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近年來,隨著國潮興起、文化自信回歸,白酒的文化屬性日益凸顯。以文化澆灌品牌,圍繞文化打造品牌核心競爭力,是名優(yōu)酒企制勝的關鍵。其中,文創(chuàng)酒作為文化、創(chuàng)新、品牌與消費者有機鏈接的載體,也成為了各大酒企提升品牌認知的有效途徑。

端午安康,舍得獻禮。端午佳節(jié)來臨之際,舍得酒業(yè)重磅推出文創(chuàng)新品——品味舍得·江河萬象新限量禮盒套裝。這是繼“舍得·虎年萬象新”限量禮盒、智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒之后,舍得酒業(yè)在生態(tài)環(huán)保文創(chuàng)領域的再次發(fā)力,彰顯企業(yè)在時代視野下的人文關懷與品牌精神。

據(jù)了解,該新品已于5月25日在線上線下全渠道銷售,限量10萬套。在618狂歡及端午傳統(tǒng)旺銷節(jié)點,顏值與內(nèi)涵兼具的品味舍得·江河萬象新限量禮盒套裝有望憑借“生態(tài)+文創(chuàng)+老酒”的多重價值屬性突出重圍,助力品牌的高流量、強曝光,推動整體銷售業(yè)績的提升。

生態(tài)+文創(chuàng)+老酒加持,彰顯品牌人文關懷與溫度

2022年4月,在寧波海域200多人成功營救了一只擱淺的抹香鯨,同年7月千萬網(wǎng)友共同見證國寶江豚添丁的美好時刻。抹香鯨與江豚重獲新生的故事,譜寫人與自然和諧共生的美好篇章。

探秘美麗海洋,守護蔚藍星球。舍得酒業(yè)從這兩宗熱門事件中汲取靈感,以“江豚新生”“鯨歸大?！钡墓适聻榛?臻選6年以上優(yōu)質(zhì)陳年基酒及15年以上調(diào)味酒,用大愛之心匠造打磨品味舍得·江河萬象新限量禮盒套裝,致敬國人為“山更綠、水更清、天更藍”奉獻之舍得精神。

品味舍得·江河萬象新限量禮盒套裝延續(xù)“生態(tài)環(huán)?！敝黝}文化內(nèi)涵,喚起了人們對海洋、生態(tài)的保護意識,探討新時代背景下與自然和諧相處的取舍之道。同時,這也為消費者透徹了解舍得酒業(yè)生態(tài)釀酒及企業(yè)綠色發(fā)展道路,提供鮮活生動的載體。

從產(chǎn)品設計上看,禮盒整體以青藍色為主,采用光刻立體浮雕工藝體現(xiàn)波光粼粼的水面,以燙金形式將江豚與抹香鯨躍然眼前,描繪了一副萬物和諧的藍色畫卷。江豚被譽為“微笑天使”,寓意喜笑顏開,抹香鯨有“鯨喜連連”之吉祥含義,顏品俱佳,寓吉于禮,自飲禮贈兩相宜。

端午節(jié)是禮送與宴請的重要消費時段,品味舍得·江河萬象新限量禮盒套裝憑借高顏值、美好吉祥的文化寓意,為消費者置辦禮品提供了優(yōu)秀選擇。這款新品也會豐富端午營銷產(chǎn)品矩陣,為舍得酒業(yè)在傳統(tǒng)銷售旺季中脫穎而出,增添市場助力。

加強終端運作助力市場動銷,舍得以文創(chuàng)精品搶跑端午檔

在消費需求以及行業(yè)競爭多元化趨勢下,消費者不僅看重品牌知名度,更看重品牌深度與其產(chǎn)生的精神共鳴。端午節(jié)作為中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一,寄托著人們迎祥納福、辟邪除災的美好愿望,同時,端午習俗也包涵人與自然和諧共生的價值理念。

而品味舍得·江河萬象新限量禮盒套裝蘊藏著喜笑顏開、鯨喜連連的美好祝福,滿足了人們對品質(zhì)和美好生活的追求,又承載著天地萬物共生共榮的寓意。這恰恰與端午節(jié)的文化內(nèi)涵契合,與消費者建立情感聯(lián)結(jié),更能引發(fā)精神層面共鳴。

競逐端午旺銷高峰,布局終端市場是關鍵一環(huán)。據(jù)悉,舍得酒業(yè)早在5月1日便開啟了“端午有舍得 所愿皆所得”端午活動,活動內(nèi)容主要包括消費者促銷、終端陳列和老酒鑒賞答謝會活動三個模塊。其中,于4月28日到5月7日、6月16日到6月30日開啟兩輪開瓶掃碼豪禮驚喜翻倍活動,消費者購買任意活動產(chǎn)品,有機會獲得最高20g舍得定制金條一塊或最高99.9元微信現(xiàn)金紅包。同時,在原有掃碼活動基礎上額外每天送出2000瓶52vol品味舍得1000ml智慧講堂限量版 。此外,舍得酒業(yè)還在近30個省份、超百個城市迅速開展答謝會活動,預計將開展近千場答謝會,各單元積極開展終端物料布建、精美陳列,強動銷、抓回款。

文創(chuàng)產(chǎn)品是賦能品牌價值的重要載體。舍得酒業(yè)在文創(chuàng)領域執(zhí)著探索與創(chuàng)新表達,以“舍得精神+時代內(nèi)核”賦予了產(chǎn)品不同的靈魂,強化消費者對“文化+老酒”的品牌認知。隨著端午節(jié)臨近與市場終端勢能的釋放,新品品味舍得·江河萬象新限量禮盒套裝將與舍得酒業(yè)旗下其他產(chǎn)品形成銷售合力,持續(xù)拉動消費活力,進而實現(xiàn)動銷與品牌積淀的雙重賦能。