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文/易北辰

“只做第一，客戶為先，正道成功。”

簡單的12個字是京東一路高歌猛進的價值觀基石。有道是創(chuàng)新求異，合作求同。

英得爾與京東聯(lián)合發(fā)布首屆車載冰箱節(jié)，是兩個現(xiàn)象級冠軍品牌（車載冰箱、自營式電商）的確認價值求同眼神，江河匯流。

一個品牌從卓越到偉大需要什么樣的朋友圈？

從中國最大的自營式電商京東的需求側來看：京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東認為，服務類市場未來的空間巨大，每個細類都有千億市場的潛力。未來京東在服務類業(yè)務的布局，將重點投入汽車、房產、醫(yī)療三個領域。

汽車服務類領域能否抓住消費升級的機遇，結果判斷的標準是：能否產生出生活方式的品牌。

京東商城與英得爾合力打造的“車載冰箱節(jié)”自然不是無心插柳，而是水到渠成之作。

京東商城車品事業(yè)部總經理唐詣深表示， “首屆‘車載冰箱節(jié)’不是一個簡單的品牌聯(lián)合，而是關系整個車載冰箱行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略里程碑。我們希望通過共創(chuàng)這個節(jié)日讓更多的消費者了解車載冰箱這一品類，了解到它為自駕出行和品質汽車生活帶來的價值和體驗；我們也希望通過這個節(jié)日影響到更多企業(yè)，讓他們一同參與到整個車載冰箱行業(yè)的發(fā)展中來，激活整個行業(yè)，提升行業(yè)技術標注與服務質量，為更多中國車主提供品質自駕游服務?！?/p>

當夏京東流量的高山之勢已不言自明，而對于車載冰箱節(jié)，京東為何看中英得爾？

時間的指針回撥一個月，在2018京東618年中盛典中，英得爾車載冰箱銷量同比增長273%，走紅中國，成為了高端車載冰箱品類當之無愧的領跑者。

如果把時間的維度拉長，你會發(fā)現(xiàn)，首屆車載冰箱節(jié)落戶京東×英得爾，實至名歸。因為英得爾就是車載冰箱界的最強王者。

1967年，第一臺印有IndelB(英得爾)的車載冰箱在意大利誕生，拉開了英得爾作為車載冰箱品類創(chuàng)造者和傳承者的歷史序幕。

1982年6月27日,英得爾特別研制的裝載冰箱跟隨NASA哥倫比亞號飛船升入太空，代號STS-4，這是哥倫比亞號首次帶著車載冰箱上天，飛行歷時7天1小時9分31秒。哈特斯菲爾德和馬丁利兩位宇航員率先體驗到了有冰箱的太空生活。

誕生至今，英得爾已經擁有了“全球車載冰箱發(fā)明者”、 “十余年歐洲銷量領先”、“占據(jù)全球30%的市場份額”等諸多頭銜。作為全球知名的車載冰箱品牌，英得爾以其技術優(yōu)勢和品質體驗持續(xù)領跑高端車載冰箱這一品類。

優(yōu)術、明道、取勢。一如最好的成長方式就是取勢而為。

一個世紀前，隨著游輪旅行的風靡，路易·威登抓住了旅行箱的革命，1901年推出Steamer旅行袋，標志旅行軟袋時代正式來臨；1924年的Keepall旅行袋，改變了旅行的重量與打包方式，使得短途即興的出行更為輕松優(yōu)雅，唯有如此膽色，方可成就品牌傳奇。

歷史不會重合，但會押韻！21世紀的第二個十年，隨著國人經濟水平的不斷提升，私家車保有量持續(xù)攀升，自駕游也從少部分人的“專利”成為了大部分國人的出游選擇。據(jù)統(tǒng)計，2015年年底，中國的旅游消費為43億人次，其中自駕游的人次為23.5億，接近總人次的60%。

據(jù)國家旅游局和相關部委預測，到2020年，中國的旅游人次會突破80億，自駕游的人次所占的比例將會從60%上升到80%，也就是說到2020年，中國可能有接近60億人次的自駕游出行群體。

伴隨著自駕游普及化趨勢而來的，是國人對于自駕游模式升級的需求——從單純前往“目的地”轉變?yōu)橄硎茏择{途中的愜意時光。

在這一需求升級的大背景下，英得爾于2012年乘勢進入中國，基于其歐洲市場運營經驗和技術優(yōu)勢，成為了中國自駕游市場品質升級的有力推動者。

無論是 “霸屏”美國時代廣場，還是聯(lián)合車企征服騰格里沙漠、穿越羅布泊無人區(qū)等宣傳活動，抑或是此次首屆車載冰箱節(jié)的舉辦，無不彰顯著英得爾在車載冰箱品類推廣中起到的舉足輕重的作用。

當中國自駕游市場向品質化轉型的大背景下，人們對車載冰箱的需求漸成剛需。英得爾塑造的品質生活和智能化場景滿足了消費者個性化的消費訴求，為自駕游提供了新樣板。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，英得爾車載冰箱60%的消費者是來自北上廣深的精英階層。而在京東平臺，70%的高端車主都選擇了用英得爾車載冰箱來升級自己的旅程。

儼然，英得爾已經成為高端時尚出行方式的標配。氣質愈發(fā)時尚的京東與英得爾的自拍，已是一對時尚CP。

正如香奈兒的創(chuàng)始人,嘉柏麗爾?香奈兒女士所言：“奢華的反面不是貧窮,而是庸俗?！?/p>

追求偉大之心的品牌，更容易走到一起。

中國到了消費升級的時間點，到了生活方式品牌建立的時間點，甚至可能是全球生活方式品牌建立的時間點。但是，只有在品質認同和價值觀認同之下，才可以成長出真正的、有生命力的品牌！

前兩年流行一本書，拉斯·特維德的《創(chuàng)新力社會》，作者將一個社會的繁榮理解為一個場，就象磁場，各種電磁場一樣，一旦這個場建立后，各種要素進入后，就會產生力量的乘數(shù)效應，不是加法，而是巨大的放大作用。早在今年4月，為了讓更多的用戶享受到英得爾車載冰箱帶來的品質升級，京東與英得爾簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過覆蓋全國的20000家門店、3600名高級技師的服務網(wǎng)絡，為用戶提供包括上門安裝、維護等在內的一體化服務。

京東與英得爾打造的首屆車載冰箱節(jié)，亦宣示著車載冰箱這一超級品類的崛起，同時也標志著品質自駕游時代的到來。

盛滿夏日激情的北京三里屯洲際酒店召開的“愛上自駕游，更多人從一臺英得爾開始”為主題的首屆車載冰箱節(jié)發(fā)布會上，英得爾車載冰箱大中華區(qū)總裁史杰君先生介紹，作為自駕出行場景中具有強烈體驗感的產品，車載冰箱能夠極大程度地提升自駕游品質， 其價值主要體現(xiàn)在四個緯度：

（1）增添自駕樂趣，冰鎮(zhèn)飲料保鮮水果；

（2）享受吃貨之旅，各地美食隨買隨帶；

（3）玩轉露營燒烤，生鮮食材冷藏冷凍；

（4）保障出行健康，母乳藥品保質儲存。

隨著避暑自駕游高峰的到來，上述價值有望持續(xù)凸顯。

作者：易北辰，商業(yè)觀察家、暢銷書作者，著有《移動互聯(lián)網(wǎng)時代》等，被譽為“科技詩人”。