文章來(lái)源:QuestMobile
“懶”人群指的是雖不出門(mén),但用“手機(jī)”指揮千萬(wàn)商家上門(mén)為他服務(wù)的人群,主要為外送服務(wù)和上門(mén)服務(wù)。
“懶經(jīng)濟(jì)”中,外送需求顯著高于上門(mén)服務(wù),尤其是外賣(mài),過(guò)去一年,外賣(mài)服務(wù)用戶(hù)中24歲以下年輕人增加了1000萬(wàn)、男性用戶(hù)增加了1400萬(wàn),貢獻(xiàn)量巨大,而生鮮電商,則在二三線城市出現(xiàn)顯著增長(zhǎng);
“宅經(jīng)濟(jì)”中,宅文化向30歲以上人群蔓延,手機(jī)游戲用戶(hù)增長(zhǎng)了1800萬(wàn)、電子書(shū)用戶(hù)增長(zhǎng)了1400萬(wàn),同時(shí),動(dòng)漫、短視頻則大量吸引年輕關(guān)注,過(guò)去一年,24歲以下動(dòng)漫用戶(hù)增加了1200萬(wàn),超過(guò)5成B站用戶(hù)刷起了抖音……
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? 懶宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為便捷的到家服務(wù)提供了基礎(chǔ),也搭建了人們發(fā)展“個(gè)人愛(ài)好”的平臺(tái),讓“一個(gè)人”的生活更豐富,讓“一家人”的生活更舒適便捷。
01 “懶”經(jīng)濟(jì)
人群定義和范圍
“懶”人群指的是雖不出門(mén),但用“手機(jī)”指揮千萬(wàn)商家上門(mén)為他服務(wù)的人群,主要為外送服務(wù)和上門(mén)服務(wù)。
1、“懶”人群對(duì)外賣(mài)服務(wù)、家政服務(wù)的需求頻率較高,生鮮電商則相對(duì)較低
其中,生鮮電商、家政服務(wù)的滲透率相對(duì)較低。
2、“懶”人群整體用戶(hù)規(guī)模破億,呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)
3、外賣(mài)服務(wù)和家政服務(wù)帶動(dòng)的“懶”人群的增長(zhǎng)已趨緩,生鮮電商用戶(hù)仍在增長(zhǎng),總體來(lái)說(shuō),“懶”人群對(duì)外送服務(wù)的需求顯著高于上門(mén)服務(wù)。
4、“懶”經(jīng)濟(jì)在更年輕人群中快速滲透發(fā)展
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),24歲以下外賣(mài)服務(wù)APP用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)超1000萬(wàn),增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為44%;
男性外賣(mài)服務(wù)APP用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)超1400萬(wàn),增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為60%;
從用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)絕對(duì)值來(lái)看,30歲以下生鮮電商APP用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)超600萬(wàn),增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為61%;
另外, 更下沉用戶(hù)已接受生鮮電商服務(wù),二三四線及以下城市用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)均翻番。
5、以美團(tuán)為代表的綜合生活服務(wù)平臺(tái)服務(wù)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展,滿(mǎn)足“懶”人群的各種需求
6、從美團(tuán)的數(shù)據(jù)可以看到“懶”人群對(duì)相關(guān)服務(wù)已形成依賴(lài)
02 “宅”經(jīng)濟(jì)
人群定義和范圍
“宅”人群指的是深度愛(ài)好游戲、動(dòng)漫、小說(shuō)等內(nèi)容,追求這類(lèi)內(nèi)容帶來(lái)的精神享受超過(guò)對(duì)戶(hù)外愛(ài)好的人群。宅文化的表現(xiàn)包括玩手機(jī)游戲、追更動(dòng)漫/漫畫(huà)、逛彈幕視頻網(wǎng)站、刷彈幕等。
受用戶(hù)上網(wǎng)注意力變化的影響,宅文化逐漸延展到移動(dòng)直播、短視頻、興趣社交等領(lǐng)域。
1、“宅”人群對(duì)手機(jī)游戲、電子書(shū)、手機(jī)動(dòng)漫的需求頻率均較高
2、“宅”人群整體用戶(hù)規(guī)模突破8億,呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)
3、“宅”文化也呈垂直發(fā)展,看書(shū)、看動(dòng)漫用戶(hù)(尤其是后者)保持增長(zhǎng)
4、“宅”文化在向30歲以上人群蔓延
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),30歲以上手機(jī)游戲APP用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)超1800萬(wàn),增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為98%;
另外,男性手機(jī)游戲APP用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)近1400萬(wàn),增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為76%。
30歲以上電子書(shū)APP用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)1500萬(wàn),增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為43%;
另外,四線及以下城市的電子書(shū)APP用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)超1600萬(wàn),增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為47%。
手機(jī)動(dòng)漫在女性用戶(hù)中滲透較快,Z世代人群依然是內(nèi)容消費(fèi)的主力軍。女性手機(jī)動(dòng)漫APP用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)超1800萬(wàn),增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為77.4%;24歲以下手機(jī)動(dòng)漫APP用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)超1200萬(wàn),增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為53%;
5、“宅”文化向其他領(lǐng)域延展,以短視頻為例,對(duì)典型“宅”人群上網(wǎng)注意力搶奪明顯,比如,超五成B站用戶(hù)也在刷抖音