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今年奧運會期間，九牧攜全民共創(chuàng)的加油歌曲《十四億分貝》登陸東京，為14億國人打造了一場特殊的現(xiàn)場加油方式，以聲勢浩大的霸屏營銷致敬中國健兒，這場跨越重洋的應(yīng)援進一步刷屏全網(wǎng)全球，日本媒報道稱：“這是中國衛(wèi)浴領(lǐng)軍品牌在世界舞臺上實力綻放的高光時刻。”

一支奏響體育盛事應(yīng)援狂想曲，一場全民級的應(yīng)援，一次史無前例的賽事霸屏營銷，讓九牧展示出的中國力量，中國智造再次驚艷世人。

這場教科書式的營銷背后，離不開九牧品牌總裁嚴(yán)楨的操盤。作為中國著名品牌策劃人、品牌營銷專家，嚴(yán)楨曾經(jīng)助力蒙牛走出08年信用危機、為中糧開創(chuàng)“年味兒”營銷先河、助推碧桂園從地產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型為生活方式品牌，他叱咤營銷行業(yè)多年，總是能快速感知市場趨勢，不斷創(chuàng)新品牌營銷，讓民族品牌與時代同頻共振，打造行業(yè)標(biāo)桿品牌。

　　原九牧品牌總裁 嚴(yán)楨

從追趕到領(lǐng)跑，品牌價值連續(xù)兩年增長超百億

作為業(yè)界知名的品牌營銷推手，嚴(yán)楨在加入九牧后，大刀闊斧推動跨界合作、公益文化、數(shù)字營銷等多元化品牌創(chuàng)新，品牌價值連續(xù)兩年年增超百億，2020年品牌價值更達到了382.98億元，連續(xù)多年在中國品牌價值500強中蟬聯(lián)行業(yè)榜首，更成為首個進軍且蟬聯(lián)亞洲500強的廚衛(wèi)品牌，推動中國廚衛(wèi)向品牌強國邁進。

“我們以前是追趕，現(xiàn)在是領(lǐng)跑?！本拍猎谇藙有l(wèi)浴智造大變局的同時，首創(chuàng)生物智能尿檢機、無水沖刷等多項領(lǐng)先世界的革命性技術(shù)，并率先創(chuàng)造提質(zhì)增效、綠色環(huán)保的 5G 云制造燈塔工廠，打造“碳中和”標(biāo)桿示范基地……九牧在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等領(lǐng)域?qū)覙錁?biāo)桿，正引領(lǐng)“中國制造”大步邁向“中國創(chuàng)造”。

“民族品牌必須從國際品牌手中搶回國家級地標(biāo)的市場主動權(quán)。”面對外資品牌長期占領(lǐng)中國高端工程市場的局面，嚴(yán)楨將“進擊”方向瞄準(zhǔn)了代表中國形象的地標(biāo)建筑，成為鳥巢獨家潔具供應(yīng)商，進駐2008年、2022年兩屆奧運主會場，成為大興國際機場公共區(qū)域衛(wèi)浴獨家供應(yīng)商，入選新華社民族品牌工程，更是以精準(zhǔn)的眼光在多年前就推進冬奧營銷布局，相信在即將到來的冬奧將成為九牧的主場，將為品牌帶來前所未有的品牌價值和影響力提升。

在嚴(yán)楨的帶領(lǐng)下，九牧一次次刷新著中國智造名片，也用實力一次次改寫了中國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展史。

做與國家、人民共振的民族品牌

九牧作為國內(nèi)衛(wèi)浴領(lǐng)域標(biāo)桿品牌，嚴(yán)楨更加注重升級民族品牌的精神內(nèi)核，他表示，熱度和流量都只是一時，貼合國家政策號召才是品牌營銷的真正內(nèi)核，只有正向、正能量的品牌精神和消費文化引導(dǎo)，才能夠推動企業(yè)乃至行業(yè)向上發(fā)展。

