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最近，中國(guó)信息通信研究院 發(fā)布了《2018 年 6 月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，除了實(shí)錘今年上半年手國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比下跌的消息，報(bào)告中還披露了一項(xiàng)有趣的數(shù)據(jù)，即國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌的出貨量構(gòu)成。

這份報(bào)告顯示，在剛剛過去的 2018 年上半年里，雖然國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)總的出貨量同比下降了 18.6%，錄得 1.76 億部，但是在同期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總出貨量中的占比依然高達(dá) 89.6%；再往前看一年，2017 上半年得益于 iPhone 7 系列以及三星旗艦機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的「不給力」表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)同期市占率更是高達(dá) 90.5%。

圖片來源：《2018 年 6 月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》

但如果翻看前幾年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的相關(guān)報(bào)告的話，可以發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中其實(shí)一直都占據(jù)著很大比例。

根據(jù)我們從中國(guó)信息通信研究院往年發(fā)布的報(bào)告整理出的數(shù)據(jù)來看，從 2012 年開始，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的品牌構(gòu)成就已經(jīng)形成了國(guó)外品牌與國(guó)產(chǎn)品牌「二八分」的特點(diǎn)，雖然中途有一定的數(shù)據(jù)變動(dòng)，但「二八分」的特點(diǎn)一直維持到 2015 年。

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)中國(guó)信息通信研究院往年報(bào)告整理

直到 2016 年，兩者的差距才進(jìn)一步拉大。從上圖可以看到，2016 年開始國(guó)外品牌手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量進(jìn)一步跌至 11.10%，到了 2018 年上半年甚至僅占國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的 10.4%。換句話說，目前市面上賣的手機(jī)中 10 部里可能 9 部是國(guó)產(chǎn)品牌。而背后的原因除了「更接地氣」的自帶優(yōu)勢(shì)以外，還體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格相較國(guó)外品牌手機(jī)更具競(jìng)爭(zhēng)力、售后服務(wù)更及時(shí)等方面。

從國(guó)外品牌的角度來看，2016 年的「三星 Note 7 爆炸事件」使得當(dāng)時(shí)以三星為代表的國(guó)外品牌 Android 手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了寒冬，而同樣在 2016 年發(fā)布的 iPhone 7 系列也因?yàn)橥庥^變化不大在國(guó)內(nèi)遇冷。

從國(guó)內(nèi)品牌來看，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，在當(dāng)時(shí)一直專注于線下渠道銷售的 OPPO、vivo 因此趕上了信息不對(duì)稱的三、四線城市換機(jī)潮，從而牢牢占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在 IDC 公布的 2016 年全球第三季度智能機(jī)出貨量排名中，OPPO、vivo 分列第四和第五，出貨量 OPPO 同比增長(zhǎng) 3.8%，vivo增長(zhǎng) 2.9%。

除此之外，2016 年開始在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中刮起的「概念機(jī)」風(fēng)潮也有一定影響，其中的代表如小米 MIX、榮耀 Magic。雖然這些概念機(jī)很難實(shí)現(xiàn)大面積量產(chǎn)，但在一定程度上提高了大眾對(duì)其的好感度，甚至能夠間接帶動(dòng)品牌下的其他系列手機(jī)銷量。

雖成績(jī)喜人，但國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)仍有很長(zhǎng)的路要走

喜的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)漸漸走出了前幾年品牌混雜的局面，個(gè)別國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)商甚至依靠品牌集中度的上升積極開拓海外市場(chǎng)。而有的廠商則走起了「技術(shù)向」的新道路，如 vivo NEX、OPPO Find X。

一加手機(jī) CEO 劉作虎說過：「過去 4 年，智能手機(jī)發(fā)生了翻天覆地的變化，經(jīng)歷了各種價(jià)格戰(zhàn)、機(jī)海戰(zhàn)，曾經(jīng)被大家稱為紅海的手機(jī)市場(chǎng)，也變成了幸存者不多的廠商在競(jìng)爭(zhēng)?！?

這句話也充分體現(xiàn)了目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的處境。隨著這幾年國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌集中度的上升，頭部廠商通過擠占中小手機(jī)廠商的生存空間，獲得更大的分額，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也從幾年前的「百家齊放」逐漸演變?yōu)榻┠陙淼摹笌准要?dú)大」。

從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 公布的 2018 年第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量看，華為、OPPO、vivo、小米所占份額達(dá)到 69%，大可樂、小辣椒、樂檬、夏新、樂視等品牌已難覓蹤影，曾經(jīng)表現(xiàn)亮眼的聯(lián)想，去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量?jī)H有 179 萬部，占市場(chǎng)份額的 0.4%。

圖片來源：Counterpoint

依靠著品牌集中度的提高，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也積極進(jìn)行海外市場(chǎng)的開拓，其中的代表手機(jī)廠商如華為、小米、OPPO、vivo、一加等。

在今年六月份榮耀 Play 的發(fā)布會(huì)中，趙明在接受采訪時(shí)表示：「榮耀的海外銷量占比已經(jīng)達(dá)到 20%，未來華為將構(gòu)建海外內(nèi)雙引擎的發(fā)展模式，以美國(guó)、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等為重點(diǎn)區(qū)域，2020 年，海外市場(chǎng)銷售占比要達(dá)到 50%?！?

進(jìn)軍海外市場(chǎng)的策略同樣受用于「國(guó)名品牌」小米，數(shù)據(jù)顯示 2017 年小米累積進(jìn)入全球 73 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在 9 個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)份額排名前三，小米手機(jī)海外手機(jī)銷量占比達(dá) 43.4%。而從小米在 CDR 招股書中 聲稱的「募集資金的 40% 將用于全球業(yè)務(wù)擴(kuò)張」來看，未來小米對(duì)于海外市場(chǎng)的開拓將只進(jìn)不退。

但是在大舉進(jìn)攻海外市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)商同樣面臨著不少的阻礙。今年 1 月初開始，美國(guó)政府借「國(guó)家安全」為由，叫停了華為 Mate 10 Pro 在美的銷售。

此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)商進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)還將面臨運(yùn)營(yíng)商和專利等難題。雖然小米與諾基亞在 2017 年 簽署了商務(wù)合作協(xié)議及多年有效的專利許可協(xié)議，但有分析稱若小米在歐洲市場(chǎng)取得進(jìn)一步發(fā)展，可能將面臨巨頭愛立信的專利訴訟。后者為歐洲通信產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，負(fù)責(zé)歐洲 5G 標(biāo)準(zhǔn)的制定，在歐洲擁有巨大影響力。此前，小米在印度市場(chǎng)就曾與愛立信爆發(fā)過 專利沖突，后來依靠跟高通的反向授權(quán)成功躲過禁售危機(jī)。

2018 年已然過半，從目前來看國(guó)產(chǎn)手機(jī)交出的成績(jī)單還算令人滿意。無論是小米終于實(shí)現(xiàn) IPO 的夢(mèng)想，還是 OPPO/vivo 亮出了 NEX/Find X 兩部「黑科技手機(jī)」，抑或是一加 6 上市 22 天銷量破百萬... 我想這些都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來越好的有力注腳。