廣州熱線

圖片來源：視覺中國(guó)

一名長(zhǎng)相甜美的成都女孩在接受“隨機(jī)街訪”時(shí)表示，對(duì)另一半的收入水平并沒有什么具體要求，只要“能帶自己吃飯就好”——這種“簡(jiǎn)單的要求”加上出眾的顏值，瞬間讓這名女孩成為了抖音用戶們的“夢(mèng)中情人”，被點(diǎn)燃熱情的人們紛紛“通過視頻”表示要去成都找到并追求這名女孩，甚至為了讓她吃飯吃得開心“帶上了9張信用卡”。

于是在抖音的世界里，全國(guó)各地到成都的高鐵票、飛機(jī)票、長(zhǎng)途汽車票已經(jīng)全部售罄，不少公司的人事辦公桌上擺起來“因?yàn)閻矍椤钡霓o職信，而被“隨機(jī)街訪”的成都小甜甜在這個(gè)過程中粉絲暴漲到300萬，成為了媲美“彩虹毛衣女孩”們的新晉現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。

但這一切真的只是“美麗的巧合”嗎？這顯然是一個(gè)值得我們?nèi)ポ^真思考的問題。畢竟縱觀整個(gè)事件的發(fā)酵過程，以及隨之所呈現(xiàn)出現(xiàn)的各種現(xiàn)象，其實(shí)很適合作為抖音目前發(fā)展階段的一個(gè)“橫截面”，包含足夠多有價(jià)值的信息量：

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如果從2016年9月被今日頭條孵化成功算起，抖音已經(jīng)擁有了3年完整的開放運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。而按照內(nèi)容社區(qū)的發(fā)展規(guī)律，2年的充分發(fā)展已經(jīng)足夠抖音形成以下特征：

• a. 不同于初期引流階段的顯性差異，用戶群像開始無限趨同，并對(duì)外呈現(xiàn)出風(fēng)格鮮明的內(nèi)容輸入需求；
• b. 不同于初期社區(qū)建設(shè)階段的野蠻生長(zhǎng)，內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)有足夠多的成本樣本和失敗樣本，在投放、創(chuàng)作、內(nèi)容包裝等環(huán)節(jié)上呈現(xiàn)出清晰的規(guī)律；
• c. 不同于初期定位階段的百無禁忌，社區(qū)在中文互聯(lián)網(wǎng)中已經(jīng)有了明確的功能分工，導(dǎo)致在后期拉新促活的過程中呈現(xiàn)出明確的指向性；

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我們常說創(chuàng)作是有門檻的，其實(shí)根本原因在于創(chuàng)作是一個(gè)感性的過程，但不得不最終在理性的環(huán)境里來體現(xiàn)價(jià)值。簡(jiǎn)單來說，就是創(chuàng)作者不僅需要自己的情緒、表現(xiàn)力、想象力和知識(shí)儲(chǔ)備到位，還要充分考慮到創(chuàng)作作品是否與創(chuàng)作環(huán)境合拍（比如用戶群像、內(nèi)容載體等等），而前者決定了作品價(jià)值的上限，后者決定了作品價(jià)值的下限。

所以雖然上述的三個(gè)特征，對(duì)于理想化的內(nèi)容社區(qū)來說非常不理想——畢竟失去了多樣化也就失去了向外拓展的可能性，容易讓整個(gè)社區(qū)環(huán)境失去應(yīng)有的活力——但至少對(duì)形成內(nèi)容創(chuàng)作的工業(yè)化是有利的：

當(dāng)創(chuàng)作環(huán)境中大量的不確定因素變成了定量，甚至開始流程化運(yùn)作，創(chuàng)作者可以將更多地精力投入到“決定上限”的加分項(xiàng)上，客觀上能夠促進(jìn)特定類型的創(chuàng)作質(zhì)量快速提高，也相對(duì)拉低了創(chuàng)作門檻。

對(duì)于用戶量不斷增加、內(nèi)容需求越來越多的抖音來說，這樣的選擇豈不美哉？

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所以當(dāng)我們回過頭來看整個(gè)事件的發(fā)酵過程，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)抖音現(xiàn)階段所廣泛采取的工業(yè)化大生產(chǎn)，幾乎也構(gòu)成了成都小甜甜走紅的決定性因素，因?yàn)橹挥懈冻鲎銐蚨嗟摹半[形成本”，才能讓區(qū)區(qū)十幾秒的短視頻在傳播過程中，不浪費(fèi)每一幀的有效信息：