從2020年開始，嚴(yán)楨古建文化營銷先河，帶領(lǐng)九牧先后進駐頤和園、故宮、布達拉宮、大昭寺、云岡石窟、長城、敦煌莫高窟、秦始皇兵馬俑、碑林博物館等世界文化遺產(chǎn)和古建地標(biāo)?！爸袊牡貥?biāo)就應(yīng)該放中國品牌?！眹?yán)楨表示，國家級地標(biāo)、古建地標(biāo)，這是本屬于民族品牌固有的資產(chǎn)，中國品牌的進駐不僅代表著民族品牌的崛起，還代表品牌自信和文化自信。

今年九牧“古建美·中華魂”古建筑文化匠心傳承公益行動，升級為 “名山大川”景區(qū)升級公益計劃，為守護祖國壯麗山河邁出先行腳步?！吧钔诠沤▽毑?，弘揚匠心文化，傳承民族信仰，是民族品牌的歷史使命?！眹?yán)楨認(rèn)為，民族品牌要講好民族故事，將品牌塑造與民族文化自信深度綁定，用愛國情懷開啟大視野、高格局、正能量的文化營銷之旅，重新定義“新國潮”，讓世界衛(wèi)浴市場刮起全新“中國風(fēng)”。

“每個品牌都有它的時代使命，九牧現(xiàn)在要做的，是與國家、人民共振的品牌。”嚴(yán)楨認(rèn)為，民族品牌與時代共振，是建設(shè)品牌強國的必經(jīng)之路。

著眼長遠，為品牌創(chuàng)造長期價值

“長期堅持，讓民族品牌走得更遠，讓中國智造被世界看到。”嚴(yán)楨表示，樹品牌，要著眼長遠。長期主義不是長期堅持做一件事而不計回報，而是要創(chuàng)造長期價值。嚴(yán)楨致力于在九牧集團鑄造“長期努力奮斗”的企業(yè)文化，帶領(lǐng)九牧集團以行業(yè)第一的增速不斷創(chuàng)造奇跡。

嚴(yán)楨抓住“廁所革命”、“鄉(xiāng)村振興”、“消費升級”等國家戰(zhàn)略，充分利用品牌自身的商業(yè)優(yōu)勢，帶領(lǐng)九牧助力古建筑廁所改造，九牧民生品牌小牧優(yōu)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立民生服務(wù)示范點助推鄉(xiāng)村振興來進行長期、有耐力，有定力的深耕。對九牧而言，企業(yè)社會責(zé)任已經(jīng)不再是企業(yè)的營銷策略，而是真正為社會創(chuàng)造價值，實現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長期戰(zhàn)略。

“九牧集團能在百年大變局下逆勢破局，是基于奮發(fā)圖強、敢為人先的民族精神和長期努力奮斗的企業(yè)文化?！本拍寥?0年艱苦奮斗，實現(xiàn)了國民衛(wèi)浴第一品牌的夙愿，未來，九牧還將在學(xué)習(xí)中前行，在奮斗中前進，打造贏得世界認(rèn)可的百年品牌，實現(xiàn)從中國衛(wèi)浴第一品牌到世界衛(wèi)浴第一品牌的升級跨越。

【后記】

陳春花教授在《成為價值型企業(yè)》書中提出：“改革開放30周年，中國企業(yè)如果想持續(xù)擁有下一個30年，一定要建立長期主義的價值觀。真正能夠超越變化的不是機會主義者，而是愛、信任與承諾，并讓生活變得更好的長期主義者。我們只有堅守真正的長期主義這種普適的價值，才可以迎接這些動蕩。”

作為九牧這幾年的品牌操盤者，嚴(yán)楨無疑是一個具有遠見卓識的長期主義者。想要建立一個百年品牌非一日之功，嚴(yán)楨通過對九牧品牌的精準(zhǔn)定位，激發(fā)企業(yè)本身的內(nèi)在驅(qū)動力，創(chuàng)造生生不息的價值生態(tài)。