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匯聚全球好物、共拓廣闊市場(chǎng)，第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在上海盛大舉行。據(jù)悉，本次進(jìn)博會(huì)有來自127個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)千家企業(yè)齊聚盛會(huì)，共話合作。陪伴中國消費(fèi)者近30年的知名食品品牌好麗友第三度參展進(jìn)博會(huì)，攜敦煌博物館跨界聯(lián)名產(chǎn)品及本土化創(chuàng)新成果驚喜亮相“四葉草”，同與會(huì)各界深度交流互動(dòng)，共同推動(dòng)中國食品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

好麗友和敦煌博物館聯(lián)名產(chǎn)品

2020年第三屆進(jìn)博會(huì)，好麗友以全新面孔首秀，釋放積極布局健康食品領(lǐng)域信號(hào)，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。去年第四屆進(jìn)博會(huì)，來自世界各地的好麗友·派首次齊聚四葉草，給全球派友帶來意外驚喜。其中許多展品已經(jīng)落地生根并取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績。本屆進(jìn)博會(huì)，好麗友以“好麗友，中國情”為主題參展，聯(lián)合敦煌博物館跨界推出的聯(lián)名產(chǎn)品再次成為展會(huì)亮點(diǎn)。

中國好麗友市場(chǎng)總監(jiān)靜北表示：“對(duì)于跨國食品企業(yè)來講，產(chǎn)品或許可以打動(dòng)消費(fèi)者味蕾，但要想獲得持續(xù)成功則必須深刻理解并融入當(dāng)?shù)匚幕?，與消費(fèi)者建立起情感鏈接。敦煌文化，以其厚重的歷史底蘊(yùn)和精美絕倫的藝術(shù)性，千百年來一直被世人所景仰和傳頌，也越來越受到Z世代年輕人的喜愛。此次與敦煌博物館跨界攜手，傾力打造聯(lián)名產(chǎn)品與國潮禮盒，并且借進(jìn)博會(huì)平臺(tái)正式發(fā)布，就是希望藉此引起消費(fèi)者情感共鳴，讓世界看到中國熱愛?！?/p>

好麗友市場(chǎng)總監(jiān)靜北

除敦煌博物館聯(lián)名產(chǎn)品外，一大波專為中國市場(chǎng)量身打造的創(chuàng)新產(chǎn)品亦贏得業(yè)界交口贊譽(yù)。陪伴中國消費(fèi)者28年的“好麗友·派”推出“融舌尖”系列；以“厚片”著稱的好友趣帶來了自然原物系列“薄片”新品；還有高達(dá)50的果汁添加，可以“剝皮吃”的網(wǎng)紅軟糖果滋果心，現(xiàn)場(chǎng)更是圈粉無數(shù)。

此外，本屆展會(huì)上首次亮相的Marika原裝進(jìn)口曲奇也頗受關(guān)注，優(yōu)選新西蘭進(jìn)口安佳黃油，口感細(xì)膩，花朵般的產(chǎn)品造型，傳遞“花漾心意”、美好祝福。隨著生活水平的提高，禮品消費(fèi)漸趨日常，高端餅干禮盒市場(chǎng)也存在不小的增長空間。發(fā)力禮品消費(fèi)市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來更多富于新意，適合更多場(chǎng)景傳情達(dá)意的禮盒類產(chǎn)品有望成為好麗友又一業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

對(duì)于今年進(jìn)博會(huì)參展主題，好麗友公共事務(wù)總監(jiān)張曉艷深有感觸：“中國是集團(tuán)重要戰(zhàn)略市場(chǎng)和增長引擎。作為進(jìn)博會(huì)“三朝元老”，好麗友扎根中國近30年，見證并參與了中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，與中國消費(fèi)者建立起緊密的情感連接。將參展主題定為‘好麗友，中國情’既是對(duì)過去30年歷程的總結(jié)和回顧，又充分反映了我們對(duì)未來中國市場(chǎng)的信心和決心?！?/p>

好麗友公共事務(wù)總監(jiān)張曉艷

上世紀(jì)90年代初中國好麗友第一家工廠設(shè)立，開創(chuàng)中國派品類市場(chǎng)并以差異化戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。歷經(jīng)近30年的深耕，好麗友已逐步發(fā)展成為深度融入中國市場(chǎng)的一家綜合性食品企業(yè)，不僅致力于為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)味美的產(chǎn)品，和消費(fèi)者共享美好生活，更不斷優(yōu)化在中國市場(chǎng)的運(yùn)營，逐步建立起從原料到成品，從研發(fā)到市場(chǎng)的完整的本土化運(yùn)作體系。

2003年中國研發(fā)中心成立，成為好麗友本土化創(chuàng)新的重要源泉。2005年，創(chuàng)新性采用馬鈴薯粉為主要原料，通過烘焙方式制成的好多魚為中國消費(fèi)者帶來驚喜。2008年，借奧運(yùn)之年推出的頗具中國特色的熊貓派派蛋糕更是受到小朋友們的喜愛。全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下的本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略成為好麗友滿足消費(fèi)者多元需求的重要保障。

安全的產(chǎn)品是生產(chǎn)出來的，而本地化生產(chǎn)是品質(zhì)安全的基本保證。30年來，好麗友累計(jì)投入近百億優(yōu)化產(chǎn)能布局，打造了4座現(xiàn)代化食品工廠。為確保原料品質(zhì)與安全，好麗友還進(jìn)一步將產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸，在內(nèi)蒙古多倫、太仆寺等地投資建設(shè)自己的農(nóng)場(chǎng)。

好麗友本土農(nóng)場(chǎng)

本土化研發(fā)與生產(chǎn)打動(dòng)了消費(fèi)者味蕾，而扎根現(xiàn)地，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化融合則成功地與消費(fèi)者建立起情感鏈接。成立之初，好麗友從古詩《松茂柏悅》中找到靈感，以其中的“好友”為理念，確立了中國好麗友的文化基調(diào)，“好麗友，好朋友”便由此而來。在營銷推廣方面，好麗友非常注重汲取中國傳統(tǒng)文化精華，發(fā)掘產(chǎn)品中的中國元素。以鄭和下西洋故事背景拍攝的好多魚廣告，以及好麗友派“有仁有朋友”系列廣告給消費(fèi)者留下了深刻印象。本屆進(jìn)博會(huì)上推出的敦煌博物館跨界聯(lián)名產(chǎn)品是好麗友本土化營銷的又一探索。

可以說，基于本土化愿景下的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)，不僅抓住了中國消費(fèi)者的胃，更抓住了中國消費(fèi)者的心。所推出的好麗友派、好多魚、蘑古力、呀!土豆、薯愿、浪里個(gè)浪等產(chǎn)品已成為中國休閑食品市場(chǎng)的暢銷單品，而“好麗友，好朋友”也成了年輕消費(fèi)者的口頭禪。

　　第五屆進(jìn)博會(huì)好麗友展位

如今，中國已經(jīng)成為好麗友全球第一大市場(chǎng)，形成“你中有我，我中有你”的緊密融合。張曉艷表示：“過去30年，好麗友扎根中國，與中國共同成長。未來，我們會(huì)借助進(jìn)博會(huì)這一推動(dòng)國際國內(nèi)市場(chǎng)融合互鑒的大平臺(tái)，整合全球資源，服務(wù)中國市場(chǎng)，深耕本土化經(jīng)營及產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供安全、健康、美味的產(chǎn)品，續(xù)寫30年中國情?！?/p>