廣州熱線

今年夏天，你追過(guò)許多熱劇，追過(guò)選秀綜藝節(jié)目，追過(guò)不少動(dòng)漫，但是沒(méi)有追過(guò)世界杯，就白過(guò)了。因?yàn)閭涫苋癫毮康氖澜绫?，不僅承包了整個(gè)6月與7月的微博熱搜，更是承包了所有人飯后的閑談話題。這樣的勢(shì)頭下，沒(méi)看過(guò)幾場(chǎng)世界杯，都不好意思找人聊天了。

營(yíng)銷也是一樣，沒(méi)有借世界杯IP營(yíng)銷過(guò)的品牌好意思說(shuō)懂年輕人的喜好嗎？于是品牌主借勢(shì)世界杯的廣告層出不窮，然而能脫穎而出的卻是少數(shù)，統(tǒng)一冰紅茶就是極少數(shù)中的一個(gè)。

之所以能獨(dú)占C位，是因?yàn)榻y(tǒng)一確確實(shí)實(shí)地抓住了年輕人的需求：一是用更有趣的方式—AR開(kāi)啟世界杯營(yíng)銷方式；二是結(jié)合了競(jìng)技游戲元素《球球大作戰(zhàn)》讓“青春無(wú)極限，不服就去戰(zhàn)”的口號(hào)徹底點(diǎn)燃球迷熱血！打破了世界杯配啤酒的組合，讓更帶勁的新CP誕生：世界杯配統(tǒng)一冰紅茶！

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借勢(shì)世界杯，怎樣才能獨(dú)占C位

世界杯、競(jìng)技總是有獨(dú)特的魅力，點(diǎn)燃所有人的熱情，讓人熱血沸騰，這和統(tǒng)一冰紅茶的理念“青春無(wú)極限”不謀而合。一樣充斥著熱血的荷爾蒙，怎樣才能讓兩者結(jié)合，讓水飲營(yíng)銷更加燃情，炸翻這個(gè)夏天，從而C位出道呢？

統(tǒng)一冰紅茶借助AR科技，讓玩家在現(xiàn)實(shí)中開(kāi)啟世界杯球賽，用生動(dòng)的互動(dòng)讓玩家親身體驗(yàn)射門(mén)的燃情時(shí)刻。另外還有競(jìng)技游戲《球球大作戰(zhàn)》中的球球星人登場(chǎng)，給你送來(lái)統(tǒng)一冰紅茶的優(yōu)惠福利哦~

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想感受嗎？只要打開(kāi)手機(jī)支付寶—“掃一掃”—“AR”模式，對(duì)準(zhǔn)瓶身logo"統(tǒng)一冰紅茶"進(jìn)行掃描，即可親臨綠茵賽場(chǎng)了，參與互動(dòng)。最后還有2元代金券可以領(lǐng)取哦。

世界杯+AR+游戲IP，統(tǒng)一的這波神操作無(wú)疑是將消費(fèi)者對(duì)世界杯的熱情升到了最高點(diǎn)，無(wú)形中刷了一波消費(fèi)者的好感度不說(shuō)，還花式傳達(dá)了自己品牌“熱血”的理念。

AR×IP，高段位的新?tīng)I(yíng)銷

不管是世界杯IP、游戲IP還是動(dòng)漫IP，IP本身就是有故事，有話題的產(chǎn)品，將其與品牌結(jié)合能帶來(lái)的不止是話題熱度，還有品牌精神上的寓意。而AR技術(shù)則可以深挖IP與品牌的寓意，用其寓意打動(dòng)消費(fèi)者的心。此次統(tǒng)一就是和螞蟻特工合作，用AR技術(shù)展示世界杯的寓意—“熱血”與“競(jìng)技”，讓其與品牌#青春無(wú)極限#相結(jié)合，賦予品牌積極向上的正能量形象，從而讓品牌深入消費(fèi)者的心。

IP結(jié)合AR的效力如此之大，螞蟻特工作為AR營(yíng)銷大佬自然少不了在這塊下功夫。所以，2018年螞蟻特工與佛系爆款游戲《旅行青蛙》進(jìn)行戰(zhàn)略合作，希望在未來(lái)里，用AR讓“蛙兒子”走入各個(gè)行業(yè)中，讓熱門(mén)IP賦予品牌新形象、正能量及內(nèi)涵，讓消費(fèi)者把對(duì)游戲的好感度轉(zhuǎn)化為品牌的好感度，進(jìn)而促進(jìn)品牌線下銷售量。