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從賣得出到賣得響亮：一畝田走進喀喇沁，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌提升

“我們有好農(nóng)產(chǎn)品，但沒有自己的品牌！”

一位喀喇沁旗當?shù)厥卟撕献魃鐜ь^人急切地表示?！翱粗覀兎N的蔬菜以別人的品牌賣出去，我們也著急呀！把喀喇沁自己的無公害蔬菜打出品牌，這是我們當前最要緊的事情！”

這是一畝田“燈塔計劃”到內(nèi)蒙古喀喇沁調(diào)研農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀時，了解到的問題。在充分走訪調(diào)研的基礎上，7月2日，一畝田“燈塔計劃”縣域品牌中國行內(nèi)蒙古喀喇沁旗站正式啟動。一畝田與內(nèi)蒙古喀喇沁旗開展合作，雙方將在數(shù)字化新農(nóng)人培訓、縣域特色農(nóng)產(chǎn)品推廣、渠道建設等方面開展合作，助力喀喇沁旗農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、人才興旺，推動區(qū)域鄉(xiāng)村振興。

喀喇沁旗位于內(nèi)蒙古東部，本地有萬畝國家級無公害蔬菜生產(chǎn)基地。產(chǎn)出的土豆、娃娃菜、硬質(zhì)番茄等蔬菜質(zhì)量好，僅硬質(zhì)番茄一年產(chǎn)量達60萬噸，被稱為“中國番茄之鄉(xiāng)”。此外，喀喇沁旗還盛產(chǎn)榛子、松子、食用菌、桔梗、沙參等產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品及中草藥資源非常豐富。

就一畝田“燈塔計劃”調(diào)研團隊分析來看，喀喇沁旗農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展狀況存在以下幾個亟需解決的問題：一是品牌建設不強，有好產(chǎn)品卻沒有打響好品牌；二是銷售渠道單一，存在坐等收購的情況；三是產(chǎn)業(yè)自我造血能力不足，缺乏具有新思維新技能的產(chǎn)業(yè)帶頭人。這幾個方面影響當?shù)禺a(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

要打響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，首先要有一個重量級的發(fā)聲平臺。一畝田是面向B端交易的，直接對應批發(fā)市場、大型商超、連鎖餐飲等渠道，批量化的采購更加穩(wěn)定。相對于C端個人消費者而言，B端渠道對產(chǎn)品品質(zhì)的認知更加專業(yè)，對品牌的塑造更加強勢。一畝田講師介紹，“通過一畝田平臺，讓線上2000萬的B端采購商看到你的品牌，通過B端渠道為你的品牌推廣加把勁兒”。

結(jié)合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，圍繞品牌推廣難、產(chǎn)品銷售渠道單一、缺乏電商平臺運營新技能等問題，一畝田從縣域深入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，開展產(chǎn)業(yè)帶頭人的培訓，合作社、家庭農(nóng)場、龍頭企業(yè)、初創(chuàng)電商等100多位新農(nóng)人代表參與了分享和交流。一位參加活動的合作社負責人說，“通過這次參加培訓，我可以創(chuàng)建自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，不用再給別人貼牌生產(chǎn)，收獲很大”。

在“燈塔計劃”落地執(zhí)行中，一畝田還將為喀喇沁旗免費建設線上品牌館，聚攏產(chǎn)地優(yōu)秀人才和供應鏈資源，為當?shù)乜h域品牌提供自主發(fā)聲的線上陣地。同時，一畝田還將為有合作計劃的龍頭企業(yè)和合作社提供量身定制的品牌打造方案，并協(xié)助開拓全國50個城市的銷售渠道。通過品牌專區(qū)，助力喀喇沁當?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出品牌，擴大產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，助力產(chǎn)業(yè)興旺和鄉(xiāng)村振興。