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? ? ? ??中秋佳節(jié)倒計(jì)時(shí)。茶品牌如何布局中秋市場(chǎng)？高端中國(guó)茶全國(guó)銷量第一品牌八馬茶業(yè)，用行動(dòng)展示了作為行業(yè)領(lǐng)軍者的強(qiáng)大示范效應(yīng)。一路走來(lái)，八馬茶業(yè)始終堅(jiān)持提供高品質(zhì)產(chǎn)品與塑造優(yōu)質(zhì)品牌形象，用有節(jié)奏的創(chuàng)新戰(zhàn)略布局，在行業(yè)茶人與消費(fèi)大眾心中留下深刻印象。

8月28日，“八馬茶敘·團(tuán)圓佳夜”活動(dòng)在福建武夷山上演。八馬茶業(yè)攜手著名演員、八馬茶業(yè)品牌大使宋佳，知名主持人張大大，以茶為媒，開啟一場(chǎng)外延茶業(yè)賽道邊界的溫情茶敘。

“八馬茶敘”IP再度破圈，據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次茶敘直播1小時(shí)后全網(wǎng)累積曝光即超1.5億，在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)廣泛關(guān)注。

△著名演員、八馬茶業(yè)品牌大使宋佳（左二）、知名主持人張大大（右二）與八馬茶業(yè)聯(lián)席總經(jīng)理王焜恒（左一）、八馬茶敘主理人王佳佳（右一）共同亮相“八馬茶敘·團(tuán)圓佳夜”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。（八馬茶業(yè)供圖）

從熒屏到茶桌

一杯清茶承載的文化與情感

從古至今，茶葉都承載著人與人之間溝通聯(lián)結(jié)的重要作用，茶敘活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，明星嘉賓們從各自角度，講述與茶的故事。茶香氤氳間，尋見茶葉承載的人文內(nèi)涵與情感意蘊(yùn)。

對(duì)于從不同角色中體味百態(tài)人生的中國(guó)影史上最年輕的雙料視后、雙料影后宋佳來(lái)說(shuō)，茶仿佛是她飾演不同角色的情感注腳。宋佳表示，不同角色有不同的人生命運(yùn)，在扮演這些角色的時(shí)候，根據(jù)角色性格也選擇喝不同的茶。恰如在不同的場(chǎng)合招待不同的朋友時(shí)，對(duì)茶葉適應(yīng)場(chǎng)景的需求變化。這種差異化的飲茶特質(zhì)與茶葉所附帶的文化與社交價(jià)值，能給人與人的關(guān)系帶來(lái)正向反饋，這或許也是大家喜歡喝茶的原因。

△著名演員、八馬茶業(yè)品牌大使宋佳亮相“八馬茶敘·團(tuán)圓佳夜”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（八馬茶業(yè)供圖）

茶葉之于知名主持人張大大，是以茶會(huì)友的一大橋梁，也是忙碌工作里的一種慰藉。張大大回憶，小時(shí)候經(jīng)常同家人一起喝茶聊天，那是一天之中尤為美好輕松的時(shí)光。長(zhǎng)大后，關(guān)于茶的記憶也總是與家人、團(tuán)圓相掛鉤，有時(shí)候在劇組想喝茶了，就會(huì)是一種想家的感覺(jué)。從兒時(shí)家庭團(tuán)聚時(shí)共享一壺茶的美好回憶，到如今忙碌生活中泡一杯茶帶來(lái)的溫馨、寧?kù)o與茶相關(guān)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，已經(jīng)成為其成長(zhǎng)過(guò)程中的重要記憶。

△知名主持人張大大亮相“八馬茶敘·團(tuán)圓佳夜”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（八馬茶業(yè)供圖）

兩位明星嘉賓的真誠(chéng)分享，透露出茶葉所映射的不同的人生階段與情感狀態(tài)。八馬茶業(yè)始終堅(jiān)持挖掘茶葉背后承載的文化與情感，持續(xù)打造“八馬茶敘IP”，從奧運(yùn)冠軍、明星藝人，到文化學(xué)者、茶業(yè)專家，呈現(xiàn)不同群體與茶葉之間的情緣聯(lián)結(jié)。

此次茶敘活動(dòng)，便延續(xù)了對(duì)茶故事的深入挖掘，聚焦茶所蘊(yùn)含的文化與情感。

相互賦能，相互成就

明星藝人與明星茶企的雙向共贏

不同圈層的碰撞，產(chǎn)生絢爛花火。這場(chǎng)茶敘盛宴中，“明星茶企”與明星藝人的相遇，達(dá)成相互賦能、共同成長(zhǎng)的創(chuàng)新嘗試。

