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北京時間8月14日，百度（NASDAQ: BIDU）發(fā)布了截至6月30日的2020財年第二季度未經(jīng)審計財報。財報顯示，由百家號、小程序、托管頁構(gòu)成的移動生態(tài)三大支柱保持高位增長態(tài)勢，其中來自百度托管頁的收入約占百度核心在線營銷服務(wù)收入的30％。二季度財報釋放的重要信號是，百度移動生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善。

財報顯示，截至2020年6月，百度App日活躍用戶數(shù)達(dá)2.04億，其中登錄用戶占比超2/3，百度APP端內(nèi)搜索量同比增長20。百家號內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量約340萬，同比增長52；智能小程序月活躍用戶數(shù)達(dá)3.39億，同比增長25％，智能小程序的數(shù)量達(dá)到了去年同期的5倍以上。另據(jù)QuestMobile和Morgan Stanley的數(shù)據(jù)，在日活躍用戶數(shù)和月活躍用戶數(shù)上，百度App在同類信息流產(chǎn)品中仍然穩(wěn)居第一。

百度App日活用戶規(guī)模增長顯性數(shù)據(jù)來源：QM

亮眼的數(shù)字背后意味著百度移動生態(tài)的持續(xù)繁榮。過去一段時間內(nèi)，百度在直播、視頻等領(lǐng)域的投入，使內(nèi)容生態(tài)更加豐富多元。在移動生態(tài)三大支柱基礎(chǔ)上，百度App聚合了更多的內(nèi)容和服務(wù)，并通過完善賬號體系、用戶畫像、電商交易等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成獨特的閉環(huán)體驗。

作為百度移動生態(tài)三大支柱之一的百度托管頁在百度整體營收中的占比也在繼續(xù)擴(kuò)大，百度營銷云服務(wù)平臺幫助廣告主改善ROI，對中小企業(yè)的助力很突出。一方面，中小企業(yè)可以通過百度托管頁平臺中的多種網(wǎng)頁創(chuàng)意模板工具包進(jìn)行快速建站，這意味著不具備相關(guān)能力的中小企業(yè)可以節(jié)省大量的精力與成本。另一方面，托管營銷平臺可以使中小企業(yè)和大客戶利用百度的技術(shù)和用戶洞察，借助百度平臺工具及能力，形成營銷閉環(huán)，從而提升轉(zhuǎn)化率。

目前，生活服務(wù)、法律、B2B、房產(chǎn)等多個行業(yè)的廣告主都在通過百度托管頁讓其營銷方案更加豐富，營收也隨著商家廣告轉(zhuǎn)化率的提升而快速上升。長遠(yuǎn)來看，百度托管營銷平臺正在成為一個銷售和市場的SaaS。

CNNIC發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5。龐大的數(shù)據(jù)基底，一方面呈現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)世界的繁榮，同時也預(yù)示著提升運營效率、向精耕細(xì)作模式轉(zhuǎn)化的必然。

CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》

百度通過生態(tài)內(nèi)部的閉環(huán)和交互，全面、及時、精準(zhǔn)地滿足用戶碎片化、個性化的需求，進(jìn)而實現(xiàn)多元化變現(xiàn)，正是在人口紅利末端、存量市場精細(xì)化運營的互聯(lián)網(wǎng)下半場的應(yīng)勢之舉。這種移動生態(tài)融通的打法，不僅強(qiáng)化了生態(tài)的運營效率，也通過內(nèi)容、服務(wù)與營銷的互動，以更精準(zhǔn)的用戶畫像、更高的轉(zhuǎn)化能力，提升了營銷的效率與效果，從而促進(jìn)整個生態(tài)的精耕細(xì)作，在生產(chǎn)、分發(fā)、服務(wù)的過程中，實現(xiàn)了移動生態(tài)的健康閉環(huán)。

未來，在基礎(chǔ)設(shè)施日益完備的情況下，百度以信息知識為核心的移動生態(tài)將凝聚更強(qiáng)的勢能，繼續(xù)得到強(qiáng)力釋放，并將開拓更廣闊的想象空間。