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2021年4月17日，2021年芬香社交電商戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京盛大召開(kāi)。會(huì)上，芬香創(chuàng)始人amp;CEO鄧正平正式宣布芬香品牌形象升級(jí)，并公布了芬香新的品牌形象。

新形象·新未來(lái)

芬香創(chuàng)始人amp;CEO鄧正平講到：芬香成立2年多時(shí)間，無(wú)論在業(yè)務(wù)還是服務(wù)上，一直沒(méi)有停止過(guò)自我的迭代和升級(jí)。在新的市場(chǎng)趨勢(shì)下，芬香緊抓機(jī)遇，構(gòu)建了芬香1+X社交新零售模式，重構(gòu)人貨場(chǎng)，搭建去中心化時(shí)代私域電商基礎(chǔ)設(shè)施。

一個(gè)企業(yè)的品牌形象承載著企業(yè)精神傳達(dá)的職責(zé)，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展理念等傳遞給用戶，它將隨著企業(yè)的發(fā)展和品牌理念的升級(jí)而迭代。這也是我們此次對(duì)芬香品牌形象升級(jí)的原因，新的品牌形象將更符合芬香的發(fā)展理念和業(yè)務(wù)布局，指引芬香走向新的未來(lái)!

品牌設(shè)計(jì)理念及釋義

芬香品牌形象從元素、色彩、字體等不同維度進(jìn)行了變化，在此次品牌標(biāo)識(shí)的迭代升級(jí)過(guò)程中，芬香“一切以用戶為中心”的用戶理念一直貫穿始終，基于此，我們探索出了新LOGO的設(shè)計(jì)理念：親和、開(kāi)放、共贏;并確定了它的表現(xiàn)形式：中文名結(jié)合動(dòng)物為設(shè)計(jì)元素。

相較于舊版，芬香新版logo我們能看出很明顯的變化：新logo去掉了【社交電商】，增加了新IP形象—抹香鯨。IP的靈感源自于抹香鯨，選擇它作為芬香logo的一部分，有五重寓意：

·抹香鯨，其中“鯨”的諧音是京東的京，“香”是芬香，代表著芬香和京東長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系;

·抹香鯨是群居、溫順的動(dòng)物，符合我們芬香親和、開(kāi)放的形象;

·抹香鯨會(huì)分泌一種“龍涎香”，“龍涎香”是制作頂尖香水的貴重原料，抹香鯨會(huì)把龍涎香散播到大海，這符合我們芬香樂(lè)于把好物分享給他人;

·抹香鯨是世界上體型最大的齒鯨，這代表著芬香勇于向前，力爭(zhēng)第一的決心，也體現(xiàn)了芬香不斷創(chuàng)新，承載更多豐富多樣的可能，更代表著芬香未來(lái)發(fā)展的廣闊天地;

·抹香鯨的壽命長(zhǎng)，有的甚至可達(dá)百歲，這符合芬香堅(jiān)持的長(zhǎng)期主義，打造百年老店的信心。

與此同時(shí)，原本【芬香】?jī)蓚€(gè)字的顏色和字體也發(fā)生了變化。首先它不是簡(jiǎn)單字體的改變，而是在具有美的藝術(shù)感的同時(shí)，一種企業(yè)理念的體現(xiàn)，圓角設(shè)計(jì)體現(xiàn)親和的平臺(tái)形象，開(kāi)口設(shè)計(jì)展示了芬香開(kāi)放的平臺(tái)性質(zhì)。芬香logo的標(biāo)志主體色為芬香紅，極具生命張力，是活力、美好、幸福等的代名詞，更能給人一種自信、拼搏的品牌印象。開(kāi)放的白和活力的紅互相呼應(yīng)，醒目又不張揚(yáng)，賦予了標(biāo)識(shí)恒久的生命力，也體現(xiàn)著芬香的發(fā)展理念：堅(jiān)持長(zhǎng)期主義!

芬香新logo寓意深刻芬香不僅僅是一個(gè)分享的平臺(tái)，更是一個(gè)為用戶提供長(zhǎng)期價(jià)值的平臺(tái)。接下來(lái)，芬香將如同其品牌形象中的抹香鯨一樣，長(zhǎng)期地、持續(xù)地分享好物，將芬香打造為人人都信賴(lài)的分享平臺(tái)!