八馬茶業(yè)聯(lián)席總經(jīng)理王焜恒、八馬茶敘主理人王佳佳在同宋佳、張大大的茶敘對(duì)談中，深入探討茶文化與非遺傳承的重要意義。并提及，傳承是具有力量的，正是得益于一代又一代人的傳承賡續(xù)和創(chuàng)新發(fā)揚(yáng)，才成就了如今的百年八馬。傳承需要更多年輕力量的加入，希望越來(lái)越多的年輕人，能將中國(guó)茶傳遞給身邊人。

△八馬茶業(yè)聯(lián)席總經(jīng)理王焜恒（八馬茶業(yè)供圖）

△八馬茶敘主理人王佳佳品茗對(duì)談（八馬茶業(yè)供圖）

茶敘現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓們也表達(dá)了對(duì)中國(guó)茶發(fā)展的美好寄語(yǔ)。宋佳表示，“要珍惜和家人相聚的時(shí)刻，在一起喝八馬茶的時(shí)候，也不要忘了多多支持中國(guó)電影，支持中國(guó)茶文化，支持高端中國(guó)茶揚(yáng)帆出海?！睆埓蟠髣t表示，“祝福八馬在傳承與創(chuàng)新的路上越走越遠(yuǎn)，越走越好，作為高端的茶品牌，讓更多的人能夠見識(shí)到中國(guó)好茶的魅力。”

值得注意的是，早在8月16日，八馬茶業(yè)便已宣布宋佳成為八馬茶業(yè)品牌大使。品牌與品牌大使的雙向奔赴，成就了彼此。八馬茶業(yè)始終在尋找能夠代表品牌精神、與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的品牌大使，而宋佳的國(guó)民度和個(gè)人特質(zhì)，在與八馬茶業(yè)品牌理念高度契合的同時(shí)，也為八馬品牌帶來(lái)了一次新生蛻變。

中國(guó)影史上最年輕的雙料視后、雙料影后宋佳與高端中國(guó)茶全國(guó)銷量第一品牌八馬茶業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手背后，是一次品牌與藝人間的深度契合。在茶文化與影視藝術(shù)的碰撞，進(jìn)一步拓展各自的賽道廣度和影響力，達(dá)到雙向共贏。

△8月16日，八馬茶業(yè)官宣宋佳成為八馬茶業(yè)品牌大使（八馬茶業(yè)供圖）

跨界破圈、立足用戶

八馬茶業(yè)講出茶敘新故事

作為中國(guó)茶行業(yè)龍頭企業(yè)、高端中國(guó)茶全國(guó)銷量第一品牌，八馬茶業(yè)始終走在創(chuàng)新與傳承前沿。

此次“八馬茶敘·團(tuán)圓佳夜”的舉辦，不僅是八馬茶業(yè)在市場(chǎng)傳播層面的一次成功破圈，更是其品牌發(fā)展上的一次重要?jiǎng)?chuàng)新升級(jí)。無(wú)論是營(yíng)銷策略還是產(chǎn)品打造，八馬茶業(yè)始終堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為核心，力求在傳承與創(chuàng)新之間找到平衡點(diǎn)。從情感輸出到市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，八馬茶業(yè)巧妙利用中秋這一“大IP”，與消費(fèi)者建立更加緊密的情感紐帶。

2024年中秋季，八馬茶業(yè)新品發(fā)布、茶敘活動(dòng)的密集推出，和一系列線上線下的營(yíng)銷布局，有效帶動(dòng)了中秋期間的茶葉消費(fèi)熱潮，對(duì)拓寬品牌消費(fèi)場(chǎng)景、延伸服務(wù)邊界、實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)用戶群體的深度溝通和有效互動(dòng)起到積極促進(jìn)作用。

△7月18日“從領(lǐng)先到第一”八馬茶業(yè)中秋產(chǎn)品發(fā)布會(huì)（八馬茶業(yè)供圖）

在推動(dòng)茶葉影響力提升，外延中國(guó)茶賽道的道路上，八馬茶業(yè)仍耕耘不輟。一次次打破行業(yè)邊界，用獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的方式，率先做出茶品牌跨界聯(lián)動(dòng)的新嘗試。這一探索過(guò)程，其實(shí)也是在傳播一種飲茶方式和文化態(tài)度，講出茶敘新故事，為中國(guó)茶的國(guó)際傳播做出貢獻(xiàn)。

放眼全球，八馬茶業(yè)已走過(guò)30個(gè)國(guó)家，80座城市，款待過(guò)192國(guó)的賓客；在聯(lián)合國(guó)總部、中國(guó)駐美大使館、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織總部等地展示中國(guó)非遺茶文化，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)茶出海。

而更多關(guān)于茶、關(guān)于文化、關(guān)于傳承與創(chuàng)新的動(dòng)人故事還在被書寫。有理由相信，八馬茶業(yè)將繼續(xù)在“讓天下人享受茶的健康與快樂(lè)”這條道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。