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日化的戰(zhàn)場變了，曾經(jīng)各大品牌營銷戰(zhàn)場的主流消費(fèi)者是“媽媽”，而如今的戰(zhàn)場主流消費(fèi)者是90、00后，不管是洗護(hù)還是美妝，只要抓不住年輕人的需求突破點(diǎn)，就意味著未來被日化行業(yè)淘汰出局。

為了迎合年輕人的喜好，日化營銷不僅越來越創(chuàng)意，也越來越好玩了，其中隨著智能科技走進(jìn)生活，被越來越多的受人追捧，AR營銷脫穎而出?？萍嫉难葸M(jìn)讓日化品牌大佬看到AR營銷的無限可能。

那么，AR營銷可以給日化品牌帶來什么驚喜呢？

摘掉“媽媽牌”標(biāo)簽，品牌更加年輕化

日化有很多洗護(hù)品牌早年都是主打媽媽文化，然而新一代消費(fèi)者早已不聽“媽媽的話”，當(dāng)初“媽媽牌”標(biāo)簽貼得多深入人心，如今就有多難獲得年輕人的青睞。為了摘掉標(biāo)簽，各大日化品牌迅速招攬新生代偶像為品牌代言人，大力贊助青春劇場，堆砌一堆年輕人喜愛的元素，但千篇一律的方式，收效甚微。

在探索品牌的年輕之路，日化界大佬—寶潔就另辟新徑，在旗下很多日化品牌上都增加AR玩法。消費(fèi)者在線下商超中，找到旗下品牌通過支付寶AR掃描logo，就可多維度了解產(chǎn)品信息，甚至在現(xiàn)實(shí)場景下玩互動(dòng)小游戲。這種營銷方式不僅在創(chuàng)意上奪得消費(fèi)者眼球，還在玩法上贏得消費(fèi)者的好感，讓年輕一代消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)品牌。

洞察女性消費(fèi)者需求，賦能“她經(jīng)濟(jì)”

“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，得“她”者得天下，美妝界更是如此。但懂女人心容易，抓住女人心卻得下很多心思。就比如時(shí)下正流行的“香氛”系列個(gè)人洗護(hù)品，香氣是女性個(gè)性化的追求，但怎樣讓消費(fèi)者了解品牌香氣特點(diǎn)，讓其找到適合自己的呢？

不久前飄柔通過支付寶AR將每種味道的“香氛”場景化，一種香氣帶你進(jìn)入一個(gè)美妙的“花花世界”，或清新自然，或明媚鮮妍，或暖香怡人，讓你更真實(shí)體驗(yàn)香氣帶給人的“視覺”感受，賦予香氣獨(dú)特魅力，解決女性消費(fèi)香氣個(gè)性化追求痛點(diǎn)。

創(chuàng)意+好玩，引爆新營銷

在日化營銷里，創(chuàng)意+好玩意味著流量，AR的創(chuàng)意在于可以連接虛擬世界，讓虛實(shí)融合，好玩在于有成熟的技術(shù)支持，slam讓你多維度的看你想看，人臉識(shí)別技術(shù)精準(zhǔn)定位五官，讓你無需上妝也能任意妝點(diǎn)你的美，當(dāng)然還有陀螺儀技術(shù)等技術(shù)可以多視角為你打開小游戲新世界大門。

AR玩法如此多樣，自然也是日化營銷首選。立白衣領(lǐng)凈就是利用AR與消費(fèi)者玩起#立白大戰(zhàn)污漬#的游戲，用現(xiàn)實(shí)搭建立白與污漬的戰(zhàn)場，讓消費(fèi)者“親身體驗(yàn)”用立白放大招的感覺。這樣有趣的互動(dòng)，不僅能增加消費(fèi)者的粘性，還能引發(fā)消費(fèi)者二次傳播，從而引爆營銷。

AR科技驅(qū)動(dòng)日化未來

AR技術(shù)賦予日化營銷的，當(dāng)然不僅僅只是“品牌年輕化”“精準(zhǔn)洞察需求”和“引流”這么簡單，未來它還將取代H5，為消費(fèi)者帶來更豐富有趣的體驗(yàn)。

試著過你的未來的日化日常嗎？走進(jìn)商超美妝區(qū)，打開AR掃描口紅品牌logo，就能切換其品牌的任意口紅色號(hào)，線上試妝。小朋友刷牙時(shí)，掃描牙膏品牌logo，就可以開啟AR刷牙小游戲，引導(dǎo)讓小朋友好好刷個(gè)牙。

而這些已不再是虛無縹緲的事情，日化AR確確實(shí)實(shí)地在一點(diǎn)一滴地進(jìn)入到你的生活，甚至?xí)谖磥砀淖兿M(fèi)者的生活以及購物消費(fèi)模式！