián)動的玩法賦能不同行業(yè)的廣告主。

愛奇藝區(qū)域品牌客戶會于杭州順利召開，對外傳遞出愛奇藝賦能區(qū)域品牌營銷的強大勢能。以大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，以“四端雙場景”強化廣告內(nèi)容覆蓋廣度和影響深度，并結(jié)合區(qū)域品牌特征和不同行業(yè)的實際訴求，愛奇藝用針對性的解決方案為區(qū)域客戶做好品牌及擴大轉(zhuǎn)化帶來了更多可能。