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近日，東鵬飲料發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬籌劃境外發(fā)行全球存托憑證GDR并在瑞士證券交易所上市，這將是東鵬飲料繼去年在上交所A股主板上市之后，邁向全球資本市場(chǎng)的重要一步。對(duì)于本次境外發(fā)行GDR的目的，公司表示，希望通過(guò)此次發(fā)行，提升品牌的國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，加快品牌的國(guó)際化，并通過(guò)國(guó)際化進(jìn)一步做大做強(qiáng)“東鵬”品牌。

作為致力讓世界看到中國(guó)能量的民族品牌，公司已經(jīng)于2021年成立香港全資子公司以開(kāi)展海外銷(xiāo)售體系的搭建和海外品牌的推廣。其實(shí)，早在2017年，東鵬特飲就成為國(guó)際冠軍杯中國(guó)賽的官方贊助商，并于2018年成為葡萄牙國(guó)家隊(duì)官方能量飲品；去年，東鵬飲料亮相2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，向世界展示民族功能飲料品牌的數(shù)字化變革成果，以中國(guó)能量賦能全球賓客；今年2月，東鵬特飲還成為“杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定功能飲料”，東鵬飲料這些年一直在探索舞臺(tái)和窗口的傳播路徑。

東鵬飲料成立于1994年，總部位于廣東省深圳市，是我國(guó)能量飲料的先行者，致力于打造以能量飲料為主、集其他功能飲料為一體的民族品牌。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為飲料的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售。2021年，公司廣為熟知的“東鵬特飲”在我國(guó)能量飲料市場(chǎng)，以銷(xiāo)售量計(jì)占比為31.7，是我國(guó)銷(xiāo)售量最高的能量飲料；以銷(xiāo)售額計(jì)占比為23.4，全國(guó)排名第二1。其發(fā)布的2021年年度報(bào)告中的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示：2021年公司營(yíng)業(yè)收入69.8億元，其中，分行業(yè)來(lái)看飲料行業(yè)營(yíng)收69.6億元，分產(chǎn)品來(lái)看東鵬特飲銷(xiāo)售營(yíng)收65.9億元。

持續(xù)布局東鵬“能量+”,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

公司作為能量飲料的先行者，主力產(chǎn)品東鵬特飲的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)依然穩(wěn)步增長(zhǎng)；同時(shí)，公司深刻洞察消費(fèi)趨勢(shì)、不斷推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)及產(chǎn)品創(chuàng)新，逐步構(gòu)建“東鵬能量+”產(chǎn)品矩陣，公司積極圍繞能量飲料進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，目前形成以“東鵬特飲”、“東鵬大咖”搖搖拿鐵、“東鵬0糖特飲”、“東鵬加気”、“她能”、“東鵬氣泡特飲”等能量飲料產(chǎn)品組成的“能量+”產(chǎn)品矩陣，并差異化策略打造 500ml 超級(jí)單品。

功能飲料新品持續(xù)布局，拓展新消費(fèi)群體及場(chǎng)景

2022年，面對(duì)不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求和不斷延展的消費(fèi)場(chǎng)景，公司將在鞏固好現(xiàn)有消費(fèi)人群的基礎(chǔ)上，挖掘更多熬夜加班、運(yùn)動(dòng)健身、學(xué)習(xí)備考等“累了、困了”的消費(fèi)場(chǎng)景，與消費(fèi)者進(jìn)行深入的互動(dòng)及溝通，持續(xù)提升品牌傳播的廣度及深度，加深品牌價(jià)值符號(hào)。

深化全渠道戰(zhàn)略布局,開(kāi)展線上、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)整合

公司精耕飲料市場(chǎng)，是“新零售”的探索者和踐行者。公司以互聯(lián)網(wǎng)為依托，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、二維碼等技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和渠道管理進(jìn)行升級(jí)改造，通過(guò)線上與線下全渠道覆蓋，已建立起網(wǎng)點(diǎn)眾多、覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，逐步實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)截至2021年年底，公司已有2,312家經(jīng)銷(xiāo)商，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)約209萬(wàn)家終端門(mén)店。

品牌形象深入人心，不斷突破重點(diǎn)消費(fèi)人群

公司經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，成功塑造了“東鵬特飲”品牌，“累了困了喝東鵬特飲”的功能價(jià)值，與“年輕就要醒著拼”的精神主張均深入人心，通過(guò)品牌傳播的廣度、深度、韌度、溫度讓投資效益最大化，成功塑造了廣大消費(fèi)者熟悉的民族品牌，品牌美譽(yù)度不斷提升，通過(guò)線上線下多維度的推廣方式傳遞品牌音量，持續(xù)贏得消費(fèi)者的信賴(lài)與復(fù)購(gòu)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出。

運(yùn)用數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售渠道一體化

公司以互聯(lián)網(wǎng)為依托，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、二維碼等技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和渠道進(jìn)行管理；在“四碼關(guān)聯(lián)”的基礎(chǔ)上升級(jí)到“五碼關(guān)聯(lián)內(nèi)外箱碼、內(nèi)外瓶碼與批次碼”實(shí)現(xiàn)渠道一體化與全渠道精準(zhǔn)管理；賦能營(yíng)銷(xiāo)人員，提供智能拜訪路線，提升工作效率，增強(qiáng)渠道對(duì)品牌的信任。

九大生產(chǎn)基地布局全國(guó)，提升規(guī)模效應(yīng)，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求

相對(duì)傳統(tǒng)的飲料市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展期。公司作為行業(yè)龍頭，具有較強(qiáng)的綜合實(shí)力。伴隨不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，公司已建成投產(chǎn)增城基地、華南基地、東莞基地、安徽基地、南寧基地、重慶基地、海豐基地七大生產(chǎn)基地。同時(shí)，長(zhǎng)沙基地、衢州基地正在積極推進(jìn)建設(shè)中。

縱觀全球，能量飲料行業(yè)的領(lǐng)頭羊“紅牛Red Bull”和“魔爪Monster Energy”均通過(guò)國(guó)際化提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力、做大做強(qiáng)品牌。東鵬飲料藉由此次發(fā)行全球存托憑證實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，希望提升品牌的國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，加快品牌的國(guó)際化，做大做強(qiáng)民族品牌。

東鵬飲料本次擬境外發(fā)行全球存托憑證并上市，將充分利用資本市場(chǎng)改革的有利時(shí)機(jī)和政策的大力支持，與境外資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)直接對(duì)接，提升公司的海外品牌知名度和影響力拓寬海外金融融資能力，為公司的國(guó)際化發(fā)展提供充足的資金和金融資源保障。

上市公司戰(zhàn)略國(guó)際化背后是資本市場(chǎng)雙向開(kāi)放，同時(shí)利用國(guó)內(nèi)和國(guó)際資本市場(chǎng)融資發(fā)展，將推動(dòng)更多具備全球競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)品牌“走出去”。東鵬飲料作為中國(guó)能量飲料行業(yè)龍頭企業(yè)，緊抓食品飲料行業(yè)加快躍向萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的契機(jī)，謀求民族品牌的國(guó)際化發(fā)展，也將促進(jìn)行業(yè)更高水平的發(fā)展。