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最美四月天，相會錦官城。4月12日，素有行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”、“晴雨表”之稱的全國糖酒商品交易會盛大啟幕，來自42個國家和地區(qū)的6517家食品飲料企業(yè)參展，規(guī)模創(chuàng)歷史之最。知名休閑食品企業(yè)好麗友攜重磅新品亮相西博城。12下午，中國好麗友副總經(jīng)理靜北現(xiàn)身展會，暢談好麗友春糖攻略與發(fā)展規(guī)劃。

“今年是好麗友連續(xù)第三次參加春季糖酒會”，靜北副總經(jīng)理表示，“我們將集中展示宣傳膨化新品并首發(fā)派類產(chǎn)品春游限定裝，散裝業(yè)務(wù)條線也已啟動全國招商?？傊?，非常期待能夠用足、用好這屆充滿希望的展會，與合作伙伴一起傳遞信心和力量，為食品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展助力?！?/p>

一年之計在于春，春糖已經(jīng)成為全行業(yè)集中發(fā)布新品、完善渠道布局、統(tǒng)籌全年規(guī)劃的重要節(jié)點和平臺，更為食品飲料從業(yè)者洞察行業(yè)潮流趨勢、拓展創(chuàng)新思路、尋找合作商機(jī)提供了重要機(jī)遇。透過展位，我們可以近距離感受展商的戰(zhàn)略布局。

　　產(chǎn)品：提質(zhì)升級，健康多元

本屆春糖，好麗友以“‘膨’湃創(chuàng)新，傾情會友”為主題參展，足見其對膨化品類的重視。好麗友展臺C位，去年業(yè)績亮眼的好友趣薯片、潮流零食浪里個浪、好麗友第一單品呀!土豆等品牌集體上新。此外，以可以“剝皮吃”火遍社交媒體平臺、上市兩年銷售即破億袋的人氣產(chǎn)品果滋果心，以及造型圓萌Q彈、果汁添加量高達(dá)50的果滋果姿也攜全系產(chǎn)品驚喜亮相。

談及產(chǎn)品戰(zhàn)略，靜北副總經(jīng)理表示，“隨著生活水平的提升，人們對零食的需求從最初的“好吃”逐漸演變成“好吃+健康”，消費者既需要零食帶來的快樂和放松，又需要吃的健康無負(fù)擔(dān)，零食的情緒價值和健康訴求同樣重要。為此，我們一方面會不斷對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行提質(zhì)升級，同時也會推出更多添加健康元素的新品滿足消費者多元需求。去年我們自然原物系列新品以及果汁添加量高達(dá)50的果滋果心軟糖便取得良好的市場反饋。

今年我們會繼續(xù)加大這方面的嘗試力度。除了展會上大家看到的呀!土豆大有料系列，例如酸奶油沙拉味便添加了秋葵碎、凍干黃瓜粒、干酪粉等。作為派品類領(lǐng)導(dǎo)品牌，年內(nèi)我們也會優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，推出主打燕麥等健康概念的全新系列產(chǎn)品，推動品類創(chuàng)新升級，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展?！?/p>

渠道：加速全渠道融合

隨著零售渠道變化，新零售模式崛起，線上線下打通加速全渠道融合。作為線下起家的休閑食品企業(yè)，好麗友也在著力推進(jìn)線上渠道的布局和深耕。近年來，好麗友B2C業(yè)務(wù)始終保持高速成長，去年O2O業(yè)績增長超60。

生活逐步恢復(fù)正常，人們渴望尋回“在場感”，重建與多彩世界的連接，線下渠道迎來復(fù)蘇機(jī)遇。以散裝稱重的方式售賣，有利于吸引消費者按喜好做搭配組合、嘗試新產(chǎn)品，是休閑零食品牌競相拓展的業(yè)務(wù)線。展會上看到，好麗友甄選好麗友派、薯愿、果滋果心和果滋果姿等多款深受消費者青睞的經(jīng)典產(chǎn)品，著力拓展散裝稱重業(yè)務(wù)，吸引眾多渠道客戶到場洽談?！?023年，我們會進(jìn)一步強(qiáng)化散裝稱重銷售模式的推廣，并通過開發(fā)定制化專供產(chǎn)品擴(kuò)大我們在零食專門店以及會員制倉儲式賣場的生意”，靜北表示。

營銷：聚焦Z世代，激發(fā)情感共鳴

無論在哪個時代，年輕人都是一個社會活力的源泉。品牌要想收獲長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要鏈接時代脈搏，真正走近年輕人，與他們同頻共振，形成平等、有效的交流和對話。

Z世代年輕人喜好潮流，追求新鮮，個性化產(chǎn)品表達(dá)是吸引他們的重要因素。去年好麗友推出的多款季節(jié)限定、地域食材限定以及敦煌博物館聯(lián)名產(chǎn)品廣受好評?！拔磥?，我們將繼續(xù)積極推進(jìn)IP聯(lián)名、跨界合作實現(xiàn)品牌破圈，引發(fā)情感共鳴”，靜北對鏈接年輕人、和消費者“玩在一起”充滿期待。

上世紀(jì)90年代初期，好麗友正式進(jìn)入中國。歷經(jīng)近30多年的發(fā)展，好麗友已經(jīng)逐漸成長為跨越多個品類，渠道遍及全國的綜合性食品企業(yè)?！昂名愑?，好朋友”品牌理念深入人心。

好麗友糖酒會項目負(fù)責(zé)人、公共事務(wù)總監(jiān)張曉艷表示：“非常高興能夠借助春糖這個平臺洞察行業(yè)潮流趨勢、推廣戰(zhàn)略新品、完善渠道布局，并同與會各界共商合作、共話未來。今年的糖酒會人氣更高了，并且規(guī)模創(chuàng)歷史之最，這的確是一件令人驕傲的事情，但卻并不是糖酒會最大的變化。我感覺今年糖酒會與去年最大的不同在于洋溢在展商和觀展人員臉上的信心和期待。屬于我們食品人的春天又回來了?！?/p>