廣州熱線

臨近年末，各大品牌都想從營(yíng)銷大戰(zhàn)中突圍，希望借助年末流量高峰吸引住更多消費(fèi)者。在注意力碎片化時(shí)代，應(yīng)如何打造讓消費(fèi)者印象深刻的品牌營(yíng)銷，給人帶來驚喜感和新鮮感?剛剛收官的華為應(yīng)用市場(chǎng)2020嘉年華，憑借UGC內(nèi)容傳播、線下快閃店等個(gè)性化打法，在營(yíng)銷浪潮中打造了品牌記憶點(diǎn)，或許能給我們帶來新的思路。

UGC內(nèi)容線上征集，引發(fā)用戶共鳴

行之有效的品牌傳播，是充滿互動(dòng)與張力的，同時(shí)也是品牌與用戶之間的深度對(duì)話。因此，品牌營(yíng)銷更重要的是讓用戶參與進(jìn)來，真正形成情感的共振與聯(lián)系。

在華為應(yīng)用市場(chǎng)2020嘉年華中，華為應(yīng)用市場(chǎng)線上發(fā)起了「說說你和App 的精彩故事」有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，邀請(qǐng)廣大用戶參與話題互動(dòng)：手機(jī)里不想卸載的App、好用冷門的寶藏App、App對(duì)我生活習(xí)慣的改善、讓我印象深刻的App界面設(shè)計(jì)，以及“應(yīng)用點(diǎn)亮生活”主題征文，聚焦于App帶來的生活改變，傾聽更多用戶的聲音。

這是一個(gè)可以激發(fā)廣大網(wǎng)友參與熱情的話題。App目前已經(jīng)成為人們生活的重要角色，滲透到生活的各個(gè)角落，為我們生活帶來便利的同時(shí)，也在記錄著我們的生活，很多人的回憶和情緒可能都與App有關(guān)。在花粉論壇的征集帖子下，許多花粉積極參與互動(dòng)話題，分享了自己與App的故事：“每天上下班坐地鐵坐公交不用帶卡，直接用華為錢包就能搞定”、“自從下載了嗶哩嗶哩，學(xué)習(xí)娛樂兩不誤”、“在云村總能找到迎合心緒的歌曲”等。

通過話題互動(dòng)，華為應(yīng)用市場(chǎng)以更加貼近用戶生活的角度進(jìn)一步激發(fā)了用戶的價(jià)值認(rèn)同感，拉近了品牌和用戶之間的距離。

開展科技感線下快閃店，連接用戶情感

華為應(yīng)用市場(chǎng)將互動(dòng)場(chǎng)景延伸到線下，通過開展“精彩應(yīng)用空間”主題快閃店，將感官上的差異化體現(xiàn)與場(chǎng)景化的演繹相結(jié)合，線上線下并進(jìn)，傳遞“點(diǎn)亮精彩生活”的理念。

“精彩應(yīng)用空間”主題快閃店于12月20日至12月23日在深圳市南山區(qū)益田假日廣場(chǎng)限時(shí)開放。在外觀設(shè)計(jì)上，快閃店以Gallery的“畫廊”之意為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行了簡(jiǎn)約藝術(shù)的延伸，藝術(shù)感與科技感兼具，牢牢吸引路人視線，并引發(fā)其探索欲。在快閃店內(nèi)，華為應(yīng)用市場(chǎng)設(shè)置了【智慧學(xué)習(xí)課堂】、【游戲暢玩樂園】、【精品應(yīng)用講堂】、【快樂加倍區(qū)】等主題互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域，并以鮮明的色彩搭配，給人以耳目一新的視覺體驗(yàn)。

同時(shí)，在不同的展區(qū)內(nèi)華為應(yīng)用市場(chǎng)還策劃了豐富多元的活動(dòng)，為用戶打造可知、可感、可觸的沉浸式體驗(yàn)。在【智慧學(xué)習(xí)課堂】“翻牌”即可挑戰(zhàn)各學(xué)科的知識(shí)點(diǎn)問答，還能感受多終端產(chǎn)品的智慧學(xué)習(xí)體驗(yàn);在【游戲暢玩樂園】不僅可以暢玩《墨魂》、《匠木》等國(guó)風(fēng)游戲，也可以參與“一起來尋詩”的詩詞互動(dòng)，體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力;在【精彩應(yīng)用講堂】則有機(jī)會(huì)與大咖面對(duì)面交流，一起走近各類精品App，了解Ta們背后的精彩。而心愿墻、扭蛋機(jī)等多樣化環(huán)節(jié)設(shè)置，進(jìn)一步夯實(shí)用戶對(duì)華為應(yīng)用市場(chǎng)的認(rèn)知度與好感度。

通過三維化的線下快閃店設(shè)置，華為應(yīng)用市場(chǎng)以更親切的姿態(tài)走進(jìn)用戶生活中，建立起與用戶近距離對(duì)話的重要渠道，逐步打破品牌與用戶之間的溝通壁壘。

打造品牌營(yíng)銷IP，加深用戶印象

線上線下互動(dòng)可以點(diǎn)燃用戶的短期熱情，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，打造可持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷項(xiàng)目，樹立一個(gè)不斷積累大眾認(rèn)知的營(yíng)銷IP，無疑更利于立體化展現(xiàn)品牌內(nèi)涵。

華為應(yīng)用市場(chǎng)走過了九個(gè)年頭，與用戶逐步建立了密切的聯(lián)系。為了進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的品牌好感與認(rèn)知心智，華為應(yīng)用市場(chǎng)從2013年起就推出1221年終盛典活動(dòng)。此后，每年年末的“1221”成為了華為應(yīng)用市場(chǎng)與用戶溝通的重要窗口，“1221”營(yíng)銷IP也日漸成熟。今年的華為應(yīng)用市場(chǎng)2020嘉年華活動(dòng)，華為應(yīng)用市場(chǎng)在此IP基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大顆粒度，通過特色多元的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知及理解。

通過線下+線上的聯(lián)動(dòng)傳播，不斷為平臺(tái)IP注入新活力，華為應(yīng)用市場(chǎng)“點(diǎn)亮精彩生活”的品牌宣傳漸入人心。相信在未來，華為應(yīng)用市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為用戶帶來更多令人印象深刻的精彩活動(dòng)。