• - 人們厭倦了被MCN機(jī)構(gòu)包裝出來的商業(yè)化網(wǎng)紅——成都小甜甜是被一家短視頻自媒體“隨機(jī)街訪”到的路人甲；
• - 人們瘋狂吐槽現(xiàn)在的女孩子太過現(xiàn)實(shí)，拜金拜顏值不會(huì)過日子——成都小甜甜在“收入”這個(gè)最現(xiàn)實(shí)的問題下給了一個(gè)最接地氣的答案；
• - 人們?cè)趩柎鹕鐓^(qū)里費(fèi)解“為什么現(xiàn)在的男生都不追求女生了”——成都小甜甜“不做作”的要求吸引出來了一大堆行動(dòng)派；
• - 人們已經(jīng)養(yǎng)成了“太長(zhǎng)不看”的閱讀習(xí)慣，甚至將這個(gè)習(xí)慣延伸到了視頻這種淺層的內(nèi)容載體當(dāng)中——街訪欄目將每個(gè)街訪對(duì)象剪輯出來，以至于讓成都小甜甜可以以獨(dú)立小視頻的形式廣泛傳播……

所以說白了，即便成都小甜甜長(zhǎng)相再甜美、數(shù)據(jù)再可觀、衍生出再多的相關(guān)視頻，現(xiàn)象級(jí)的背后也只是大量案例積累所總結(jié)出來的客觀規(guī)律，在不同包裝下的再次生效罷了，不必過分抬舉“突然爆紅的網(wǎng)紅”。

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另一個(gè)比較大的爭(zhēng)議點(diǎn)來自一張廣告公司詢價(jià)的截圖。截圖中（目測(cè)為）廣告代理表示：由于成都小甜甜目前的人氣比代古拉K高很多倍，所以目前經(jīng)紀(jì)人開出的廣告刊例價(jià)也理所當(dāng)然地比代古拉K高出兩倍（20萬與50萬的對(duì)比）——當(dāng)然也可以優(yōu)惠，但預(yù)估價(jià)格也基本和代古拉K持平。

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這或許是短視頻，或者說內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域在生產(chǎn)模式工業(yè)化的升級(jí)過程中，必然會(huì)遇到的問題：流程化的工業(yè)化生產(chǎn)雖然大大提高了產(chǎn)能，但終究只是幫助創(chuàng)作者解決了創(chuàng)作過程中可能會(huì)產(chǎn)生的邊角料，并沒有對(duì)創(chuàng)作核心（也就是創(chuàng)意）有明顯的推動(dòng)。

此時(shí)正如我們上文所說，雖然創(chuàng)作者可以將更多地精力投入到關(guān)鍵的加分項(xiàng)當(dāng)中（也就是主觀的情緒、表現(xiàn)力、想象力和知識(shí)儲(chǔ)備），但歸根結(jié)底這些因素更加偏向于感性，生產(chǎn)力解放的上升空間相對(duì)有限——而“流量”作為擁有客觀規(guī)律可循的因素，則成為了工業(yè)化大生產(chǎn)中最大的受益者。

于是“創(chuàng)意”和“流量”之間形成了必然的產(chǎn)能差，流量則必然成為工業(yè)化生產(chǎn)時(shí)代里最主要的產(chǎn)品。

所以我們沒必要再拿投放內(nèi)容網(wǎng)紅或者短視頻達(dá)人的思維，去理解小甜甜匪夷所思的變現(xiàn)能力了。畢竟她是“廣告位網(wǎng)紅”，所謂廣告位，就是只要找到人流量密集的路口，只要有能力樹立一個(gè)可以填充內(nèi)容的物體，就能立刻體現(xiàn)出自己的價(jià)值——哪怕只是一塊白板都行。

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不過雖然成都小甜甜的爆火歸根結(jié)底是工業(yè)化生產(chǎn)的勝利，甚至在玩法上已經(jīng)開始跳出內(nèi)容創(chuàng)作的范疇、或者說盡可能地減少了創(chuàng)作者在作品形成過程中的權(quán)重，但內(nèi)容創(chuàng)作者們還是能夠從這個(gè)熱點(diǎn)中有所借鑒，比如給你的讀者留下更多的想象空間。

具體到這部隨機(jī)街訪的視頻，小姐姐在十幾秒視頻內(nèi)表現(xiàn)出的性格、談吐和顏值只是給故事創(chuàng)作留下了一個(gè)入口，而人們?yōu)樽非蠡蚴竞眯〗憬闼a(chǎn)生的一系列行為，本質(zhì)上也是內(nèi)容創(chuàng)作的一部分，也是讓整個(gè)事情變得有趣的關(guān)鍵一環(huán)：

a. 開放式的命題能帶來超越預(yù)期的結(jié)果；

b. 開放式的場(chǎng)景能帶來盡可能多的參與方式；

c. 盡可能簡(jiǎn)單的話題基礎(chǔ)能讓新受眾快速進(jìn)入語境；

當(dāng)空間可觀但整體可控的思考權(quán)和決定權(quán)被賦予用戶，往往會(huì)迸發(fā)驚人的能量。

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